Part De Marché Darty

08/03/2012 Plan de l’étude Stratégie marketing de la « pomme » • Présentation de la marque • La stratégie de la marque – Les DAS – La segmentation – Analyse de la stratégie : Porter et BCG • L’exemple d’une gamme: le baladeur – Le marché (américain) – Évolution des ventes – Canaux de distribution Une marque… • Apple Computer Inc. est fondée par Steve Jobs et Steve Wozniak le 1er Avril 1976 pour lancer le premier ordinateur Apple. Une marque… • Depuis les difficultés des années 90

préfèrent adopter une stratégie de fidélisation pour pérenniser leur activité. En effet il s’avèrerait moins coûteux de fidéliser les clients plutôt que de les recruter (voir document 1, « professeur agrégée d’économie et de gestion »). D’autre part les organisations ont le souhait de développer la fidélisation de la clientèle car les répercutions au niveau du chiffre d affaire sont très intéressantes lorsque le client est fidèle (voir document 3,  « expert marketing : la fidélisation de la

meilleur prix, d’où le nouveau slogan : « bien chez soit, bien moins cher ! ». ∞ Le marché et son contexte : Conforama est le n°2 de l’équipement du foyer et n°1 de l’ameublement en France. Il détient une part de marché en 2008 de 16.2 % en baisse de 1.1 % depuis 2007 dans l’ameublement et de 5.5 % en baisse également de 1.9 % depuis 2007 en électroménager en France. Le marché est très concurrentiel (But, Darty, Boulanger, Saturn, Fly, … ainsi que les hypermarchés et Internet) et notamment avec

Présentation II) Analyse externe et interne de l'entreprise 1) Le modèle SWOT de Boulanger en interne 2) Le modèle SWOT de Boulanger en externe 3) Le PEST III) Etude de marché IV) Plans d'action Conclusion I) Présentation de l'entreprise * Historique 1954 : Premier magasin 1978 : Investissement dans le marché national 1987-1988 : Accélération de l’expansion 1990 : Entrepôt national 1991 : Création de la centrale d’achat 1995 : Les collaborateurs deviennent actionnaires de l’entreprise

un micro-environnement très compétitif avec comme concurrent principaux : Acer, Gateway et Packard Bell. En milieu de gamme on trouve Siemens, Toshiba et Fujitsu. Enfin, dans le haut de gamme Apple, Samsung, Sony et Asus. Les parts de marché de HP (20,9% du marché) ne cessent d’augmenter malgré cette forte concurrence. 4. Avantages concurrentiels HP Le principal atout de HP est sa capacité à innover ; pour cela le groupe a créé des équipes transverses dans le design, le marketing ou encore la vente

sont des principes à garder à l’esprit lorsque l’on s’occupe d’une fonction marketing en entreprise ou lorsque l’on est étudiant en marketing. Quelques principes à l’usage du Marketer : • L’attitude : fonder les décisions sur la connaissance des marchés • Eviter la myopie : voir plus loin que le produit – Ex : compagnies de chemin de fer américaines qui se sont entretuées parce qu’elles n’avaient pas réalisé que le danger venait du transport aérien et des autoroutes. L’important n’est pas uniquement

concurrence et les partenaires institutionnels I - La concurrence: A/ La nature de l'offre: 1/ les types de marché: - Situation de monopole lorsque une seul U.C est présente Ex: si L'U.C bénéficie d'une exclusivité géographique ou lance un nouveau produit sur le marché elle pourra pratiquer les prix quel souhaite (Cas rare) -La situation d'oligopole lorsque le marché est partagé par un nombre restreint d'U.C Ex: Secteur bancaire, assurance , téléphonie mobile. -Concurrence pur et

Baisses de prix : But regagne des parts de marché [pic] Quelque 39 points de vente seront rénovés cette année. Racheté en 2008, le numéro 3 du meuble a dépassé la barre du milliard d'euros de chiffre d'affaires.  [pic] But change et veut le faire savoir. Le numéro 3 français de l'ameublement derrière Ikea et Conforama sort son nouveau catalogue annuel : un pavé de 500 pages, «plus épais que celui d'Ikea , souligne Régis Schultz, le PDG de But, qui a inauguré cette nouvelle forme de communication

fondée en 1962. L’activité de ce point de vente est la vente en libre service de produit alimentaire et non alimentaire. L’entreprise se situe dans la ville de Puget sur Argens, en périphérie de la ville de Fréjus. Elle est entourée de magasins comme Darty, Conforama, Go Sport, Kiabi. [pic] Le site internet de Carrefour est : www.carrefour.fr on y retrouve des informations pour les clients et des informations sur l’entreprise. La forme juridique de la société est une SA. L’entreprise de Carrefour

ouvrier sans qualifications particulières requises dans une entreprise de plus 500 employés incluant au moins 3 rangs hiérarchiques. Plus important, ce stage a été l’opportunité pour moi de découvrir le secteur de la grande distribution qui occupe une part considérable de l’économie. L’objectif de ce stage étant d’appréhender le monde professionnel avec un travail aux tâches répétitives et de comprendre l’organisation du travail en partant du bas de l’échelle hiérarchique. I. L’entreprise et