Plan De Communication Nutella

son contexte d’application, il est important de savoir à quel type de marque on a affaire. B) Les différents types de marques Les marques produits : Marques servant à distinguer certains produits comme étant ceux d’une entreprise déterminée (Ex : Nutella) Avantages : Permet à une entreprise d’adopter une approche multimarques, en couvrant un même segment de marché avec plusieurs noms de marques indépendantes. (ex : Le groupe Bongrain, avec des marques comme Cœur de Lyon, Caprice des Dieux, Brebiou

La consommation de la confiserie continue de progresser et on peut remarquer que cette dernière a augmenté de près de 20% en 30 ans. Se distingue par la suite les produits artisanaux des produits industriels. Sur le plan artisanal, la qualité est censée être meilleure que sur le plan industriel mais le prix s’en ressent puisque les artisans ayant réalisé les friandises de leurs propres mains se voient établir des prix plus importants que les grandes industries qui suite à une production en masse

OLIVIER et portant sur la génération Y. Nous avions un délai de quinze jours pour accomplir le travail consistant à exploiter les textes conseillés et les approfondir personnellement. Des questions sur le sujet nous ont été soumises pour orienter notre plan : qui est cette génération ? Quelles sont ses attentes ? Comment le professionnel peut y répondre ? Exemples de concepts adaptés. Le rapport devait s’accompagner d’une présentation orale avec son support dynamisant et d’un support de mémorisation pour

1 Les bases Promo Jeu Mkg Direct Mécénat Sponsoring RP Evént Références Stratégie de communication Le hors média 2010 - 2011 Stéphane Gasperini Responsable Communication Produits & Mediaplanning Direction Marketing – Aéroport Nice Côté d’Azur Tel : 04 93 21 59 00 stefgaspe@hotmail.com Reproduction interdite sans autorisation de l’auteur Sommaire Les bases Promo Jeu Mkg Direct Mécénat Sponsoring RP Evént Références 2 3 Les bases Promo Jeu Mkg Direct

01 55 65 65 97 Fax : 01 40 54 06 93 E-mail : ccmp@ccip.fr Internet : www.ccip.fr/ccmp Le marché des barres chocolatées Par M1358 Catherine THEVENARD-PUTHOD Université de Savoie Licence d'utilisation accordée à : Sciences Po - Paris TOUTE COMMUNICATION A DES TIERS INTERDITE ETUDE DE CAS Auteur : Catherine THEVENARD-PUTHOD Maître de Conférences en Sciences de Gestion à l’Université de Savoie. Date de création : 2004 © "Ce cas ne peut être utilisé sans l'autorisation de l'auteur ou de la Centrale

moins chers) Grand distribution bashing sur les grands médias Association de consommateurs OPPORTUNITÉ MENACE MENACE MENACE + +++ +++ ++ Développement d’autres services? Services de livraisons à domicile? Veille concurrentielle permanente, communication autour des prix, négociations des prix d’achat Trouver des compromis, “redorer” l'image de la grande distribution Risque de prise de parole des médias qui ont un fort impact sur l’image de l’entreprise SOCIOLOGIQUE 13ANALYSE DES FACTEURS

la transparence et la pertinence des dépenses publiques. L'usager est considéré de plus en plus comme un client qu'il faut satisfaire en adoptant des pratiques issues du secteur marchand (démarche qualité, personnalisation des prestations et de la communication…).  À retenir Les finalités et les missions des organisations publiques sont définies et encadrées par la réglementation. Leurs marges de manœuvre en matière d'affectation des ressources sont donc fortement contraintes.  Contrairement aux entreprises

INTRODUCTION De nos jours la communication se décline sous diverses formes : physique, vocale, écrite et numérique. Le jeudi 25 mars 2010 était organisé à Rennes un grand rassemblement de personnes qui n’avait qu’un seul but : être le plus grand apéritif de France. Toutes ces personnes se sont inscrites sur un seul et même endroit : Facebook, le plus grand site social au monde. Alors que cet évènement regroupait 12.000 inscrits, ce ne sont pas moins de 4.000 personnes qui se sont retrouvées

souhaits et les besoins des clients qui sont au centre de toutes les réflexions. 2. L'identification et l'observation des groupes importants et influents pour une entreprise (acheteurs, concurrents, Etat, média). 3. L'investigation du marché selon un plan. 4. L'établissement d'objectifs d'entreprise marketing orientés vers le marché. 5. La configuration et l'influence du marché. 6. Le marché global de chaque entreprise peut être décomposé en marchés partiels en fonction de certains points. Ces derniers

1,4 5 ½ # 2007 0607 300 2,6 ¾ 563458 25 % 07 17 ± 88 49 =@ 2014 ×3 ÷ 91 ≠€ 6 44% édition 2015 Les chiffres clés des annonceurs 55 55 Les chiffres clés des annonceurs En 2014, les investissements en communication des annonceurs dans les vecteurs médias et hors-médias sont évalués à 29,6 milliards d'euros, en baisse de 1,6 % par rapport à 2013. Dans une conjoncture économique nationale toujours tendue, leur poids dans le PIB de la France a ainsi atteint son niveau le plus bas (1,44