Packaging Mdd Auchan

smoothies Les desserts frais Le packaging des produits Michel et Augustin est en accord avec le positionnement de la marque, à savoir un emballage amusant et moderne, avec un mariage du noir et des couleurs, et une écriture qui rappelle celle d'un enfant Michel et Augustin racontent une petite histoire sur un ton humoristique et décalé, que l'on retrouve sur le packaging. Il comporte également les informations précises sur les ingrédients. Le packaging rend donc la marque plus sympathique

produits bio en collectivité mais seulement 77% l’applique réellement. Les concurrents  Il y a deux types de concurrents : Concurrents directs | Concurrents indirects | Triballat Noyal (Vrai) | Danone (Petit gervais, danette, activia…) | Bio (MDD) | Nestlé (La laitière, le viennois…) | Biogam | Michel et Augustin | Graines de terroir | Ben & Jerry’s |  Biochamps | | Bernard Gaborit | | Laiterie Le Gall | | Les concurrents directs sont les concurrents qui vendent des yaourts

LE COMMERCE EN FRANCE LES MARQUES DE DISTRIBUTION HISTORIQUE LES DEFINITIONS LES MDD EN FRANCE LES CHIFFRES CLES MONDE FRANCE EVOLUTION DES VENTES MDD EVOLUTION DES PRIX comprendreladistribution LE COMMERCE EN FRANCE HISTORIQUE comprendreladistribution LE COMMERCE EN FRANCE LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS MDD Historique 1869 Création en Grande-Bretagne par Sainsbury 1901 Casino, propriétaire d'usines, appose sa marque sur des produits d'épicerie-confiserie, de charcuterie

magasins biologiques. Désormais toutes les grandes chaînes de parfumeries (Marionnaud, Sephora, Nocibé, Douglas…) offrent des produits de soins labellisés bio. Ils font également leur apparition dans les rayons de la grande distribution (Carrefour, Auchan, Monoprix...) Ainsi, tous les circuits de distribution se lancent dans le bio. Les soins bios pesaient, en 2008, 250 millions d’euros tous circuits confondus, soit près de 2,5% des ventes. Selon certaines études, ce segment pourrait représenter

différents marchés ses concurrents sont nombreux mais aujourd’hui les principaux sont Ferrero et Vivien Paille sur le marché des plats céréaliers, Vico sur les croutons et Maïzena sur les panifications. Outres ces concurrents, les marques de distributeurs (MDD) sont extrêmement présentes sur le marchés des plats céréaliers et sont une grande menace pour la marque. C’est pour faire face à cette concurrence que Tipiak se démarque par une innovation permanente et une présence sur différents secteurs mais

à Innocent * Forte concurrence * Arrivée de Tropicana en avril 2008, + de 50% de PDM dès le mois d’août * Précurseurs : Immédiat, Innocent, Michel & Augustin * Lancement de smoothies sous MDD (Casino, Carrefour, Leader Price, Auchan, Intermarché, Système U) avec packaging montrant un produit sain (0% conservateurs, additifs et colorants, insistance sur la promesse santé…) * 1.99€ le litre chez Leader Price * Autres concurrents de poids : Minute-Maid * L’absence de

Diversification permettant un choix plus large de yaourts - Une qualité bio certifiée - Un packaging d’avantage travaillé et attirant - Des yaourts dédiés à la santé et au plaisir du gout Motivations : - Appartenance sociale - Respect de l’environnement - Préoccupation pour la santé - Notion de bien-être - Ethique Freins : - Prix du bio élevé - Le lait n’est pas supporté par tout le monde. - Un packaging négligé. Les agents d’influence * Professionnels spécialisés dans la santé :

Pizzicato, Pimbi, … Pepini Qu’évoquent-ils ? S’en rappel-t-on ? Lequel convient le mieux à un bonbon ? Nom retenu : Pepini Le nom doit être acceptable, audible et prononçable au-delà des frontières illustration LE CLERC Aux Etats-Unises : EL MARKET AUCHAN En Espagne : AL COMPO 2 – La représentation graphique : Logotype : dessin, symbole, jeu de couleurs, forme calligraphique. illustration © www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 8 © www.e-tahero.net

à dérouler, catégorie phare du segment des pâtes alimentaires, évoluent à + 3,9 % en volume et + 2,7 % en valeur (en CAM au 24 février 2008, selon Iri). Elles sont portées par le ralentissement des offres premier prix, qui laisse plus de place aux MDD classiques, plus valorisées, et aux marques nationales (BAILLY M., 2008). En 2006, 77 % des français ont acheté au moins une fois une pâte ménagère (en moyenne, ils en achètent même plus de huit fois par an). Ces réflexes de consommation bien

Coopératives Sodiaal et Danone. * Environnement concurrentiel : Danone est présent sur un marché oligopolistique face à deux autres grands groupes qui sont : Nestlé et les Coopératives Sodiaal. Cependant, on assiste à une importante progression des MDD. Distribution : Les produits du marché de l’ultra frais sont essentiellement commercialisés dans la grande distribution b. Opportunités / Menaces | Opportunités | Menaces | Economiques | * Taux de pénétration des produits ultra frais