Placement Des Produits Coca Cola

Le tournent est en 1950 : on a des flux transnationaux (firmes transnationales ou multinationales). Caractérisé par une internationalisation des échanges économiques financiers mais aussi politique ou culturelle. C’est surtout la circulation des produits et des capitaux qui créent des interdépendances entre pays et des réseaux centrés sur les grandes métropoles en général Paris, Tokyo et New York. Ce processus tire partie de 2 choses : ® des différentes capacités de production entre pays du monde

de leur inscription. Ces données sont maintenant « exploitables » par les annonceurs pour cibler leurs publicités. Cela comporte deux avantages, d’une part, entrer en contact avec des clients potentiels dont les centres d’intérêt correspondent au produit proposé, d’autre part, cibler plus largement sa clientèle potentielle (par exemple âge entre 25 et 30 ans, avec des revenus importants et plutôt des hommes).  Mise à part la diffusion de publicités bannières (Début Septembre, Comscore annonçait qu’aux

l’acte fondateur de l’entreprise à savoir son ou ses projets d’investissement. Ces derniers sont aussi divers que l’activité humaine. Il peut s’agir d’une usine de production d’automobiles ou de composants électroniques, du lancement d’un nouveau produit, de l’acquisition d’une flotte d’avion, de la construction d’un parc d’attraction, d’un centre commercial, d’un tunnel, etc. Bien que tous ces projets soient très différents, ils se caractérisent, sur le plan financier, par une espérance de L’actionnaire

.................................................................. 163 A. LE PRODUIT ...� 165 1. Définition ....� 165 2. Les éléments d’identification d’un produit ................................................................................. 165 3. Cycle de vie du produit ............................................................................................................... 168 4. La gamme de produits ..............................................................................

semble opposer, use d’artifices et de moyens techniques pour faire « parler » l’art. Les créatifs ne se sont pas trompés et ont trouvé une source d’inspiration inépuisable et séduisante dans le patrimoine artistique pour promouvoir (et vendre) le produit. La publicité n’est pas la seule à faire des emprunts, les artistes en premier ont créé l’art publicitaire et ont intégré la publicité à leurs oeuvres. La publicité a aussi ses détracteurs : ceux-ci n’hésitent pas à attaquer les grandes marques sur

deux produits identiques, ou interchangeables, à des coûts de revient différents, exprimés ici en heures de travail : Produit X Produit Y PaysA 10 heures 20 heures PaysB 20 heures 10 heures monde 30 h./2 X 30h./2 Y total 30h/ 1X,1Y 3Oh/1X,1Y 60 h/2X,2Y Si on considère que un produit X est échangeable contre un produit Y, les deux pays ont tout intérêt à se spécialiser dans le produit dans la fabrication duquel ils sont plus efficaces. Ils doivent abandonner la production de l’autre produit et consacrer

communication publicitaire de masse Com HM = Com ciblée, complémentaire Communication HM : * La promo des ventes : opération de promo basée sur une offre conditionnelle visant à stimuler l’utilisation, l’achat et/ou la distribution d’un produit. * Le MD : Ensemble des techniques on line et off line utilisées pour entretenir des relations suivies et individualisées avec les clients et prospects ex : mailing, e-mailing... * Les relations publiques : technique de communication visant

question fonctionne bien avec le média utilisé pour la faire passer. Les agences ont en charge : 1) La stratégie image de la marque = comment mettre la marque en valeur. 2) La réalisation des plans médias = quels médias choisir pour lancer le produit. 3) L’achat d’espace, soit en direct (par ex. contacter directement TFI) ou par l’intermédiaire de centrales achat (avant, le contact était directement pris avec le média, maintenant, on passe plutôt par les agences conseil qui donnent des conseils

mais juste d’une source apparente. Les annonceurs émettent en permanence des messages sans volonté de communiquer. Positif (volontaire) * Calvin Klein et Tony Blair (2001) lunettes et caleçons) * Britney Spears et Von Dutch (2003) * Coca Cola light et Mentos (2006) Négatif * Total et l’Erika (12/99) * Total et l’usine AZF de Toulouse (09/01) CHAPITRE 2 : L’INFLUENCE DE LA CULTURE DANS LA COMMUNICATION INTERPERSONNELLE 1. ASPECT DU COMPORTEMENT INFLUENCES PAR LES FACTEURS

Le marché des produits « fonctionnels »  Hippocrate : « Que ton aliment soit ton premier remède ». Introduction Depuis une dizaine d’années, le mode de vie des Français a considérablement évolué. Les modifications des styles de vie intervenues dans les pays industrialisés ont déclenché une prise de conscience au niveau des régimes alimentaires. Près de 55% des consommateurs français se préoccuperaient des effets de l’alimentation sur leur santé (Ipsos 2008) et 97% pensent