Plan De Strategie De Marque

phase de collecte d’information, l’individu se documente – retient quelques marques comme « possibles » (ensemble évoqué) – forme ses critères de choix (prix, qualité,…) – évalue les marques sur ces critères Schéma récapitulatif du comportement d’achat Facteurs socio-culturels (ages, sexe, revenu, style de vie, culture, …) Prise de décision Pulsion  besoin  perception  attitude  non achat achat réachat éléments du plan de marchéage (produit, prix, distribution, communication) consommation

Les étapes de la stratégie Une stratégie comporte: Une phase d'analyse La définition d'un positionnement Des objectifs Des cibles L'élaboration des messages Le choix des moyens de communication A- Les stratégies de communication Une stratégie de communication est une démarche raisonnée (on réfléchit avant), permettant de planifier les actions de communication au service de la réalisation des objectifs de l'organisation. Exemple: participation d'une entreprise à un salon professionnel

périssables; les services : périssables). - Les habitudes d’achat des consommateurs (achat courant, impulsif ou dépannage ; réfléchi; non recherchés) Cycle de vie du produit : Le responsable marketing doit adapter ses objectifs marketings et sa stratégie Lancement : créer la notoriété et favoriser l’essai du produit, Croissance : construire une forte part de marché, Maturité : accroître profit maintenant/augmentant sa PDM, Déclin : réduire dépenses tout en maximisant le profit. Conditionnement :

MEMOIRE Stratégie digitale M1 – Management de la communication Promotion 2012 COMTE JONATHAN « Quels sont les enjeux pour l’entreprise d’établir une stratégie digitale claire et structurée, face à l’émergence des nouvelles technologies ? » Tuteur mémoire : Mr Ailloud Didier Tuteur entreprise : Mr Arandel Joël, Directeur Marketing Point S France 2 Mémoire Stratégie Digitale Comte Jonathan Promotion 2012 Abstract Les habitudes de consommation évoluent. Dorénavant, avec internet

21/11/2013 MARKETING STRATEGIQUE 2013 Ŕ 2014 M1 NANTERRE Caroline_ardelet@yahoo.fr LE MARKETING STRATEGIQUE : QU’EST-CE-QUE C’EST ? DEFINITION DU MARKETING STRATEGIQUE  La stratégie d’une entreprise correspond à une configuration cohérente d’activités visant à lui permettre de faire la différence par rapport à ses concurrents » PORTER  Le marketing stratégique concerne la façon dont l’entreprise agit vis-à-vis de la concurrence : sur quel marché ou segment, avec quel produit, selon quelle

          Comment  construire  une   stratégie  digitale  ?     Youmna  Ovazza   Mai  2011       Avoir  une  vision  globale  d’Internet  pour  y  agir  efficacement           A PROPOS Ce livre est à la croisée des chemins de mon expérience professionnelle et de la situation actuelle du web dans le marketing et la communication. Internet n’est plus balbutiant

Stratégie Marketing Invista & Lycra Aujourd’hui, on constate que les marques dites « marques ingrédients » occupent une place de plus en plus importante dans les stratégies Marketing des entreprises. En effet, ces marques qui interviennent dans le processus de production d’un produit ne sont pas toujours visibles auprès du Consommateur final. Hors, celles-ci sont aujourd’hui devenus des facteurs clés dans la réussite marketing des entreprises. Quelle stratégie Marketing btob Invista, spécialiste

objectifs de communication • Elaboration de la stratégie média 1. 2. 3. 4. 5. 6. Le média principal Les medias complémentaires Les médias non retenus Ventilation par média Le calendrier Recommandations hors média Introduction 1 Recommandation des éléments stratégiques 2 Elaboration de la stratégie media 3 1. La marque … • Marque Lancôme créée en 1935 • Présente dans 110 pays et 330 boutiques 2. Un nouveau parfum à l'image de la marque ... • Lancement à l’échelle nationale • L’égérie

Chapitre I : La stratégie de communication et ses acteurs * Depuis 2010 on observe une reprise des dépenses des entreprises dans la communication avec 30 milliards d’euros. * Aujourd’hui la com entre dans une nouvelle ère, celle de la com digitale comme internet ou le web 2.0, les réseaux sociaux, les portables, smartphone et aussi tablette. * Cela impact sur l’organisation, la stratégie, les métiers du secteur de la communication. * Ces outils redonnent une place importante

| VS. H & M vs Zara Comparaison des stratégies marketing Par: Heather Lynn, Shannon Bennett, Harriet Joines Page 2 | 2 Table des matières Introduction 3Zara 4Histoire 4Performance 5Financials 5Extensions récentes 6Menaces et opportunités 6Stratégie de commercialisation en cours 7H & M 7Histoire 7Performance 10Financials 10Extensions récentes 11Menaces et opportunités 12Stratégie de commercialisation en cours 12Notre plan de marketing 13Objectifs de marketing 13Analyse