Plan De Marchéage Leclerc

PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION + PEOPLE POLITICAL POWER PUBLIC OPINION + MARKETING DIRECT (Document 7) Marketing des fichiers ou Database marketing Marketing-mix à (4 + n) P's ou à cibles composites Marketing-mix à 4P's ou plan de marchéage + MARKETING ACHAT (Document 8) = PLAN D'ACTION MARKETING Planifié, contrôlé, évalué (Document 9) Ce modèle prévaut encore aujourd'hui dans nombre d'entreprises au sein desquelles la fonction marketing tient une place prépondérante. Nous verrons dans le point

KnowledgeManagement, une convention reposant sur l‟engagement des acteurs ou en référence aux travaux de DUPUY (1989 64 ), un Common-Knowledge-Management. La convention est simultanément le résultat d‟actions individuelles et un cadre contraignant les sujets. Sur le plan épistémologique, cette orientation conduit à privilégier, pour la gestion, un positionnement épistémologique au sein du Paradigme de l‟Individualisme Méthodologique sophistiqué, comme nous serons amené à le soutenir dans la suite. Parallèlement

et ont été mises en application après la seconde guerre mondiale, d’abord dans les grandes entreprises puis progressivement, dès les années 70, à toutes les catégories de produits et d’organisations. 1.1. Définitions : 1.1.1. Définitions sur le plan théorique1 : « Ensemble des actions qui ont pour objectifs de prévoir, constater, stimuler, susciter ou renouveler les besoins des consommateurs et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise

Internet 2010 » B. Les annonceurs « leaders » du marché français Pour cette classification là ; il n‟y à guère beaucoup d‟évolution : parmi les premiers on retrouve :43 • Renault • Orange • SFR • Carrefour • Bouygues Telecom • Proctor&Gamble • E. Leclerc • Peugeot • Unilever • La Française des Jeux 43 L‟Union des Annonceurs : Chiffres Clés des Annonceurs en 2010 Page | 35 Chapitre I : Le Cadre Théorique • Intermarché • Groupe Ferrero • Nestlé • L‟Oréal Paris Cette classification représente