Packaging Marlboro

du Ramadan est une période propice aux annonces publicitaires : 1 heure de publicité sur 2 chaînes de Tunisie, soit 4905 spots en 30 jours contre 1 heure 25 de publicité sur une chaîne algérienne. Dans les années 90, l’apparition du concept du « packaging » a permis de mettre en valeur un produit grâce à son emballage. La publicité s’associe de plus en plus avec un événement ou une émission (sponsoring), la politique ou les faits de société (mécénat). A l’heure actuelle, le « shockvertising » (né

consommation; Ils ont capitalisé sur l’institutionnel et la marque, en développant les opérations de mécénat ou de sponsoring; - Ils ont également travaillé directement sur le point de vente, en mettant en place des promotions, en jouant sur le packaging et en créant des animations. Les premiers effets de la loi Evin ont donc été de renforcer la grande distribution et de décupler en conséquence l’imagination des annonceurs et la créativité de leurs agences de publicité. Mais que dire de l’impact

brand sponsorship of sports and games in the UK. Health Ed Res 1986; 1: 203-11 9 Botvin GJ, Goldberg CJ, Botvin EM, Dusenbury L. Smoking behavior of adolescents exposed to cigarette advertising.. Public Health Rep 1993; 108: 217-24 10 Blum A. The Marlboro Grand Prix: circumvention of the television ban on tobacco advertising. N EnglJMed 1991; 324: 913-17 130 British M«£cafBu{Mnl996;52 (No. 1) The ethics of tobacco advertising and advertising bans 11 Hazan AR, Lipton HL, Glantz SA. Popularfilmsdo

individuels Un nom générique couvrant tous les produits
- rem : si produits de catégories différentes = marque ombrelle Marques nationales ou internationales
 MDD
 Marque devenue nom commun 5) Comment faire connaître une marque ? : - Logo, packaging, mascotte
 - Publicité et/ou promotion
 - Sponsorisation d’événements
 - Actions sur le lieu de vente (cfr module 2) - Au travers des différents circuits de distribution Publicité et/ou Promotion Publicité = ABOVE the line - Effet long terme


son marché de référence (des sodas, de l’eau en bouteille, etc). Il est important de savoir comment se porte le marché qui nous intéresse. Il faut aussi connaitre ses concurrents. En marketing, il faut créer des produits attractifs les 4P (Prix, Packaging (Produit), Promotion, Place). Il faut aussi communiquer et faire de la publicité responsable. «Le but du marketing est de rendre la vente superflue», Peter Drucker. Segmentation : découper les marchés en plusieurs morceaux pour voir lesquels nous

Classons les différentes marques d’eau en plusieurs catégories : • Caractéristiques du produit (aromatisé, plate/pèt, eau de source/eau naturelle,…) • Nationale/Internationale, producteur/distributeur • Prix • Conditionnement, packaging, emballage • Publicité ( notoriété • Cible (clientèle visée) • Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements,

Continuity | Microsoft | | 76 344 | Identification, Continuity , Practically | Coca-Cola | | 67 983 | Identification , Practically ,Guarantee , Continuity | Mac Donald’s | | 66 005 | Identification , Practically , Guarantee , Continuity | Marlboro | | 57 047 | Identification , Guarantee , Continuity | China Mobile | | 52 616 | Identification , Practically , Continuity | GE | | 45 054 | Identification , Continuity , Guarantee | Vodafone | | 44 404 | Identification , Practically

volonté d'égalité des sexes, intégration d'un groupe, identifications aux grands et adultes volonté d'être virile identifications aux héros et idoles lutte contre ennui, timidité B/ Point de vue des fabricants sponsoring / marketing ( packaging – design ) spécialisation par cibles ( sex – style ) publicité II) Une habitude ayant une influence sur la santé 1) Dépendance Définition Pourquoi dépendance? 2) Effets sur la santé à proprement dit A/ Les produits toxiques

systems. Presently, RFID could have two applications in the tobacco industry: logistics and inventory. RFID automates processes and optimizes supply-chain processes thereby improving efficiency, reducing mistakes in transport routes, and reducing packaging errors. RFID also enables the optimization of inventory levels which may reduce costs and enable more flexibility in the production process.5 Using RFID technology integrated with GPS, GIS, and routing technology, tobacco companies could keep track

l’introversion ou l’extraversion, l’impulsivité ou le comportement réfléchi, la créativité ou le conservatisme. Pour le marketing : associer des traits de personnalité à la consommation de certains types de produits et marques. Ex : cas des cigarettes Marlboro En général, on a du mal à l’utiliser concrètement. e- La perception La perception est « le processus par lequel un individu sélectionne, organise et interprète des éléments d’informations externes pour construire une image cohérente