Pestel Luxe

------------------------------------------------- Penné : entre 80 et 115 DH ------------------------------------------------- Rizotto : entre 70 et 95 DH ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Produit de luxe Le prix Prix d’écrémage. * ------------------------------------------------- Internet www.meilleursrestcasa.com * ------------------------------------------------- magazines (VH, VF, tourisme et gastronomie…).

Les produits proposés actuellement sont des cosmétiques (crèmes, laits corporels...) à base d'huile d'argan. L'innovation que nous proposons est un produit qui allie les bienfaits de l'huile d'argan avec ceux de la gelée royale, autre produit de luxe. • En quoi le produit ou service correspond à un besoin non couvert par le marché ? Les produits de beauté sont certes très demandés mais également très vendus; cependant, en ce qui concerne les produits contenant la gelée royale, la

accessoires novateurs élégants et pratiques. Un siècle et demi après, la légende demeure, doublée d'une renommée internationale grâce à l'image de la toile Monogramme qui depuis 1896 connaît un succès sans pareil et figure parmi les éléments fondateurs du luxe moderne. L'innovation rythme l'histoire de Louis Vuitton. En effet, sans jamais renier son savoir-faire artisanal, Louis Vuitton a investi ces nouveaux domaines d'expression que sont le prêt-à-porter, les souliers, les montres et la joaillerie. Sous

LUXE & CRISE: Vers une Redéfinition du Monde du Luxe ? Présentation de Anne-Flore MAMAN annefloremaman@gmail.com INSEEC, Octobre 2009 1 Qu’est-ce que le Luxe ? • Coco Chanel ~ le contraire de la vulgarité • Chantal Thomass ~ ce qui est exceptionnel, de belle qualité, de la création • Maffesoli ~ une ambiance, quelque chose qu’on avait oublié: la part de rêve qui est toute en chacun, le plaisir d’être (luxure), ce qui n’est pas simplement fonctionnel (luxation): le prix des choses sans prix

|N’oubliez pas de tenir compte : | | | | |- de fabriquer un produit de luxe |- du coût de création d'une marque,  | | |- du coût d’un « packaging » adapté, | |

+ Analyse de plan de communication + L’épicerie de luxe 1. L’entreprise 2. Son positionnement 3. Sa communication + Entreprise > Petit historique 1ère boulangerie et pâtisserie Fauchon Ouverture au Japon Produits mis en lumière 1886 1895 1900 1972 2004 2007 1ère épicerie Fauchon Ouverture près de la place des Invalides Nouvelle Identité de la marque + Entreprise > Fauchon dans le monde 42 pays 450 points de ventes 53 enseignes 142

Présentation du Groupe LVMH Le groupe LVMH a vu le jour en 1987 du rapprochement de Moët Hennessy et de Louis Vuitton. C’est un groupe français qui fait parti du CAC40, leader mondial dans les produits de luxe et son PDG Bernard Arnault est la deuxième fortune française. La firme est n°1 mondial du luxe grâce à son portefeuille de plus de 60 marques de prestige. Héritier d'une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement connues

23 septembre, sur Nanjing Road. Louis Vuitton peut bien celebrer l'ouverture de son nouveau magasin de 900 m, au cur de Plaza 66, le centre commercial de luxe de la cite, rien n'y fait. Le petit marchand, situe juste en face, continue et continuera de tres bien vendre ses faux sacs sigles aux initiales du malletier francais, premier groupe de luxe au monde. Comment LVMH (la maison mere de Louis Vuitton) va-t-il conquerir 1, 3 milliard de Chinois qui ont ete habitues, voire meme eduques, aux sigles

définition du luxe simple et avéré « Le luxe trouve sa source dans l'usage de la consommation ostentatoire comme signe d'appartenance à une classe sociale. » C'est à dire que le luxe consent a un usage purement symbolique qui permet de diffuser un certain nombre de valeur. L'appellation du luxe peut s'apparenter a beaucoup de secteurs économiques, qu'il s'agisse de bien matériel ou immatériel : habillement, joaillerie, automobile, alimentation, décoration, service... Le terme « luxe » offre un accès

utilisation de présents de vérité générale : « il n'y a rien d'égal au tabac » ou « le tabac inspire des sentiments d'honneur et de vertus à tous ceux qui en prennent ». =>aspect incontestable du discours. -éloge paradoxal :valet parle d'un produit de luxe (exercice de style des lettrés du 16ème siècle qui consiste à louer un objet trivial). -Forme convaincante mais fond ridicule. III- Une annonce déguisée -Ancre la pièce dans la comédie -Annonce la dimension subversive du héros : éloge d'un