Plan De Marchéage Leclerc

de recul. -Obligation d’utiliser de la sous-traitance, un cahier des charges techniques définies. Financières -Capital de 100 000€ -Bénéficiaire de l’ACCRE par pôle emploi Humaines -Equipe dynamique et jeune -Expériences diverses Plan de marchéage Produit : - Qualité - Marque -Innovant : table réfrigérante d’extérieur pour 8 personnes maximum avec emplacements pour maintenir au frais vos boissons et aliments -Mise en place d’un service de dépannage (entretien, maintenance) -Démarche

commercialisation 2- Les méthodes de vente et la commercialisation 1° Les méthodes de vente• La vente en libre-service : – Cafétérias – Depuis quelques années, la vente de produits touristiques s’effectue aussi par le biais de distributeurs : • E Leclerc • Carrefour • Décathlon • Auchan 2- Les méthodes de vente et la commercialisation 2- Les méthodes de vente et la commercialisation 1° Les méthodes de vente• La vente à emporter : – Restauration rapide : • Vente en salle • Vente à emporter –

Analyse économique 1 - Présentation du produit a) Fiche « Graines à germer » p. b) Description du produit p. A l'avant A l'arrière Vue de chaque côtés Emballage et Packaging 2 - Le Plan de marchéage a) Produit p. b) Distribution p. c) Communication p. d) Prix p. IV- Analyse commerciale 1 - Les « Graines à germer » sur le marché actuel a) L'offre p. b) La démarche p. c) Les facteurs de l'environnement p. 2 – Position

l’entreprise est capable de faire face aux évolutions de son environnement. Elle est donc à mettre en parallèle avec l’analyse externe. Ce sont les avantages compétitifs que l’entreprise devrait acquérir. Il faut donc analyser les 4 éléments du mix (plan de marchéage) : - les produits (performance, positionnement, …) - la position sur le marché (la présence, la distribution, la force commerciale, la PDM) - le prix (valeur absolue, valeur relative) - la notoriété et l’image de marque Il faut y ajouter

ministère de la santé déconseille la consommation de ces boissons avec de l’alcool, de consommer plus de deux canettes par jour et le déconseille fortement aux femmes enceintes. 2.2 .Audit interne 2.2.1. Marketing Mix Le Marketing Mix ou plan de marchéage permet d’analyser les 4 principales variables de la marque, à savoir la politique du produit, la politique des prix, la politique de distribution et la politique de communication. * La politique de produit Tout d’abord, il faut remarquer

l’entreprise est capable de faire face aux évolutions de son environnement. Elle est donc à mettre en parallèle avec l’analyse externe. Ce sont les avantages compétitifs que l’entreprise devrait acquérir. Il faut donc analyser les 4 éléments du mix (plan de marchéage) : - les produits (performance, positionnement, …) - la position sur le marché (la présence, la distribution, la force commerciale, la PDM) - le prix (valeur absolue, valeur relative) - la notoriété et l’image de marque Il

l’entreprise est capable de faire face aux évolutions de son environnement. Elle est donc à mettre en parallèle avec l’analyse externe. Ce sont les avantages compétitifs que l’entreprise devrait acquérir. Il faut donc analyser les 4 éléments du mix (plan de marchéage) : - les produits (performance, positionnement, …) - la position sur le marché (la présence, la distribution, la force commerciale, la PDM) - le prix (valeur absolue, valeur relative) - la notoriété et l’image de marque Il

défini par le distributeur ; ← Des produits engagent la responsabilité et la notoriété du distributeur Exemple : La marque distributeur Carrefour dans le domaine de l’habillement est TEX. Les marques distributeurs chez Leclerc sont regroupées sous la dénomination de marque Repères. La marque distributeur qui a connu le plus grand succès est celle du distributeur anglais Marks and Spencer qui commercialise dans ses points de vente sa marque de distributeur St-michael

ventes de la charcuterie d’Intermarché) Leclerc Avec un chiffre d’affaire de 26 milliards d’euros en 2002, Leclerc est à la tête de 536 magasins en France. Il est représenté dans le marché de la Charcuterie via Kermené (Chiffre d’affaire 2001 : 453,3 millions d’euros). Cette filière est spécialisé dans l’abattage et la transformation de produit carné et charcuterie industrielle. L’entreprise assure ainsi 20 à 30% des approvisionnements des surfaces Leclerc. Kermené en 2001/2002 a investi 20 millions

services, informations, expérience Offre : proposition de valeur apportée au client La marque : signe distinctif qui permet à une entreprise de se distinguer par rapport à la concurrence La marque peut être un nom propre ex Peugeot , Michelin, Leclerc, La marque peut être un nom géographique ex Sidi Harazem, Mont Blanc La marque peut être un signe sonore ( musique de Nokia) , La marque peut être un nom fantaisie (ex Sony) … L’image de marque : Ce sont les associations mentales à la marque