Plan D Action Pour Améliorer Le Rayon Parfum

opérationnelle, à travers une phase d’action, il va participer à la réalisation des décisions prises et il s’efforce de faire participer les autres. Il est le représentant du produit à l’intérieur et à l’extérieur du produit, il est le coordinateur des actions. Il est un centre d’informations i.e. il s’assure que tous les intervenants internes dans l’entreprise sont au courant de l’existence même du produit et de ses caractéristiques. Il produit les outils de vente qui vont servir au département commercial

douaniers consécutive à l'entrée dans l'OMC et pour rendre le pays plus attractif aux yeux des investisseurs. Pour faire face à la crise financière mondiale et éviter une récession, le gouvernement a mis en place plusieurs plans de relance visant à améliorer le climat des affaires pour encourager la production et les exportations, stimuler la consommation et les investissements, accroître la sécurité sociale et la réduction de la pauvreté, introduire des politiques monétaires et fiscales effectives.

ENCG Settat PLAN REMERCIEMENT ……………………………………………………………….2 INTRODUCTION ………………………………………………………………………………………4 PREMIERE PARTIE : LE CONTEXTE DE L’ETUDE ET LA METHODOLOGIE SUIVIE …………. 6 IIIIIILe contexte …………………………………………………………..7 Les objectifs …………………………………………………………9 Aspect méthodologique…………………………………………. 10 Démarche de l’étude ………………………………………..10 Profil de la population sondé…………………………..14 DEUXIEME PARTIE : L’ETUDE SECTORIELLE…………………………….16 Ile secteur de la grande distribution au Maroc………………17

commercial 1.1.1 L’unité commerciale et son environnement L’activité : Commerce de produits et services cosmétiques végétales. Les produits et services distribués : (cf. annexe 1) Gammes des produits : Soins du visage Soins du corps Le maquillage Le Parfum Gamme des services de l’institut de beauté : Les soins du visage Les soins du corps Les épilations Manucure Maquillage Les dates clés, les chiffres clés : Dates : 1978 : Ouverture du premier centre de beauté Yves Rocher à DAX 2008 : Ouverture du nouveau

de cette différence doit composer avec les deux sexes. Elle recherche l’esprit d’équipe, la volonté de nouer des relations. Aspiration au changement. Andro-émancipation : L’homme libéré de son machisme s’émancipe. Il veut séduire et emploie des parfums unisexes, il goûte les plaisirs de la paternité et reste parfois au foyer. Il se préoccupe de ses kilos en trop et de sa calvitie. Il fréquente les salons de beauté. 4 Démographie : les cibles « générationnelles » Mieux comprendre le(s) besoin(s)

................................................................................ 52 Pistes d’actions.............................................................................................................................................. 52 Actions / Suivi................................................................................................................................................ 54 ANNEXES....................................................................................

.............................................................................. 52 Pistes d’actions.............................................................................................................................................. 52 Actions / Suivi ................................................................................................................................................ 54 ANNEXES..................................................................................

| | | | |* Le producteur choisit quelques distributeurs ayant |*N'assure qu'une faible couverture du marché |Montres Cartier, parfums Guerlain,| | |l'exclusivité géographique de la distribution sur un secteur |en raison du petit nombre de points de vente | | | |donné.

diversification ressort dans l’évolution de ces métiers. En effet même si on reste sur le marché du cosmétique, la création, la conception et la vente des produits L'Oréal vont toucher des domaines différents tels que le domaine capillaire, maquillage, peau, parfum… Pour mener à bien cette diversification, L'Oréal a multiplié des bases de compétence diverses et variées (recherche et développement, innovation ou encore la performance) qui ont fait de cette enseigne un leader incontestable. 1.2 Tableau

capital de marque? 7 Promotion des ventes De quoi va-t-on parler ? Promotion des ventes La démarche marketing CONCURRENCE CONCEPTION COMMUNICATION CANALISATION ACTION CIBLE CONTENTEMENT PROGRAMME MARKETING COMBATIVITE Promotion des ventes « Canaliser » la proposition marketing IMAGE ACTION PROPOSITION MARKETING Cible PRIX Contentement PRODUIT CANAL DE DISTRIBUTION Le but: Rendre le produit / service accessible à la cible dans les meilleures conditions