Packaging Marlboro

produit. En conséquence, l'expérience montre en effet qu'il est très souvent possible d'améliorer la formule ou les performances d'un produit d'une manière réelle, significative et perceptible par le client. Section 3- Politique de design et de packaging: 1 Les politiques de design: a- le design est l'enfant de la standardisation: Pour répondre à la demande importante liée à l'ère industrielle, les entreprises recourent à la production en masse qui nécessite la standardisation de produits. Cependant

contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. II. L’identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : ➢ La marque ; ➢ Le conditionnement / emballage (packaging) ; ➢ L’étiquette ; ➢ La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit

restrictives. o Pour les prix de F1 en France, les écuries ont des stratégies de contournement : même code graphique que le parrain « interdit » mais avec un autre nom : Exemples : Benson & Hedges transformé en Buzzin & Hornets, ou le lettrage de Marlboro redessiné habilement en code-barres. Conséquences sociales     Depuis l’antiquité et ceci jusqu’au XIX, les boissons alcoolisées étaient sacralisées. On leur portait des vertus symboliques telles que la puissance, la force, la vitalité, le courage

des produits peuvent varier d’un pays à l’autre, mais il faut quand même conserver des piliers. Le degré de standardisation varie beaucoup selon les entreprises (Ex : Les bouteilles Evian française sont en PET, en suisse elle ne l’est pas) b. Le packaging L’harmonisation est souhaitable pour réduire les couts et faciliter la reconnaissance du produit mais elle est souvent difficile pour des raisons réglementaires, socio-économiques ou culturelles. II. La politique de prix Les problèmes de

l’entreprise qui est traduite. Axe I : Définition et types de marques I- Définition De La Marque  Et La Signalétique De La Marque: * définition de la marque : Une marque est un signe distinctif ou un symbole visuel (logo ou packaging) qui permet à une entreprise industrielle ou commerciale ou à une personne ; de reconnaître les biens ou services proposés et notamment, de les différencier de ceux de la concurrence. L’origine des marques remonte à la plus haute antiquité, à

PHILIP MORRIS COMPANIES dispose d’un monopole absolu dans la fabrication et la vente des cigarettes MARLBORO. En fait un autre groupe pourrait fabriquer exactement les mêmes cigarettes, mais il ne pourrait les appeler Marlboro. Cependant d’autres groupes peuvent fabriquer les cigarettes et les appeler Marquiez , Camel, Winston etc. De même que PHILIP MORRIS COMPANIES, dispose du monopole absolu des Marlboro le groupe anglais IMPERIAL TOBACCO a le monopole absolu des Marquiez et le groupe japonais JAPPAN

CREDIBLE si le positionnement n’est pas crédible, il est faux et mauvais : exemple apéricube est-ce crédible ? oui les français proposent du fromage à l’apéritif. Uncle Bens : le riz qui ne colle pas. Dura Cell : la pile qui dure tout le temps. Marlboro au départ était des cigarettes pour femme. Ce produit n’était pas pertinent car les femmes voulaient fumer les mêmes cigarettes que les hommes. Le produit ne répondait pas aux attentes de la cible. Le positionnement n’était pas crédible. *

politique produit opportuniste et à des campagnes de communication appropriées, sur le territoire du loisir de plein air. C'est ce qui lui permet aujourd'hui de vendre avec succès des parkas ou des chaussures de marche. Encore plus fort, le cigarettier MARLBORO a développé autour de sa légende de l'ouest américain une collection de sportswear aux allures très masculines. Une façon d'accroître sa présence, d'étendre sa notoriété, de cultiver son image, de façon bien plus logique qu'il n'y parait. En effet

de 30%. Cinquièmement, les nouveaux produits d'emballage. Innovation Packaging est non seulement s'adapter à l'exigence inévitable de la CCLAT sur l'augmentation des dangers de cigarettes en garde sur la publicité de tabac à être un moyen important de promotion de marques de cigarettes dans des circonstances strictement limitées, les entreprises du tabac dans le monde sont activement accélérer le rythme de l'innovation packaging. Accélérer le développement des marques de base pour devenir la principale

On observe que l’image de la femme est souvent utilisée pour la promotion du tabac. Les cigarettiers veulent apaiser les esprits à la suite d’une guerre destructrice. On observe que les marques s’adaptent à cet afflux de consommatrices. En effet Marlboro qui fut créé en1926 par Philip Morris, était une gamme conçue pour les femmes avec une extrémité rouge afin que les empreintes de rouge à lèvre ne se voient pas. On observe, entre 1930 et 1949, que peu de modifications ont été apportées aux