Pestel Kronenbourg

visuels de Kronenbourg tirent plus vers le rouge (couleur dont l’utilisation est assez risquée dans la grande distribution) II - Éléments historiques marquants et singuliers - Principaux faits et extraction des concepts III - Verbatims tirés d’interviews des fondateurs, des acteurs importants de l’entreprise IV - Saga publicitaire — Déroulé historique de la saga publicitaire et éléments d’analyse Campagne 2009 : Au travers de ces 3 visuels, la campagne publicitaire de Kronenbourg, de 2009

spéciales/ Classiques / Sans alcools / Panachés Répartition du linéaire • Marques principales présentes : Kronenbourg, Desperados, 1664, Heineken, Leffe, Kings Braü (MDD), Top budget • % Catégories : 33% de gros pacs 16% de volumes individuels et 16% de petits pacs 25% (sans alcools, panachés, cidres) • % Marques : Forte présence des grandes marques (Heineken, Desperado, Kronenbourg...) Peu de MDD (1 fois dans chaque élément) Packs gros volumes Cidres Panachés Sans alcool Packs petits volumes

sur la brasserie Kronenbourg Encadré par : Cécile ARNOULD Réalisé par: Badr FADIL Augustin HOUETTE Pascal QUERAUD Larissa FOURN Année universitaire : 2010/2011 Introduction I- Analyse externe 1) Présentation du marché a. L’offre b. La demande c. La distribution 3 4 4 4 6 7 9 12 15 18 2) Analyse du macro-environnement : PESTEL 3) Analyse concurrentiel : Porter 4) Segmentation 5) Opportunités et menaces II- Analyse interne 1) Présentation de Kronenbourg 2) Marketing Mix

hard-discount à la française (- 0,6 point). De fortes inégalités entre les segments Nouveau look La version classique de Kronenbourg a beaucoup pâti du mauvais temps. Cette bière de luxe revient en 2008, après un relifting du pack et de la canette pour une image plus moderne. 12,4 millions de bouteilles de Kro Extra Fine, l’innovation peu calorique de Kronenbourg en 2007, ont été vendus. Elle a touché 800 000 foyers et détient 0,3 % du marché. Ventes de bières (volume et valeur), par

Kronenbourg joue la légèreté segmentation - La nouvelle mousse de la filiale du brasseur britannique Scottish et Newcastle affiche 30 % de calories de moins qu'une Kronenbourg classique. Cette bière cible les femmes et les consommateurs soucieux de leur équilibre alimentaire. La bière, ça donne du ventre et ça fait grossir. Idée reçue ou assertion, toujours est-il que la marque leader de la bière ne reste pas insensible aux diktats du Programme national nutrition santé 2 et des magazines de mode

Kronembourg sponsorParmi les quelque soixante-dix événements que Brasseries Kronenbourg sponsorise en France, chaque année, le Printemps de Bourges est l'un des plus importants. Voilà vingt-cinq ans qu'a été signé le premier contrat. Un chiffre pour commencer, car il impressionne : un milliard quatre cents millions de demis provenant de Brasseries Kronenbourg sont vendus chaque année en France. Dont trois millions sur l'ensemble des festivals - une quarantaine - que la marque sponsorise ! Nathalie

communication lors du lancement du produit visant 3 médias afin de toucher les jeunes adultes : le web, le mobile, la radio. En parallèle, Skoll a également lancé son site de marque et une page Facebook. Afin de se faire connaître, les brasseries Kronenbourg ont créé le buzz autour de Skoll grâce à une tournée d’animations nationales, toutes imaginées sur le même concept : les soirées débarquées du Nord. 6 mois après son lancement, Skoll a réussi à s’imposer sur le marché dans le marché des bières

Phase 3 : Les Brasseries Kronenbourg Connaissez-vous les brasseries Kronenbourg ? Que vous évoquent-t-elles ? Connaissez-vous l’ensemble de ses produits ? Quels sont les premiers qui vous viennent en tête ? Lequel consommez-vous le plus régulièrement ? Test projectif : Quand vous voyez cette image, à quoi pensez-vous ? Phase 4 : La bière Kronenbourg * Avez-vous déjà consommez de la bière Kronenbourg ? Pourquoi ? Achetez-vous des bières Kronenbourg ? En êtes-vous satisfait 

Les stratégies adoptées pour chacun des groupes Face à un marché de la bière en crise, les leaders du marché cherchent à relancer le secteur. [...] [...] C’est pourquoi Kronenbourg a fini par céder aux propositions de Lidl en décembre 2007. • Remodelage de l’organisation Pour réussir cette stratégie, Brasseries Kronenbourg a décidé de changer en profondeur son organisation et ses modes de fonctionnement. Elle concerne tous les sites, toutes les fonctions et toutes les catégories professionnelles

3ème année SUJET DU MODULE HORS-MEDIAS Les brasseries KRONENBOURG produisent et commercialisent en France l'ensemble des produits de la branche bière du Groupe DANONE sous deux marques : KRONENBOURG et KANTERBRAU. 1. PRODUITS La gamme KRONENBOURG en CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants) comprend 8 produits : 4 fabriqués par la brasserie et 4 sont des produits de négoce uniquement commercialisés par KRONENBOURG. - KRONENBOURG : bière blonde de luxe, tirant 4,7°. Connue par 97% des consommateurs