Philip Kôtler

L’APPORT DU PROFESSEUR PHILIP KOTLER AU MANAGEMENT PUBLIC Doctorant : Directrice de thèse : Anouar MAHJOUB Professeur Annie BARTOLI LAREQUOI - Laboratoire de Recherche en Management Bureau 515 - Bâtiment Vauban 47 Boulevard Vauban 78 047 Guyancourt PLAN DU DOCUMENT PRESENTATION DE L’AUTEUR PHILIP KOTLER …………………………………...3 LA PLACE DE LA DISCIPLINE MARKETING DANS LE MANAGEMENT PUBLIC …………………………………………………………………………………….6 PHILIP KOTLER ET LE MARKETING DU SECTEUR

Le marketing selon Kotler: Phillip Kotler Resume: " Pour qui s'intéresse, même de loin, au marketing, il n'est nul besoin de présenter Philip Kotler. La pensée et les écrits "kotlériens" ont, depuis plus de trente ans, eu tellement d'influence sur des générations d'étudiants et de praticiens que certains, comme le célèbre consultant AI Ries, père de la notion de positionnement, ont pu écrire que Philip Kotler est le marketing. Il n'existe pas, ni en gestion, ni même peut-être dans aucune autre

est celle de la concentration. C’est une clientèle de niche qui est visée. Un judicieux couplage avec une domination par les coûts ou une différentiation évite aux petits malins de venir troubler ce nid douillet. Les quatre stratégies de Kotler Philip Kotler est lui aussi l'un des plus grands gourous du marketing. Il n’y a guère qu’en Antarctique qu’il n’est pas encore docteur honoris causa... Ses ouvrages sont très souvent présentés sur ce site (voir ci-contre). Sa typologie distingue différentes

social media marketing. 1 History of social marketing Social marketing began as a formal discipline in 1971, with the publication of "Social Marketing: An Approach to Planned Social Change" in the Journal of Marketing by marketing experts Philip Kotler and Gerald Zaltman.[9] However, earlier, social marketing had already been used as a tool for birth control in India, where a persuasion based approach was favored over a legislative approach.[10] Craig Lefebvre and June Flora introduced[verification

Le marketing social est dans sa définition anglo-saxonne (voir Philip Kotler, l'inventeur de la notion), l'application des techniques et des outils du marketing commercial à des milieux relevant de problématiques sociales, environnementales ou culturelles. Il correspond donc à un processus de planification : à partir d'un diagnostic (étude qualitative ou quantitative), une stratégie est élaborée (positionnement, segmentation, ciblage etc.), on procède ensuite à une évaluation des actions engagées

decision to ignore large parts of the market and concentrate only on certain segments.” STP strategies may be either concentrated or differentiated. Companies pursuing a concentrated  See: Philip Kotler, Marketing Management, 9th edition (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 997), p. 89; and Philip Kotler, Kotler on Marketing (New York: Free Press, 999), pp. 30-3.  David Aaker, Managing Brand Equity (New York: Free Press, 99), p. 64. The Center for Hospitality Research • Cornell University

sa stratégie d’approche de ses prospects et « clients » internes. Produit, service, comportement des clients, analyse du marché, positionnement, marque employeur, etc., toutes ces notions ont un point commun : elles relèvent du marketing. Selon Philip Kotler, le marketing « est l’ensemble des techniques et études d’applications qui ont pour but de prévoir, constater, susciter, renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs et adapter de manière continue l’appareil productif et commercial aux

thème de la mercatique. Bibliographie du professeur Des ouvrages ont servi de référence, en particulier : – Le Mercator de Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, aux éditions Dalloz (2003, 7e édition). – Marketing Management de Philip Kotler et Bernard Dubois, aux éditions Pearson Education (2004, 11e édition). Pistes pour la réflexion préalable (p. 7) 1. Observez les logotypes ci-dessus. Pour chacun d’eux, retrouvez les produits correspondants. Cette question montre

Le marketing management serait la science et l'art de choisir ses marchés cibles , d'attirer , de conserver et de développer une clientèle en créant , délivrant , communiquant de la valeur « Kotler et Dubois ». 3- Sur le plan académique on peut donner plusieurs définitions au marketing : - Selon Philip Kotler et Bernard Dubois : «  le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange des produits

Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong Grundlagen des Marketing Prof. Dr. Habil. Lars Meyer-Waarden, EM Strasbourg Folie 1 Prinzip der Vorlesung • Vorlesung • Case Study in Gruppenarbeit (PBL ab Januar/Februar) • Schriftliche Prüfung Folie 2 Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong Grundlagen des Marketing Kapitel 1: Einführung Die Bedeutung und Aufgaben des Marketing im 21. Jahrhundert Folie 3 1 1. Bedeutung und Aufgaben