Packaging Red Bull

s’agit d’adapter son offre aux spécificités des marchés locaux. Il y a des entreprises qui ont une certaine standardisation toute en permettant la personnalisation au niveau local. Ex coca cola : « think global, act local » change : gout, sucre, packaging, * STRATEGIE DEVENIR UNE ENTREPRISE VIRTUELLE : il s’agit de se spécialiser sur un seul maillon de la chaine pour en faire une stratégie gagnante. Ex : IBM service ils ne font plus de production (spécialise = recentrer sur une activité)

quand quelqu’un a soif, va-t-il vraiment hésiter entre de l’eau et un jus ? On parle de la concurrence directe. Y a-t-il un gros leader ? Mais il reste la concurrence générique. Est-elle réelle ? Si on a besoin d’un énergisant on peut hésiter entre Red bull et café, si on a besoin du gout c’est différent. 3. Accessibilité du marché * Réseaux de distribution (ex: voitures hybrides) * Familiarité : Par exemple pour les innovations, il va falloir éduquer le consommateur, expliquer l’intérêt

Lions 18 http://www.amazon.de/Brand-Content-Die-Marke-Medienereignis/dp/3791033158 (Brand Content : les marques comme acteurs médiatiques) 17 13 Plus spécifiquement, certains acteurs sont des phares sur le chemin du brand content stratégique : Red Bull, Oasis, Coca-Cola, Evian, Picard, Weight Watchers, Johnson & Johnson, Axe, Dove, Leclerc, Leroy-Merlin, Castorama, Macy’s, Quechua, FNAC, IKEA, H&M, Mac Donald's, PMU/Equidia, Louis Vuitton, LVMH, Hermès, Chanel, Burberry, Benetton, Nespresso, GoPro

son marché de référence (des sodas, de l’eau en bouteille, etc). Il est important de savoir comment se porte le marché qui nous intéresse. Il faut aussi connaitre ses concurrents. En marketing, il faut créer des produits attractifs les 4P (Prix, Packaging (Produit), Promotion, Place). Il faut aussi communiquer et faire de la publicité responsable. «Le but du marketing est de rendre la vente superflue», Peter Drucker. Segmentation : découper les marchés en plusieurs morceaux pour voir lesquels nous

Favoriser les achats croisés c'est-à-dire s'associer à d'autres produits (partenariat avec le rayon jouet et photos par exemple) Cette méthode permet aussi de dynamiser les ventes d'une marque. Chapitre 5 : Le produit | Red Bull : Le succès du produit a tout simplement répondu aux attentes d'une cible. Source : www.lesechos.fr Essensis : Un point commun réunit pourtant tous ses échecs : la transgression des frontières traditionnelles. Les flops, indique-t-il

Technologique : - Avec sa bouteille en verre, Coca crée une identité très forte depuis son positionnement sur le marché. • Environnemental : - La protection de l’environnement est une priorité primordiale de l’entreprise à travers le packaging durable et la gestion des ressources d’eau. - Coca Cola Maroc et son embouteilleur SBGS lancent la 7ème édition de « Coca-Cola j’aime ma plage ». • Légal : - Coca Cola s’adapte à tout éventuel changement législatif, elle dispose d’un brevet

adaptés.  Publicité  Promotion  Relations publiques : par exemple des célébrités qui font la promotion de produits Marketing Examen OS Lara de Paiva On retrouve d’autres divisions du marketing mix avec plus de quatre P incluant aussi le Packaging, People (les gens), Process (le processus), Physical evidence (l’organisation physique), Politics (la politique) et Public opinion (l’opinion publique). Il existe aussi un autre P -> marketing de Proximité qui englobe :  La dimension géographique

Nestea (avec Nestlé), leCoca zéro, le Coca Cola Blak, avec des variantes locales dans les marques et les goûts.  71 000 employés  La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive  La force des slogans, images, publicités, packaging  Coca Cola « vend de l’eau gazéifiée, colorisée et aromatisée, mais on la vend si bien qu’elle est devenue la boisson la plus consommée au monde » - un ancien PDG.  LE MARCHE ACTUEL Il faut distinguer 2 types de marchés :  le marché

Chine – Observatoire viticole – Juillet 2009 bottle of wine / get a partner product free ». L’étude souligne une opération de promotion « buy one bottle of wine to make you feel good and relaxed at lunch and we will give you for free a bottle of Red Bull to wake you at work in the afternoon! » Les efforts réalisés par les distributeurs pour la promotion des vins étrangers sont beaucoup plus faibles que pour la promotion des vins chinois. 82% des 31 enseignes qui présentent des vins étrangers réalisent

pénétration des appareils « Appareils photos numérique, baladeurs, télécommandes, etc… » sont favorables à dynamiser la vente des piles. Emergence de l’énergie rechargeable, donc de nouveaux segments pour les producteurs. Chapitre 4: Le produit. Red Bull : « le succès du produit a tout simplement répondu aux attentes d’une cible » Source : www.lesechos.fr Essensis : Un point commun réunit pourtant tous ces échecs : la transgression des frontières traditionnelles. Les « flops,