Plan De Travail Créatif

-Exécution: Réalisation finalisée des messages avant leur diffusion. ELABORATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE ETAPES D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE Copy stratégie ou plan de travail créatif? BRIEF AGENCE CREATION PUBLICITAIRE Document très synthétique (1 page) établi par l’agence et ratifié par l’annonceur -Oriente le travail de création; il comprend: - le bénéfice du consommateur (promesse), CHOIX SUPPORT & STRATEGIE MEDIA PREPRE-TESTS PUBLICITAIRES -les supports de la promesse

de penseurs ont travaillé sur cette question, avec de nombreux points de vue, négatifs ou positifs.On estime régulièrement que les prémices d’une culture de masse s’observent dès les

communication commerciale CHAPITRE III : : Le plan médias et le plan de campagne, un exemple de communication commerciale médias ; « la pub » CHAPITRE IV : Des exemples de communications commerciales hors médias CHAPITRE I : L’environnement général de la communication commerciale Nature et importance de la communication commerciale Il doit y avoir cohérence de la communication commerciale avec l’ensemble du plan de marchéage, l’ensemble des variables. La communication

servir de fil de la communication pendant plusieurs années. La formulation d’un concept stratégique de marque est un acte créatif fondé sur l’analyse des fondements de la marque et sur la stratégie globale de l’entreprise.La réflexion sur la marque devrait se faire en aval du projet d’entreprise et de sa stratégie de développement. Dans la pratique, c’est bien souvent le travail sur la marque qui initie, révèle, oriente la stratégie globale. En ceci, le rôle des agences ou des autres conseils en communication

Mercatique La communication commerciale La communication commerciale Introduction La publicité La promotion des ventes La communication institutionnelle La mercatique directe Le plan de communication Auteur : Patrice LEPISSIER La communication commerciale 1- Introduction A. Définitions B. Objectifs C. Les phases de communication Auteur : Patrice LEPISSIER 1- Introduction A- Définition La communication commerciale se compose de : Émetteur : Récepteur : L’entreprise Les consommateurs

communication ne sait pas tout faire, elle travaille avec un réseau de prestataires, elle coordonne tout, est le chef d'orchestre. Ad Hoc, une agence globale qui travaille avec : Réseau de distribution Print et édition Réseau de graphistes et illustrateurs (différentes spécialités «) Relation presse Conception et rédaction Média / Webmarketing AV / Evènementiel (définir le type d'évènementiel) Les pôles : Conseil – Commerce : Directeur conseil Planner statégique Directeur Clientèle :

les informer sur le travail de chacun. La collaboration entre les différents participants est donc essentielle. * La création, quant à elle, explore toutes les idées possibles et imaginables sous formes de croquis non achevés. Ceci permet d'avoir un aperçu de différents rendus et de faire un choix approchant le plus possible de la demande du client. Le graphiste apporte des solutions auxquelles le commanditaire n'avait pas pensé ainsi qu'un œil nouveau. Pour cela il travaille essentiellement sur

basée sur un élément réellement différenciateur. Le principe de l’USP a été développé et popularisé par Rosser Reeves. CHAPITRE : Les stratégies créatives Définition : Elles sont conçues par le service commercial, le chef de pub, puis données au créatif, le directeur artistique. I- L’origine des stratégies créatives actuelles : USP Unic Selling Proposition => Proposition de vente unique A- Définition L’USP est l’idée selon laquelle une campagne de publicité doit être construite sur une proposition

ce triple constat, les membres de l’Institut des Deux Rives de Bordeaux ont entamé des recherches en 2008 pour tenter de cerner un nouveau modèle de développement qui soit porteur de sens et facteur de progrès. Ces recherches nous ont conduit à travailler sur un nouveau concept que d’aucuns qualifient de nouveau paradigme : l’économie créative.(voir :Institut des Deux Rives « introduction à l’économie créative. » Editions Mollat 2009) De quoi s’agit-il ? Historiquement centrée sur les industries

Mercatique La communication commerciale La communication commerciale Introduction La publicité La promotion des ventes La communication institutionnelle La mercatique directe Le plan de communication Auteur : Patrice LEPISSIER La communication commerciale 1- Introduction A. Définitions B. Objectifs C. Les phases de communication Auteur : Patrice LEPISSIER 1- Introduction A- Définition La communication commerciale se compose de : Émetteur : L’entreprise Récepteur