Pampers

symbole, sigle, logo, couleur, mascotte, etc. 1.1 Les fonctions de la marque  Identifier le produit  Le différencier du concurrent  Créer une image de marque, une référence Succès total lorsque la marque devient un nom commun : Frigo, Bic, Pampers  Protéger le produit des imitations o Marque déposée Marque déposée = ®  Registration. Cela se paye et les délais vont parfois jusqu’à 2 ans. La marque peut alors être signalée comme en voie de déposition par le signe ™ Droit d’auteur (livre)

symbole, sigle, logo, couleur, mascotte, etc. 1.1 Les fonctions de la marque Identifier le produit Le différencier du concurrent Créer une image de marque, une référence Succès total lorsque la marque devient un nom commun : Frigo, Bic, Pampers Protéger le produit des imitations o Marque déposée Marque déposée = ® Registration. Cela se paye et les délais vont parfois jusqu’à 2 ans. La marque peut alors être signalée comme en voie de déposition par le signe ™ Droit d’auteur (livre)

PISTES D'ENRICHISSEMENT — Le toucher Le toucher est le parent pauvre des sens. En effet, nous jugeons que la vue et l'oule jouent dans le développement un réle beaucoup plus important que le sien. Pourtant, le toucher est indispensable : il nous permet de nous orienter dans notre milieu et c'est un facteur essentiel de l'attachement. Dans un livre intitulé La peau et le toucher : un premier lan- gage, Ashley Montagu a traité de tous les aspects du toucher, allant méme jusqu'a associer la privation

mort de l’Apollon et l’avènement du type androgyne : Dyonisos. D’après lui : « l’homme en tant que valeur, dans le sens qu’on lui créditait pendant toute la modernité, est en passe de disparaître. La publicité en témoigne : je songe à l’homme de Pampers et au partage des tâches domestiques que cela induit. L’expression sociale de la séparation hommes – femmes tend à s’estomper, au profit d’identifications multiples » (CB News n° 484 – du 9 au 15 juin 1997) 3. La société se féminise D’après

emballages. On trouve des marques à 3 dimensions qui incluent une marque verbale, une sonore et une figurative. Ex : DIM. D- La politique de marque L’entreprise peut choisir de commercialiser un produit, soit sous une marque de producteur (Danone, Pampers), soit sous se propre marque ou marque de distributeurs (MDD). E- Le développement de la marque La marque est un élément du capital de l’entreprise. Il doit se gérer comme n’importe quel autre investissement. Il existe la possibilité de développement

emballages. On trouve des marques à 3 dimensions qui incluent une marque verbale, une  sonore et une figurative. Ex : DIM. D­ La politique de marque L’entreprise peut choisir de commercialiser un produit, soit sous une marque de  producteur   (Danone,   Pampers),   soit   sous   se   propre   marque   ou   marque   de  distributeurs (MDD). E­ Le développement de la marque La marque est un élément du capital de l’entreprise. Il doit se gérer comme  n’importe quel autre investissement. Il   existe   la

and Sainsbury’s in the UK9 Product Brand Baked beans (420g) Heinz Washing powder (E3) Persil Dog food (400g) Pedigree chum Cornflakes (500g) Kellogg’s Instant coffee (200g) Nescafe Original Soft drink (2l) Coca-Cola Tea bags (160) Tetley Diapers Pampers Canned tomato soup (300g) Heinz Tomato ketchup (1.14kg) Heinz Cat food (400g) Whiskas Toilet tissue (x2) Andrex Sanitary towels (x14) Always Fish fingers (x10, 300g) Birds Eye Frozen peas (2lb) Birds Eye Squash (1l) Robinson’s Mean average Adjusted

groupe sont : les produits de beauté (33,8%) avec les marques Pantene, Head & Shoulders, les produits d'entretien (26,5%) avec les marques Ariel, Dash, Tide, Mr Propre, Febreze, Bonux, les produits d'hygiène (20,7%) avec les marques Always, Tampax, Pampers..., les produits de santé (13,5%) avec les marques Crest, Fixodent... et les Cafés et snacks (5,5%) : Folgers, Millstone et Pringles. Dans l'univers de la beauté, Procter et L'Oréal sont en concurrence depuis plusieurs années, et réalisent des chiffres

org for more information about the mission of CSCMP and the decision to change the name of the organization. 2 Indeed, the bullwhip effect was first identified by executives at Procter & Gamble as they were examining demand and order data for their Pampers brand of diapers. Even though end-user demand remained relatively steady (as we would expect for a mature product such as diapers), order variability increased at each upstream echelon of the supply chain. See Lee et al. (1997a, b) 1 Conclusion

des données. ■ Leurs employés prennent soin de rester toujours proches des clients, y compris aux échelons les plus élevés. Ainsi, les collaborateurs de Procter & Gamble, l’entreprise qui commercialise entre autres la marque de couches pour bébé Pampers, sont invités à aller rencontrer de jeunes mamans pour comprendre la nature des difficultés auxquelles © 2010 Pearson Education France – Principes de marketing, 10e éd – Gary Armstrong, Philip Kotler Chapitre 1 La définition du marketing