Packaging Parfums

Emphatique : susciter l’adhésion II le packaging. Évolution de l’emballage :  Essor au 19e siècle  Essor par les nouvelles matières et technologies (conserves, carton ondulé, boîte boisson, plastiques, sacs en papier,…)  1852, apparition du premier magasin  1958, ouverture du premier supermarché Les premiers packaging sont faits par des artistes (Lautrec par exemple) Après 1929, on théorise les emballages en favorisant la beauté des emballages. Le packaging est composé de plusieurs emballages :

------------------------------------------------- Le packaging I. Le contenant : l’emballage * Fonction technique : * Contenir le produit important pour les liquides et les poudres * Protéger le produit contre le droit, la lumière, le vol, les chocs … * Assurer une bonne conservation du produit, maintenir les qualités physique (fraicheur, gout chouleur) * Faciliter le transport  * Assurer la sécurité * Fonction marketing : * Alerte (attirer le consommateur)

produits), et finalement dans la construction de l’identité visuelle de l’entreprise (logistique, graphisme des documents externes,…). 2* Critère du choix d’un design D/ L’emballage, le conditionnement & le packaging : A. Définitions : * Conditionnement (packaging): Protection du produit en vue de sa présentation à la vente (boites, flacons, tubes…). Le conditionnement permet au consommateur de reconnaître le produit (forme, matière, couleur, présentation, texte informatif…)

est l’un des leaders, le groupe Suédois reste encore trop méconnu du grand public. En effet, un court spot, où la firme vanterait l’un de ses avantages comme un nouveau packaging, lui permettrait de se faire connaître du grand public et de séduire les principales entreprises productrices de liquides alimentaires grâce a un packaging attrayant. En ce qui concerne la radio, la firme pourrait diffuser sur les ondes un court spot ou l’interlocuteur présenterait un avantage de Tetra Pak. On peut

consommateurs de bière HEINEKEN ne sont plus seulement des hommes, ainsi HEINEKEN s'attaque également à deux catégories de consommateurs réticents à la bière : d’une part les jeunes consommateurs et une population plus branchée avec de nouveaux packaging , et d’autre part les femmes, en leur proposant un nouveau format. Démarche stratégique : Heineken utilise donc une stratégie de marketing dite différenciée. Pour un segment de clientèle donné, il associe une offre spécifique et donc adapte cette

formulaire | Bas du formulaire | Economie Marjane entend lancer 200 produits économiques | Plus... 50 produits vendus sous marque propre ont déjà été lancés en 2005 Ils sont vendus 15 % moins cher que les produits de marque. Avec leur packaging bleu-gris, contrastant avec les couleurs vives des autres produits, et leur bandeau rouge affichant la mention «prix économique», les nouveaux produits de Marjane ne passent pas inaperçus. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, ces produits

et le packaging ( la mise en avant du produit dans le magasin, par son emplacement, son emballage, etc.. ) Le Packaging des produits de grande consommation... : En grande consommation, il importe non seulement de positionner son produit, mais également de le rendre attractif : d'où l'importance du packaging. Cet ouvrage propose de partir du consommateur et de son comportement pour comprendre le processus d'achat et élaborer les grandes règles qui déterminent la réussite d'un packaging. Résolument

inclut les caractéristiques intrinsèques auquel on ajoute la marque, le design, le packaging. Le produit global (The augmented product) est le produit standard auquel on ajoute des services associés comme l’installation, la livraison, les garanties, l’assurance. b) Les éléments constructifs de la politique produit La plupart des produits sont conditionnés à la vente avec un emballage, c’est le packaging. Le conditionnement, c’est la première enveloppe du produit (bouteille en plastique)

produit : aspect visuel extérieur. Les composantes du produit : elles sont résumées dans le tableau ci-dessous : Composantes | Contenu | Caractéristiques physiques | Ce à quoi sert le produit | Etiquetage | Nom du produit, codification | Packaging (conditionnement, emballage) | Enveloppes matérielles permettant d'assurer dans les meilleures conditions de sécurité la présentation, la manutention, le transport, le stockage et la conservation des produits | Qualité | Normes, labels, certification

p.113 II- Les composantes du produit A- Les composantes matérielles 1- Le packaging Le packaging correspond à l’ensemble des contenants du produit, il est composé du conditionnement qui est la 1ère enveloppe d’un produit ex : canette de coca-cola. Elle est composé également de l’emballage qui est la 2ème enveloppe du produit un pack de 6 canettes de coca-cola. Les rôles du packaging : * Commerciaux : jouer un rôle dans l’acte d’achat, taper dans l’œil, donner des indications