Pestel Luxe

marché de la maroquinerie I/ La demande Tendances quantitatives : D’après les données de l’INSEE, la consommation d’articles de voyage et de maroquinerie s’est élevée à 2.4milliards d’euros en 2008, dont 1,3 milliard pour la composante haut de gamme luxe. Le marché a progressé pour la quatrième année consécutive. Son taux de croissance s’est même accélère, a plus de 9%. La demande des consommateurs français en articles de maroquinerie et articles de voyage a été soutenue par l’accélération de la croissance

de la marque La marque crée de la valeur pour le consommateur et pour l’entreprise La marque crée de la valeur pour le consommateur Garantie d’origine et de qualité Différencie les produits. Valorise les consommateurs (vêtements, produit de luxe,…) Favorise la reconnaissance des produits, simplifie la tâche des consommateurs. La marque crée de la valeur pour l’entreprise Valeur commerciale : vente de la marque, location (licences de marques) Image de marque : - sentiment d’appartenance

reposent sur une segmentation du marché qui : 1) Valoriser les produits vers le haut : * Les stratégies d'amélioration qui font jouer la marque, le prix, la qualité,exemple : Mercédès entre dans la catégorie des offres "améliorées", (produit de luxe). Mercédès serait une marque "privilégiée" si le prix était comparable à celui des concurrents (Renault...) * Les stratégies de spécialisation qui répondent à un besoin spécifique, pour un segment de marché qui est disposé à en payer le prix.

cruauté de ces maitres «  quand nous voulons nous enfuir on nous coupe la jambe ».Et finalement le negre n’oublie pas d’impliquer les européens dans ce system d’esclavage et la commerce triangulaire en tant que consommateurs principale d’un produit de luxe comme le sucre « C’est a ce prix la que vous mangez du sucre en Europe ». Le prénoms « Vous » est désigné à Candide mais aussi a tous les européens. Pour finir l’esclave va aller encore plus loin. Pour pouvoir être plus convaincant il livrera des épisodes

 /  Evolution  valeur  et  volume  de  vente  chez  MOET  HENNESSY  :  .........................................  4   2/    Distribution  et  Gamme  de  produits  chez  MOËT  HENNESSY  .............................................  5   a)   Segment  Luxe  :  ......................................................................................................................  5   b)   Le  segment  Trendy  :  ..........................................................................................

Puis vient la vue qui apprécie les lumières dans « luisants » et dans les « miroirs ». Enfin le plus important est l’olfaction qui hume les « odeurs » des « plus rares fleurs » et retrouve les « vagues senteurs de l’ambre ». Cet ambre gris, produit de luxe par sa rareté, a de plus, par ses origines animales, un pouvoir aphrodisiaque, aussi apparaît-il souvent dans la poésie érotique. Baudelaire le cite d’ailleurs dans « Correspondances » comme un parfum « corrompu »7. Les plafonds sont « riches » et

et un italien sans pates!). Le saumon marque donc l'identite de la Norvege avec la meme force que les Mercedes marquent celle de l'Allemagne et les pates, celle de l'italie. Comme les Mercedes, le saumon norvegien est considere comme un produit de luxe (il est peche et n'est pas issu d'un elevage industriel) A cote de l'image, le texte commence par vanter les merites de la nature norvegienne et finit sur la qualite exceptionnelle du Saumon de Norvege. Nous pouvons en conclure que le message linguistique

sucre est peu cher c’est parce que ce sont les esclaves qui le travaillent. On peut mettre ce texte en relation avec La gravure pour Candide de J-M Moreau « C’est à ce prix que vous mangez du sucre en Europe ». En effet, le sucre est un produit de luxe qui est le fruit d’un travail fatiguant pour les esclaves. A la ligne 9-10 « On ne peut se mettre dans l’esprit que Dieu, qui est un être sage, ait mis une âme, surtout bonne, dans un corps tout noir » et à la ligne 21-22 « Il est impossible que

le marché, etc... entraînent des contraintes à ne pas négliger. Exemples |Vous envisagez : |N’oubliez pas de tenir compte : | | - de fabriquer un produit de luxe - de vendre un| - du coût de création d'une marque, - du coût d’un | |produit issu d'un effet de mode - d’axer votre |« packaging » adapté, - des modalités de | |activité autour d’un produit dangereux ou à forte |distribution

Numéro de téléphone, fax : Fax : +33 (0)1 47 20 00 60 tel : +33153676535 ● Adresse du site internet de l’unité locale : http://www.dior.com II Identité du groupe : ● Nom du groupe : En 1984, la maison est rachetée par le groupe spécialiste du luxe LVMH source : vetêment-marque.fr) ● Adresse du site Internet du groupe : www.lvmh.fr ● Direction : Bernard Arnault ( PDG) ● Statut : SA ● Cotation en bourse : 94.25 Euro ● Implantation à l’étranger : Moscou , Varsovie , Marrakech , Athènes ,