Packaging Mdd Auchan

afin de conclure notre diagnostic marketing. 1 .Analyse Externe 1.1 - L’Offre Michel est augustin, se trouve sur un marché de forte concurrence car en effet le secteur de l’agroalimentaire est composé de nombreux offreurs dont de très gros (MDD, Danone, Yoplait…) , auquel Michel et Augustin n’a pas peur de se frotter. Les différents concurrents de Michel et Augustin : • Petits sablés : Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés : Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire

marché des MDD ( marque de distribution ) connaî t actuellement un regain d'activité Cela est notamment dû à des améliorations qualitatives du produit et de packaging. Les MDD sont une véritable alternative aux grandes marques, avec un argument de poids, à savoir des prix moins élevés pour une qualité le plus souvent équivalente. Il y a donc de nombreuses opportunités à saisir pour les distributeurs 6 C2- l’ identification du produit-La marque - Philippe Olry casino SYSTEME U AUCHAN AUCHAN

orientations de l’entreprise avec ses ventes et son profit espéré. Pour chaque marché, chaque marque, chaque produit voire chaque référence, il détermine les moyens à affecter en termes d’amélioration, de modification de produit, de changement de packaging et de conditionnement, de politique tarifaire et de budget de coopération commerciale, d’actions et de dépenses publicitaires, promotionnelles, hors média ou de relations publiques. © Éditions d’Organisation 116 VENDRE À LA GRANDE DISTRIBUTION

adolescents 25 entreprises significatives dans la filière : • Les premiers entrants : Innocent (challenger) et Immédia (challenger) • Les acteurs incontournables du marché des jus de fruits : Joker ou Tropicana (leader) • Les nouveaux entrants : les MDD (Intermarché avec Paquito) et les acteurs du marché des produits dérivés des fruits et légumes (Andros, Fruité, Knorr…) Certains acteurs sont sortis du marché (Cidou ou Pampryl) Les acteurs spécialisés A l’origine du marché des smooties et de son

prostate. Sur 22 études épidémiologiques, 15 ont rapporté que les hommes qui consomment le plus de laitages courent un risque plus élevé que ceux qui en consomment moins. Les impacts écologiques : on retrouve un impact sur le conditionnement et le packaging : le retour du pot en verre à la place du plastique. De plus, la mode du bio peut avoir un impact sur les modes de production. Les impacts législatifs : comme tout produit alimentaire, ce marché est soumis à de nombreuses législations. Notamment

4,1%, Moulin de Valdonne Routin +16,5 % 20% e +9,3 % +15,2 % VOLUME ANALYSE DE LA DEMANDE NATIONALE QUEL EST LE POTENTIEL DU MARCHÉ PAR SEGMENT DE MARCHÉ? (2/2)  Selon les français, leur demande serait orientée vers:  Innovation du packaging  Saveurs naturelles  Moins de calorie  Notoriété  Simplicité d’utilisation ANALYSE DE L’OFFRE QUELLE EST LA STRUCTURE DU MARCHÉ?   Panorama de l'offre La situation de l'offre contrastée:   Sur le marché des sirops parfumés Présence d'acteurs

est devenu indispensable pour les distributeurs de se positionner sur le marché. L'idée est donc bien de répondre aux attentes des clients, et de se démarquer de la concurrence, comme le souligne la citation suivante : La stratégie marketing selon Auchan : " C'est prendre position pour déterminer l'offre produits / services qui répond le mieux aux attentes des clients que l'on a prioritairement décidé de servir (cible). Les enseignes qui refusent de choisir n'expriment pas d'aspérités et ne se démarquent

PUBLIC LES PERÇOIT . POUR QUE L’IDENTITE ET L’IMAGE SOIENT COHERENTES, LES RESPONSABLES MARKETING DOIVENT COMMUNIQUER L’IDENTITE DE LA MARQUE DANS TOUS LES OUTILS MARKETING ET DE COMMUNICATION A LEUR DISPOSITION : LES PRODUITS EUX -MEMES , LEUR PACKAGING , LE NIVEAU DE PRIX , LES MAGASINS , LES PUBLICITES ……. CES DIFFERENTS OUTILS JOUENT UN ROLE COMPLEMENTAIRE DANS LA CONSTRUCTION ET LE MAINTIEN DU CAPITAL MARQUE . L’OBJECTIF EST QUE LA COMBINAISON DE CES ELEMENTS RENFORCE L’EFFICACITE DE L ’ENSEMBLE

lançant le Monster Ripper, savant mélange de jus de fruits et de caféine. Commercialisé en France par Coca Cola, la marque est aussi axée street marketing et événementiel. Burn Burn Energy est la marque Energy Drink créée par Coca Cola. Avec un packaging original, elle s’adresse en partie aux consommateurs qui vont en soirée et se veut être légère à la fois en sucre et en caféine. Une cannette de Burn équivaut à un expresso. La cible Plutôt jeunes et branchés, les consommateurs de boissons énergisantes

une grande marque a toujours besoin de grands produits. Les spécialistes du marketing distinguent différents types de marques selon leurs fonctions : les marques nationales, les marques produits, les marques ombrelles, les marques de distributeurs (MDD), les double-marques ou encore les marques globales et les marques locales. Tous ces types de marques et les stratégies de marques seront présentés dans le dossier, après avoir défini plus précisément les fonctions de la Marque en générale. 1. Définition