Plan De Marchéage Lactalis

Lactalis International Ambassadeur du Groupe Lactalis sur les différents continents, Lactalis International a pour mission d’exporter les savoir-faire des traditions laitières françaises. Groupe LACTALIS  10-20 Rue Adolphe Beck  53089 LAVAL cedex 9 Groupe.lactalis@lactalis.fr Introduction : Lactalis est un groupe familial laitier basé à Laval, en Mayenne, dans l'Ouest de la France. En 1933, André Besnier démarre une activité de fromager, la société Besnier est née. Depuis, le Groupe

PERPIGNAN - UPVD MASTER 1 MANAGEMENT Management du risque et Management d’entreprise Durée : 12 heures Lactalis, anciennement Besnier, est une entreprise française du secteur de l'agroalimentaire. Il s'agit du premier groupe laitier et fromager mondial, et du deuxième groupe agroalimentaire français derrière le groupe Danone. Lactalis emploie 55 000 collaborateurs répartis sur 192 sites à travers le monde et commercialise ses produits dans plus de 150 pays. II parait

perte d’autonomie commerciale, voir de la disparition et l’on voit qu’effectivement, un certain nombre de producteurs ont été contraints d’affecter une partie de leurs capacité de production à la sous-traitance de marques de distributeurs. Ex : Lactalis La monté des MDD peut compromettre l’avenir des marques de producteur. Les marques de producteurs sont confrontées de manière croissante au phénomène de contrefaçon et d’imitation. La contrefaçon constitue une reproduction à l’identique du

cela, nous commencerons d’abord par présenter l’entreprise Danone, puis nous analyserons le marché du yaourt dans son ensemble. Dans une troisième partie, nous débuteront le pan de marchéage par le plan produit. Nous continuerons par la suite par le plan prix, puis le plan distribution et nous terminerons par le plan communication du produit. I/ LA PRESENTATION GENERALE DE L’ENTREPRISE 1. Les informations générales Danone, anciennement BSN Gervais Danone, est un groupe agroalimentaire

content outlining logic of development in chosen topic; To select research questions based on literature reviewed; To propose research methodology to answer research questions; To create research tool to collect primary data; To draft data processing plan and model of analysis; To attend plenary sessions in Semester 2; To consult tutor’s opinion at least 5 times in Semester 2. Date: __05/05/2009______ Signature: ________________________ DISSERTATION DISCUSSION LOG STUDENT-TUTOR Bachelor of Hospitality

Business Plan SPIRULAIT® : Yaourt à boire Enrichi en spiruline Préambule Spirotech marque un nouvel air dans le domaine agroalimentaire avec le lancement de sa gamme alimentaire enrichi en Spiruline. Notre société a le plaisir de vous faire découvrir cet ingrédient innovant. La spiruline, micro-algue donc produit naturel, est non seulement comestible mais apporte de nombreuses vertus pour le corps. Notre concept est donc basé sur ce principe : vous faire partager

produits. Dans les étapes suivantes, il est indispensable, avant le lancement, d’effectuer des tests concepts, produits, packaging et de prix auprès des consommateurs. Ces tests vont valider la pertinence du concept produit et déterminer le plan de marchéage. Les distributeurs, dans une dernière étape, testent le nouveau produit dans des magasins, afin de mesurer la réaction de ce dernier en situation réelle. Typologie des différents marchés des marques distributeurs Domination des marques

marchés-témoins) ................................................................................................ 79 .............................................................. 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic

marchés-témoins) ................................................................................................ 79 .............................................................. 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic

(ou marchés-témoins) ................................................................................................ 79 81 .............................................................. PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D E F Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et