Plan Marchéage Nike

la société May’s Ange). Pour l’exemple, la société les « 3 Suisses » propose de confectionner soi-même une robe en ligne, une jupe ou un haut, en choisissant un tissu, une couleur et une forme. De même, le géant de la vente de chaussure de sport « Nike » propose de créer sa propre chaussure en choisissant ses couleurs, ses matières et technologies. C’es ce qu’on appelle le « Marketing on demand ». Il répond à un besoin beaucoup plus précis du consommateur moderne dans un environnement ou la concurrence

marchés-témoins) ................................................................................................ 79 .............................................................. 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic

flacon spécialisé dans la négoce internationale d’article d’emballage et de promotion haut de gamme. Heinz glas company : compagnie Allemande, spécialisée dans la production et la décoration de flacons de parfum. Quelques clients : Lacoste, Cacharel, Nike, Paco Rabane… - L'environnement du marché La contrefaçon. Les produits de la parfumerie ont toujours été des produits largement contrefaits en raison de l’intérêt porté par les consommateurs pour le monde de la beauté et du luxe. La distribution

commercialiser des expériences. le parc Disneyland Paris est une expériences : On y visite un royaume féerique, un bateau de pirates, un vaisseau sidéral et une maison hantée. Un repas au hard rock café, un week-end à Center Parc ou la visite d’un Nike Town relèvent aussi de cette catégorie. c) Les événements : De grands événements comme le Mondial de football, les Jeux olympiques, les anniversaires d’entreprises, les foires et salons professionnelles, les tournois sportifs et les représentations

résultat intermédiaire à accomplir dans un certain temps. Les buts poursuivis peuvent être des aspirations générales, exprimées d’une manière claire mais non chiffrée et sans qu’une limite précise soit fixée à leur de satisfaction possible. Plan : Le plan est la traduction opérationnelle d’une stratégie ou d’une politique, sous la forme d’une liste d’actions assorties de leurs dates, de leurs coûts, de la désignation de leurs responsables. CHAPITRE I ANALYSE EXTERNE

* Marketing opérationnel Petit rappel : le marketing opérationnel relève du domaine de l’action : c’est la mise en application du marketing stratégique. Il se fait au travers de quatre éléments, qu'on appelle marketing mix, plan de marchéage ou 4 P du marketing opérationnel. Cette notion a été introduite en 1960 par Jerome McCarty. Il s'agit du produit (product), du prix (price) de la distribution (place) et de la communication (promotion) . www.fr.wikipédia.org Aujourd'hui,

une phrase musicale Une forme de conditionnement La forme spécifique et reconnaissable de la bouteille de Pérrier Un slogan "A fond la forme" Un sigle IBM (International Bussiness Machine) 2.2.2. Les qualités d'un nom la marque Sur le plan de la communication commerciale, le nom d'une marque doit posséder plusieurs qualités essentielles: Euphonique: Succession harmonieuse de voyelles et de consonnes qui donne un caractère agréable, faciles à prononcer, qui facilite la lecture, qui

L’ENTREPRISE Philippe Norigeon Objectif du cours : Apporter des connaissances essentielles sur la vie et la dynamique des entreprises à travers des notions clés comme la structure, la décision, les fonctions ou bien encore le pouvoir dans l’entreprise. PLAN DE COURS INTRODUCTION GENERALE CHAPITRE 1. LA NOTION D’ENTREPRISE 1. Définitions et rôles 1.1.L’entreprise comme réalité économique 1.2.L’entreprise comme réalité humaine 1.3.L’entreprise comme réalité juridique 1.4.L’entreprise comme réalité sociétale

L’ENTREPRISE Philippe Norigeon Objectif du cours : Apporter des connaissances essentielles sur la vie et la dynamique des entreprises à travers des notions clés comme la structure, la décision, les fonctions ou bien encore le pouvoir dans l’entreprise. PLAN DE COURS INTRODUCTION GENERALE CHAPITRE 1. LA NOTION D’ENTREPRISE 1. Définitions et rôles 1.1.L’entreprise comme réalité économique 1.2.L’entreprise comme réalité humaine 1.3.L’entreprise comme réalité juridique 1.4.L’entreprise comme réalité

marchés-témoins) ................................................................................................ 79 .............................................................. 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic