Pestel Publicite

Analyse des sites web des concurrents Nous souhaitons mettre en place une campagne de communication 360 afin de se détacher de la concurrence. Spécialisés dans le digital, nous connaissons toute la puissance des outils numériques. LE MARCHé SWOT PESTEL MARKETING MIX Stratégie de communication - POSITIONNEMENT Positionnement Equiwest : l’authenticité américaine pour un voyage équestre haut de gamme Expériences inédites - Découvertes - Branché Stratégie de communication - CIBLES X Coeur de

chocolatées à base de malte. Le marché envirronant concerne toutes les boissons chocolatées, et le marché du petit-déjeuner fait partie du marché générique. L'évolution du marché n'est pas en faveur d'Ovomaltine comme nous le démontre l'analyse Pestel suivante : L'envirronement légal et politique : C'est l'augmentation des prix des matières premières qui compose Ovomaltine tel que l'orge, le lait, le cacao et les oeufs qui engendrent l'augmentation des prix des poudres Ovomaltine. Environnement

1) En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivot dans l’industrie mondiale du jouet. POLITIQUE * Quotats d’importation de l’UE pour les produits provenant de Chine non approuvé par 2 pays > divergence politique * Le manque de moyen des pouvoirs public pour controler la qualité des produits ( d’où les scandales) * Action de libéralisation des échanges de l’OMC avec la Chine * Lobbying de défenses des interêts des droits des salariés en europe> produtcion en

BIBLIOGRAPHIE/WEBLIOGRAPHIE (Références) - Ouvrages : Créer sa boîte pour les nuls, De Percin Laurence, (First Editions), 2007 Stratégie pour la création d'entreprise-Création, reprise, développement - Edition 2001, Robert Papin (Editions Dunod) La publicité Autrement, Jean-marie Dru, 2007, Editions Gallimard Sites web : http://www.apce.com/ (Agence pour la création d’entreprises) http://www.aacc.fr/ (Association des Agences-Conseil en Communication) Interviews de professionnels, acteurs du monde

(comportements de la clientèle, taille du marché : « Quelle pourrait être ma part de marché ? ») Combien d’argent investir sur chaque ligne de produits d’Atlas ? Privilégier vente directe ou intermédiaires de distribution ? Marketing direct ou publicité ? Si on fait des analyses, c’est pour prendre des décisions argumentées Comprendre les clients Développer relations fortes, durables et rentables avec les clients Comprendre le marché grand public Combien de foyers prévoient l’achat et pourquoi 

Sommaire : I. Introduction II. Analyse Interne 1) Analyse Interne du Groupe Batteur A/ Présentation du Groupe B/ Mix Marketing les 4P : Products (Produits) / Price (Prix) / Place (distribution) / Promotion (Communication, publicité, mécénat, partenariat) C/ Mix marketing étendu 7P : People (personnes) / Process (processus) / Physical Evidence (preuve physique) D/ Analyse 2.0 et 3.0 : Algotherm et Laino sur internet : Les marques possèdent chacun leur site internet Référencement (Rappels

concurrences, frais de publicité 4 - Repérer les conséquences sur les prix des produits de Bourdon ? Cela compromet-il sa position concurrentielle ? Utilisation de produit synthétique, il y a une augmentation du coup de production donc augmentation du coup de revient 5 - Indiquez quelles solutions l'entreprise peut mettre en oeuvre ? L'entreprise peux changer ses produits d'origine par des produit de substitution ( synthétique ) stocker en plus grosse quantité 6 - Réaliser l'analyse PESTEL de l'environnement

PROJET MARKETING MIX 2012- 2013 SOMMAIRE 1. PRÉSENTATION 3 2. ANALYSE CONCURRENTIEL 4 2.1 ANALYSE PESTEL 4 2.2 PYRAMIDE DE MASLOW 5 2.3 POSITIONNEMENT 5 2.4 LES 5 FORCES DE PORTER 6 2.5 ANALYSE SWOT 7 3. POLITIQUE PRODUIT 8 3.1 QUALITÉ DU PRODUIT 8 3.2 AVANTAGES DE NOTRE PRODUIT 8 3.3 DIMENSION DU PRODUIT 9 3.4 LA GAMME 9 3.5 LES FONCTIONS DE LA GAMME 10 3.6 LES STRATÉGIES DE GAMME 11 3.7 LA MARQUE 11 3.8 LE PACKAGING 12 4. POLITIQUE PRIX 13 4.1 FIXATION DES PRIX À PARTIR DES COÛTS

Afin d’obtenir une analyse interne optimale, j’ai decidé d’utiliser le value chain et le forces et faiblesse (STRENGHT / WEAKNESSES) Et pour une bonne analyse externe je vais réaliser une etude des 5 forces de porter de l’entreprise et une etude pestel. I) Internal Analysis A) Strenght / Weaknesses Strenght | Weaknesses | -Emplacement stratégique-Collaboration avec des marques de luxe-Implantation dans toute la France -Employés de qualité-Histoire riche -Détenus a 100% pas la famille

chinoises - A2 : fermeture des marchés occidentaux aux productions chinoises - virtualisation ou électronisation : - B1 : jeux électroniques s’imposent - B2 : jeux classiques résistent Rajouter schéma globalisation Conclusion de l’analyse PESTEL : ouverture du marché et introduction des jeux vidéos. Le modèle des 5 (+1 = l’état) forces de Porter permet d’identifier les fondements de la concurrence dans une industrie. C’est un deuxième type d’analyse, plus proche de l’entreprise Rajouter