Plan De Communication Nutella

[pic] Nutella, 3 syllabes pour un mythe Produit mythique, jamais égalé, Nutella, marque transgénérationnelle, entend devenir aussi inter-générationnelle. Après les enfants, consommateurs historiquement prioritaires, la marque part à la conquête des adultes. Par Jean Watin-Augouard [pic] Un verre de lait, du jus d'orange et deux tartines de... ? Nutella, bien sûr ! "La" pâte à tartiner aux noisettes la plus célèbre dans le monde, sans laquelle il n'y aurait pas de petit déjeuner réussi

Ferrero. Grâce à lui, l’entreprise familiale va connaître une croissance continue depuis plus de 60 ans. Ce succès s’est construit autour de l’ambition, de l’inventivité et de la volonté d’un homme passionné. La réussite du premier produit Ferrero, Nutella, est un formidable tremplin pour le lancement d’autres marques. En 1956, Mon chéri apparaît dans les rayons. Ce produit symbolise l’état d’esprit Ferrero: passer d’un savoir faire artisanal - une cerise dans une enveloppe de chocolat ! - à une capacité

consommateur (page 15) La marque Ferrero revendique un unique produit sur le secteur de la pâte à tartiné : Nutella, sur le marché depuis 1966. Nutella représente 80% de part de marché en valeur (en 2002), au sein du secteur de la pâte à tartiner. Celui-ci représente à lui seul 13% du marché du chocolat en France. En définitif, 85 millions de pots de 400g sont vendus chaque année en France. Nutella touche tous les consommateurs sans aucune distinction ni d’âge, ni de sexe. Les consommateurs recherchent

intergénérationnelle, par exemple lorsqu’un enfant, utilise les marques transmission ancrées dans l’histoire de sa famille. Exemples marques intergénérationnelles : PETIT BATEAU ET EVIAN : Evian et Petit Bateau s’empare de l’élixir de jouvence dans leur communication. Deux secteurs radicalement différents, l’un évolue sur le marché de l’eau, un secteur encombré. Tandis que l’autre s’inscrit dans le marché du textile où petit Bateau doit s’imposer et faire sa place entre marques de luxe et mass market. Ces deux

Une entreprise engagée en faveur de l'enfance et de la jeunesse: 46 10.2 Le Kindarena 48 10.3 ESPACE ETUDIANTS 49 11 La sécurité au travail 51 11.1 La sécurité et la santé de nos collaborateurs 51 12 Les marques Ferrero 53 12.1 Nutella: 53 Introduction Ensemble le bon est notre exigence ORIGINES Chez Ferrero, existe une philosophie construite autour du bon qui marque leur façon d’être et de faire grandir l’entreprise tous les jours. Venus d’Alba, celle-ci a pris racine

Jouer la carte de la transparence et être à l’écoute...................................................................... 33 Etablir un programme d’ambassadeurs de marque...................................................................... 34 My Nutella , The community ............................................................................................................. 35 MyNutella.com .......................................................................................................

publicité. Il n’y a pas de plan de démonstration ou d’argumentation du produit, son entrée tardive permet à la marque de construire un concept visuel propre aux marques de luxe tellement connu qu'il n'y a même plus besoins de les présenter. : Il n’y a pas vraiment de mal à mettre plusieurs de ses produit en avant dans une seul et même publicité, la marque y est même gagnante ; par contre j’ai personnellement aperçu une publicité, vous savez la nouvelle du groupe FERERO pour le NUTELLA si vous ne l’avez pas

L’histoire de Nutella Les origines de Nutella En France, c'est en 1966 que l'on entend parler pour la première fois de la pâte à tartiner Nutella ! Ce nom vient remplacer celui de ''Tartinoise'' que les français connaissaient depuis 1963. Mais, ce que peu de gens savent, c'est que la plus fameuse des pâtes à tartiner, fut inventée en Italie quelques vingt années plus tôt ! Au lendemain de la seconde guerre mondiale, en Italie comme dans toute l'Europe, le chocolat est une denrée rare et coûteuse

Tribal Branding sur le Net : Le cas my nutella The Community Bernard Cova Professeur ESCP-EAP 79 Av. de la République; 75011 – Paris (France) Phone: 0033 149 232 164; E-mail: bcova@escp-eap.net Stefano Pace Professeur Assistant Université L. Bocconi Viale Filippetti, 9; 20122 Milano MI (Italy) Phone: 0039 02 5836 3737; E-mail: stefano.pace@uni-bocconi.it 1 Tribal Branding sur le Net : Le cas my nutella The Community Résumé : Il y a maintenant une décennie que le marketing tribal a ouvert

situe dans la chocolaterie-confiserie, et ses produits phare sont la Pâtes à tartine, goûters et confiseries. Petite histoire : Le Groupe Ferrero est né de deux événements majeurs en moins de 5 ans : sa création en 1946 et le lancement du Nutella en 1949. L'utilisation de noisettes dans une recette au chocolat est liée aux circonstances économiques de l'après Seconde Guerre mondiale, époque où les fèves de cacao sont rares et chères. Pietro Ferrero, un petit pâtissier d'Alba, village agricole