Packaging Marlboro

Sommaire Sommaire _________________________________________________________________ I 1 Introduction ___________________________________________________________ 1 2 Domaines de diffusion ___________________________________________________ 2 3 2.1 Relier sa machine au switch _______________________________________________ 2 2.2 Etat du switch___________________________________________________________ 3 2.3 Lorsque le switch ne connaît personne ______________________________________

Stratégie Marketing Marlboro et Chivas Regal Analyse des stratégies marketing Les secteurs du tabac, des vins et spiritueux sont depuis l’apparition de la loi Evin de 1991, limités dans leur possibilité communiquer et promouvoir leurs produits. Cette législation est bien sur contestée par les entreprises de ces secteurs car elle implique de nombreuses contraintes. Cependant, si la loi Evin limite les possibilités marketing des professionnels concernés, ceux-ci ont dû adapter leurs stratégies

Marketing Le groupe Marlboro Quelle a été la stratégie de Marlboro pour s'imposer et rester le leader sur le marché de la cigarette ? GRILLAT Sébastien DUO 2011 MARTIN Pierre-Marie IUT GEA RENNES MESNARD Germain Mme C. Ménager Sommaire Introduction …............................................................................................................2 Analyse diagnostique A. Diagnostic externe.......................................................

Exemple : La salade prêt a consommer Le problème : « Préparer » la salade prend du temps, est peu agréable et engendre de la perte. L’idée : Proposer une salade prête à consommer. La solution : Le sachet hermétique sous atmosphère inerte. Le packaging permet une consommation réguliere mais a aussi été un frein à la consommation. Exemple : Nespresso Montée en gamme dans le concept. Après une étude de marché, ils ont vu qu’ils avaient un cœur de cibles qui n’achetaient pas forcement leur produit

promouvoir leur image, leurs produits, car il est clairement établit que l’absence de publicité reste une barrière majeure dans le développement du marché. Le secteur du tabac en France est régi principalement par 6 grandes compagnies : Altria (Marlboro, Philip Morris, Chesterfield, L & M), Altadis (Gauloises, News, Royale, Gitanes, Fortuna), British American Tobacco (Winfield, Peter Stuyvesant, Lucky Strike), Japan Tobacco International (Camel, Winston), Imperial Tobacco (JPS, Route 66), Gallaher

| B. Publicité pour le tabac en France et aux USA 1) France Les cigarettiers n’ont pas le droit de faire de la publicité directe ou indirecte par conséquent nous allons donc présenter l’étiquetage d’un paquet de cigarettes. Packaging Chaque paquet ou produit du tabac doit porter des avertissements sanitaires un sur le recto, et l’autre au verso. Ils sont en caractère gras, centrés dans un cadre blanc et encadrés par un rectangle noir pour contraster avec les couleurs du paquet

INTRODUCTION A LA MARQUE ENVIRON 12 000 000 de marques recensés dans le monde (beaucoup de B to C) : Marlboro, Nestlé, Michelin... Le point commun entre ces marques : valeurs, M. Ferrer (prof à HEC, a écrit des ouvrages), relatif à un produit (il y a des caractéristiques, à la catégorie, à chacune de ces marques on retrouve une réputation. Chaque marque donne du sens au produit, elle créé un imaginaire. Le logo facilite l’internationalisation de la marque. La marque comme Kleenex devient

produit de ses concurrents dans l'esprit du consommateur : Dessins ou Modèles 59 60 Modalités du dépôt d’une marque 61 Les marques prennent une valeur considérable. LA VALEUR FINANCIERE DES MARQUES EN MILLIARDS DE DOLLARS Coca-Cola 1 47,97 Marlboro 2 47,63 IMB 3 23,7 McDonald's 4 19,93 Dysney 5 17 Sony 6 14,46 Kodak 7 14,44 Intel 8 13, 27 Gillette 9 11,99 Budweiser 10 11,98 Nike 11 11,13 Kellogg's 12 10,6 AT&T 13 10,39 Nescafé 14 10,33 General Electric

LE PACKAGING OUTIL DE MARKETING Laurent Didier Octobre 2000 INTRODUCTION Plutôt que de faire un exposé générique sur l’importance croissante du design sur l’image de marque, je vous propose ici une approche pragmatique pour mieux illustrer le rôle fantastique d’une des disciplines clé du design, le packaging. Avant d’entrer dans le vif du sujet, différencier les termes emballage et packaging : ( Emballage : protéger, stocker, transporter un produit, ( Packaging : contient

outil de publicité ciblée Pour encourager les jeunes et les femmes à fumer, les cigarettiers vendent alors des paquets de cigarettes très attractifs. Comme le déclare Philip Morris en 1990, « des études ont montré que les formes originales de packaging ont un impact fort sur les jeunes fumeurs ». Aussi, pour toucher les adolescents, les cigarettiers innovent constamment pour mettre au point des paquets toujours plus originaux. C’est ainsi qu’en 2006, Lucky Strike a lancé un paquet phosphorescent