Packaging Mdd Auchan

dénombre environ 4 enseignes dans la grande distribution : - Marjane et Acima appartenant au groupe ONA en partenariat avec le français Auchan. - Géant Aswak Assalam appartenant au groupe Chaâbi en partenariat avec le groupe français Géant Casino. - Metro Maroc filiale du Géant allemand Metro. - Label vie groupe marocain opérant dans la grande distribution. Les MDD (les marques des distributeurs) constituent les produits propre a l enseigne de distribution et portent généralement son logo .Au Maroc

Royco ● Liebig Maggi ● Sveltesse ● Juvamine ● Herta ● Reflets de France ● Anchin ● ● ● Créaline ● ● ● Sodebo ● ● ● ● ● ● La potagère ● ● Picard ● Blédina MDD A emporter ● ● ● ● Il existe de nombreuses saveurs récurrentes à l’ensemble des marques répertoriées. Nous devons cependant noter que les appellations des soupes sont différentes selon les marques et divisées en plusieurs gammes

De plus, les MDD étant très présentes (plus de 20% des ventes réalisées en 2007) tentent de s’imposer sur ce marché largement dominé par Lu (40% de parts de marché) en se positionnant sur des produits d’entrée de gamme ou pour d’autres vers une clientèle de professionnels (café, hôtels, restaurants). Lu mise sur une image plus diététique en mettant en place une gamme de produit allégé ou santé et bien être afin de se mettre en phase avec les problèmes actuels de la société. Les MDD, ayant des prix

1er janvier 2007 : Ouverture du M€dia TV • la Distribution. L’impact de l’ouverture du m€dia TV sur les strat€gies de d€veloppement des Marques de Distributeurs (MDD) de la grande distribution et les marques traditionnelles 1 CONTEXTE En Europe et aux Etats-Unis, les distributeurs peuvent communiquer plus facilement qu’en France sur les prix et les promotions. L’ouverture de la publicit€ • la t€l€vision s’est faite le 1er octobre 1968 sans que les grands distributeurs ne soient autoris€s •

rafraichissantes. - Hausse de l’accumulation de déchets, émission de gaz à effets de serre, incorporation de produits chimiques (toxiques, cancérigènes), gestion des déchets difficiles (canettes) * Facteurs technologiques  Innovation dans le packaging, investissement dans la recherche-développement : design et praticité. Recherche dans le domaine de la nutrition : boisson light, « coca-zero »…. Accompagnement pour les régimes (tendance grandissante). * Facteurs démographiques et socio-culturels 

forces et les faiblesses de la confiture Bonne Maman pour chaque variable du plan de marchéage. Le produit Concernant les forces, on retrouve le nom de la marque évoquant à lui seul l’image de l’enfance heureuse et de la tendresse maternelle. Le packaging est certainement, pour Bonne Maman, l’élément le plus important pour exprimer le positionnement de la marque. Le pot de Bonne Maman va jouer un rôle déterminant dans son succès. Tous les codes de la confiture réalisée à la maison s’y retrouvent

SUR INTERNET 1 Analyse Externe 1.1 Analyse de l’environnement 1.1.1 Offre Michel est augustin, se trouve sur un marché de forte concurrence car en effet le secteur de l’agroalimentaire est composé de nombreux offreurs dont de très gros (MDD, Danone, Yoplait…) , auquel Michel et Augustin n’a pas peur de se frotter. Les différents concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop

l’échelle mondiale • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (actimel, activia, taillefine, petit gervais, danonino, danacol, danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD À l’échelle nationale • Danone et les MDD sont au coude à coude avec plus de 37% de pdm chacun. • Yoplait et Nestlé (60% Lactalis, 40% Nestlé) partagent la 3e position avec environ 12% de pdm • PME tels que Michel et Augustin, Malo 10 Structure de marché Acteurs 1 4

- les smoothies Les principales marques rencontrées et occupant ce marché en France sont : - Tropicana - Joker - Pampryl - Cidou - Réa - Granini - Les MDD (marque de distributeur) tels que Carrefour, Leclerc, Auchan, Casino, Monoprix) Les MDD sont les leaders de vente du marché des jus de fruits avec en 2011 presque 60 % des ventes en valeur avec une évolution de 13,1 % sur l’année précédente. Elles sont suivies, loin derrière, de Tropicana 11

orientés vers la maîtrise de la conception des produits (MDD) et le contrôle des différentes phases d’acheminement (traçabilité). A l’inverse, certains producteurs ont crée leur propre réseau de distribution. Dans les deux cas, on est centré sur la recherche d’une meilleure productivité et d’une réduction des coûts. [Création des MDD en 1975 par Jacques Estienne, il crée des produits libres (exemple : une boite de ravioli possède un packaging très simple avec les informations légales et primordiales