Plan De Marchéage Exemple Produit

pays : ➢ conjoncture économique, variation monétaire (taux de changes flottants) ➢ risque de dépendance (par la diversification géographique pour l’écoulement des produits ou l’approvisionnement) ➢ concurrence (quelquefois moins forte sur les marchés extérieurs que sur le marché national) ➢ phases du cycle de vie (un produit en phase de maturité sur le marché national peut être en phase de croissance ailleurs) b) procure des avantages concurrentiels : ➢ implantation d’unités de productions

N°2 DU 15/11/2013 - 2ième PARTIE : ENTRAINEMENT A L’EXAMEN (12 pts) LA CERTIFICATION DE LA QUALITE - BTS Hôtellerie Restauration– OPTION A 2005 Introduction Créés originellement pour les denrées agricoles (exemple, le Label Rouge), les labels concernent aujourd’hui différents produits et services, dont l’hôtellerie et la restauration. Le label «Logis de Charme» est une des déclinaisons thématiques développées par la chaîne des Logis de France. Le document qui nous est proposé est extrait du

entreprise. Nous étudierons les principaux courants de pensée du marketing. Le rôle du marketing est d’anticiper et de s’adapter à tout type de demande, en proposant des produits ciblés, il s’inscrit dans la notion d’échange et de marché. Selon P. Kotler, il existe six optiques du marketing en entreprise : l’optique production, produit, vente, marketing, client et enfin marketing sociétal. L’évolution du marketing est intimement liée à l’évolution du contexte économique. L’après-guerre où l’offre est

-------------------------------------------------------------------------------------------------------- Cahier des charges: attendu= exposé + dossier 5-6 pages max(+annexes) + diaporama présenté par les eleves en 10min max + 5min de reponses aux questions Plan de la presentation: Présentation de l'entreprise: Historique ( elle vient d'ou? comment elle a évolué? changer d'activité? quelle taille?) , évolution, activités ( qu est ce qu'elle fait?) Principaux concurrents SWOT - Strengh/Weakness ( diagnostic

de partager les risques de la prospection à l'étranger J’ai donc contacté l’entrepris. Cette dernière semblait être intéressée par ma démarche et m’a généreusement fait part de nombreuses informations. J’ai décidé de me basé sur leur nouveaux produit qui est la tarte flambée pour réaliser une matrice de sélection afin d’identifier le pays le plus porteur (choisi entre l’Italie, l’Espagne, l’Autriche et la Suisse pour des raisons de proximité.) Il en résulte que l’Espagne est le pays où la tarte

méthodologie et les techniques à exploiter pour formaliser ces informations . • Les comportements de la demande : Qui consomme quoi-avec quelle fréquence-quel volume-dans quel contexte (modes de consommation)-Lieux et fréquences d’achat- Marques ou produits distributeurs, dans quelles proportions -critères d’achat-freins -… • Les facteurs explicatifs des comportements et les attitudes : Notoriété des marques, Positionnement des marques-Influence de la communication publicitaire média (médias et

kids, sheaffer, Tipp-ex, Bic) Engagé dans un programme complet de développement durable Stratégie : élever constamment le niveau de la qualité des produits et lancer des produits à forte valeur ajoutée Amélioration de distribution Faiblesses Baisse constante des actions depuis mars 2008 Revenu semestriel du 1er semestre 2008 en baisse de 18,5% Plan de restructuration en 2006 aux USA BILAN INTERNE BIC PHONE Forces Simplicité d'utilisation Faiblesses Peu de fonctionnalités: pas de wap

pouvoir conduire des actions commerciales profitables * La procédure de choix des critères (3étapes) 1- Rechercher des critères qui se fait à partir des attributs du produit, de la notoriété et de l’image de l’entreprise, des conditions et habitudes de consommation, des motivations, freins, attitudes face à l’achat du produit et des données signalétiques obtenues de la population 2- Analyser les résultats 3- Identifier un ou plusieurs segments 2) La stratégie de segmentation

services ayant le même objectif commun. Exemples : fonction ressources humaines, fonction production, fonction financière, etc. 2.1.1 RAISONS DE L'IMPORTANCE DE LA FONCTION COMMERCIALE DANS L'ENTREPRISE la principale richesse sont ses clients.  Difficulté de les conserver pression concurrentielle Le client/consommateur  centre de la réflexion de l’entreprise. Le rôle de la fonction commerciale la FC joue un rôle dans la conception du produit (et même avant avec les études de marché)

Secret Naturel possède des contacts présents en Chine, un atout majeur s’ils souhaitent s’y implanter La Chine est le 2ème importateur mondial L’Union Européenne fait partie des principaux partenaires de la Chine 29% des achats en chine sont des produits cosmétiques les consommateurs chinois préfèrent le Made in France au Made in China concernant les cosmétiques Baisse du taux de pauvreté (10%) Croissance du niveau de vie en zone urbaine Risque de change : monnaie locale = Yuan