Pestel Kronenbourg

en volume Bières de luxe = titrent entre 4° et 5° (kronenbourg, 33 export, kanterbrau.) -4.6% en valeur Bières Sans alcool et panachés -4.5% en valeur Les marques de distributeur détiennent : 1.8% bières valorisés (bières spéciales) 1.7% bières de dégustation (bières de spécialités) 11% bières peu valorisés (bières de luxe) 23.6% bières sans alcool et panachés Classement des marques sur le marché Brasseries Kronenbourg (kronenbourg, 1664, grimbergen..) >LEADER en volume 30.9% de part de

bouteilles de Kronenbourg représente la moitié des ventes de la marque en magasin Photo © Kronenbourg "Nous sommes meilleurs chez les jeunes et les hommes de plus de 35 ans" Gros et petits buveurs, réguliers et occasionnels, Nord et Sud de la France : les consommateurs de Kronenbourg et de Heineken présentent des caractéristiques bien différentes. Les hommes et les jeunes chez Kronenbourg Plus chère que les marques de distributeurs ou les premiers prix, la bière Kronenbourg n'en demeure pas

croisez vos sources :) 1 Antoine Gobin EXE 4 2007-2008 Spécialisation marketing ISEG Nantes Programme Commerce Marketing LA STRATEGIE MARKETING DES BRASSERIES KRONENBOURG 2 Directeur de Mémoire : Mme Cécile Pavec Remerciements Je tiens à remercier l’ensemble de la force de vente des Brasseries Kronenbourg pour leur disponibilité, les moyens mis à disposition et leur écoute, pour que ce stage se réalise dans les meilleures conditions. Je remercie tout particulièrement Mlle

brasseries Kronenbourg et Heineken ainsi que les brasseries indépendantes. Il existe donc peu de concurrence ; le marché est concentré. En effet, seules neuf entreprises se partagent plus de 99% du chiffre d’affaires (plus de 2 milliards d’euros) dont trois, parmi lesquelles InBev, se partagent plus de 90% du marché. Kronenbourg : Elle est leader sur le marché français avec 39,70% des parts de marché en volume. Les différentes marques qu’elle possède sont Kronenbourg, 1664, Maître

bières : Les bières sont classées selon leur degré densimétrique d’alcool Les bières sans alcool Moins de 1,2° d’alcool (Tourtel, Buckler...) Elles représentent moins de 8%des ventes en volume. Les bières “de luxe” Entre 4 et 5 ° d’alcool (Kronenbourg, Stella Artois...) Le coeur du marché : 60% des ventes mais en régression (- 3,4 % en volume, - 2,6 % en valeur en N-2). Avec ses 4,7°, la Cagole se place dans cette catégorie. Les bières spéciales (18% des ventes) A partir de 5° d’alcool

Large", nom d'un établissement breton, afin de communiquer à travers une enseigne. Mais Kronenbourg à débaptisé des bistros en leur donnant des noms plus ludiques, pour donner plus de relief à leur communication. Ainsi le Bacchus de Chatelaudren est devenu "Aux bons moments, mais aussi aux autres", la brasserie de Paris à Tarbes a été rebaptisé "Aux copines qui ont de la conversation"... La brasserie Kronenbourg a donc concilié la création et les lieux de distribution. De plus, en limitant l'expression

premières position (32,3% de part de marché), suivi des bières spéciales (31,6% de pdm), et enfin des bières de luxe (29.5% de pdm). Avec cette baisse des bières de luxe, des marques comme Kronenbourg, Kanterbrau ou encore 33 export ont vu leur vente diminué (respectivement -8,2%, -15,4% et -4,5%). Kronenbourg, afin de revaloriser la marque, a choisi la stratégie par image : le packaging met en avant le célèbre damier blanc et rouge, et une nouvelle bouteille plus élancée. Un slogan a été mis en

nette augmentation depuis une dizaine d’années. * La diversité des offreurs On constate actuellement de nombreuses structures qui coexistent sur le marché de la bière. Tout d’abord les grands groupes internationaux tels que les brasseries Kronenbourg ou Heineken. Apparus dans les années 1880, ces deux géants contrôlent 80% du marché français. Vient ensuite les grandes brasseries familiales (Meteor en alsace par exemple) qui allient traditionalisme et techniques industrielles. On retrouve également

tendance structurelle du marché. » Deux segments que les brasseurs bichonnent particulièrement. Cette année, les Brasseries Kronenbourg comptent réitérer le succès de 1664 Millésime. En 2011, cette déclinaison avait permis à cette bière blonde de recruter 425 000 foyers en neuf mois. « Nous l'avons lancée en mars, assure Olivier Dubost, vice-président marketing des Brasseries Kronenbourg. 1664 Millésime et 1664 Blanc contribuent à la bonne santé de la marque 1664, qui a gagné 0,3 point en valeur et en volume

3/4 des ventes en grande distribution : Moins de 1,2° d’alcool (Tourtel, Buckler...) Elles représentent moins de 8 % des ventes en volume. les bières “de luxe” - les brasseries Kronenbourg avec 9,9 millions d’hectolitres produits, soit près de 50 % du marché, Entre 4 et 5 ° d’alcool (Kronenbourg, Stella Artois...) Le coeur du marché : 60 % des ventes mais en régression (- 3,4 % en volume, - 2,6 % en valeur en 2001). - la Sogebra (Heineken) avec 5,1 millions d’hectolitres produits