Pampers

avec un chiffre d'affaires de 83,51 milliards de dollars. Ses ventes par secteur d'activités: (en milliards de dollars) [12] · Entretien du linge et de la maison : 23,8 · Santé et Bien-être (ex: Oral B): 14,58 · Soins du bébé et de la famille (ex: Pampers) : 13,9 · Snacks, boissons et nutrition animale : 4,85 Ses marques de lessives sont : Ariel, Gama, Lenor, Dash, Bonux d) Reckitt Benckiser La société Reckitt Benckiser plc est une entreprise issue de la fusion de la société britannique Reckitt

aspirations, des valeurs. Le contenu tend à augmenter les points de contact psychologiques par lesquels une marque entre en relation avec son public. On ne s’adresse plus seulement à une cible d’acheteurs, mais à des citoyens, des esthètes, des militants. Pampers l’a compris. Avec sa collection de DVD Le monde vu avec les yeux de bébé, la marque s’adresse aux personnes plutôt qu’aux acheteurs de couches. Elle entre en relation avec les futurs parents avant la naissance du bébé. Il faut veiller à la valeur

d’entretien, pour se recentrer au contraire sur les plus prestigieuses ou bien celles dotées du meilleur potentiel de développement. C’est qu’entre temps le mythe des marques internationales intouchables s’est évanoui. De Colgate à Knorr en passant par Pampers ou Vidal Sassoon, les références en produits de grande consommation ont perdu de leur superbe sous l’effet de la concurrence acharnée que leur livrent les marques distributeurs, anonymes mais moins onéreuses. Car délestées des frais marketing et R&D

symbole, sigle, logo, couleur, mascotte, etc. 1.1 Les fonctions de la marque  Identifier le produit  Le différencier du concurrent  Créer une image de marque, une référence Succès total lorsque la marque devient un nom commun : Frigo, Bic, Pampers  Protéger le produit des imitations o Marque déposée Marque déposée = ®  Registration. Cela se paye et les délais vont parfois jusqu’à 2 ans. La marque peut alors être signalée comme en voie de déposition par le signe ™ Droit d’auteur (livre)

surtout développé dans la communication II. La politique de marque La marque, capital d'image. Identification & Valorisation. Marque coûte cher et rapporte beaucoup. Chaque catégorie a sa marque, ex : Procter : « Signal » pour dentifrice, « Pampers ». « Danette » Deux éclairages : - Un éclairage linguistique : On est dans un marketing International donc le nom de marque a le choix entre un impact plus profond ou plus large. Faut faire attention par ex Nova voiture espagne veut dire « marche

symbole, sigle, logo, couleur, mascotte, etc. 1.1 Les fonctions de la marque Identifier le produit Le différencier du concurrent Créer une image de marque, une référence Succès total lorsque la marque devient un nom commun : Frigo, Bic, Pampers Protéger le produit des imitations o Marque déposée Marque déposée = ® Registration. Cela se paye et les délais vont parfois jusqu’à 2 ans. La marque peut alors être signalée comme en voie de déposition par le signe ™ Droit d’auteur (livre)

Buitoni, Findus, Gervais, Herta et Friskies. Les marques Procter & Gamble Produits de lavage : Ariel, Bonux, Dash et Vizir / Lenor / Ace Delicat Nettoyants ménagers : Ace Delicat, Antikal, Mr. Propre Couches-culottes / lingettes pour bébés : Pampers Protections féminines : Alldays, Always et Tampax Coton : Demak'up et Happybébé Mouchoirs en papier : Tempo Produits pour la peau : Oil of Olaz et Biactol Produits de toilette : Camay, Monsavon, Zest Alimentaire : Pringles Produits capillaires : Head&Shoulder

de l’amour, c’est une lovemark. Le critère discriminant pour savoir si une marque est une lovemark ou pas se résume à une seule question : si la marque disparaît, peut-on la remplacer par une autre marque ou pas ? De ce point de vue, Nike, Apple, Pampers sont des lovemarks alors que Reebok, Microsoft, Peaudouce ne sont pas des lovemarks. Une autre façon de procéder consiste à réaliser un mapping des marques en prenant les axes respect et amour. Les ingrédients pour devenir une lovemark sont selon

de cette importance sont nombreuses : Le prix a un impact direct sur le marché, c’est-à-dire que les modifications de prix suscitent habituellement des réactions rapides de la part des clients (ainsi, par exemple, entre 2002 et 2003, la marque Pampers, sur le marché allemand, a réussi, en utilisant des réductions de prix, à augmenter ses parts de marché, en recul face à la concurrence de produits discount, de manière importante). Le prix est aussi un instrument qui influence le profit de l’entreprise

évènements, nous étions présents, dès le lundi midi puis tous les jours jusqu’au jeudi midi et après-midi au bureau Atcom, pour nous occuper de vendre des préventes et pour couvrir un maximum de personnes nous avons même étendu notre secteur au bar le Gin Pamp lors des « Happy Hours» (soit à partir de 18h30 chaque soirs). Il s’agissait d’inciter les personnes à acheter leurs places (moins chères, 4 € au lieu de 6 € sur place) mais aussi d’être « visible » c’est-à-dire de montrer qu’il y aurait une soirée