Plan Marketing Eau De Coco

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent

des fournisseurs responsabiliser les fournisseurs dans le respect des droits sociaux mise en œuvre du programme de responsabilité sociale auprès des fournisseurs du groupe relations avec les consoMMateurs Les Centres de conseils aux consommateurs marketing et publicité responsables La sécurité des produits engageMent auPrès de la coMMunauté Création de la Fondation L’oréal autres initiatives the body shoP Progrès réalisés en 2007 en matière de développement durable Hommage à Dame anita roddick déclarations

Demeure MARKETING 6e édition Sommaire Sigles et abréviations ..................................................................................................................... PARTIE XIX 1 Notions de marketing CHAPITRE 1 Qu’est-ce que le marketing ? A B C D E F Les mutations économiques du siècle dernier Les mutations économiques du début du XXIe siècle Concept et définition du marketing La démarche marketing de l’entreprise L’organisation marketing de l’entreprise

Claude Demeure MARKETING 6e édition Sommaire Sigles et abréviations ..................................................................................................................... XIX PARTIE 1 Notions de marketing CHAPITRE 1 Qu’est-ce que le marketing ? A B C D E F Les mutations économiques du siècle dernier Les mutations économiques du début du XXIe siècle Concept et définition du marketing La démarche marketing de l’entreprise L’organisation marketing de l’entreprise

30 milliards de francs et le chiffre d'affaires export atteint 10 milliards de francs pour 14 000 salariés. La société Besnier devient le groupe Lactalis. Il réalise l’acquisition de deux importantes sociétés fromagères aux Etats-Unis : Concord Marketing et Simplot Dairy. En 2000, le décès de M. Michel Besnier, change la face du groupe qui devient plus dynamique avec son fils Emmanuel qui lui succède à la présidence du groupe Lactalis. Le groupe ouvre sa première usine de production de fromage fondu

ingénieur et commerciale, est Directeur d’URVOY CONSEIL, entreprise de consulting et d’études orientée vers la marque, le design, l’innovation et la communication. Il a été responsable de développement produits (Cartier, groupe Richemont), Directeur marketing (Meccano), puis consultant chez Carré Noir, Président du Clan Design et Directeur Général de ProximitéBBDO. Apporteur de sens et de cohérence, il conseille actuellement plusieurs entreprises et enseigne le design et la communication. Il est l’un

SANCHEZ, journaliste, diplômée également en littérature comparée, a développé une expertise des problématiques de marketing, de communication et de distribution. Co-auteure de l’ouvrage Packaging , elle est également consultante rédactrice en communication. Elle a rencontré de nombreuses entreprises et acteurs du design de communication (chefs d’entreprise, responsables marketing, responsables de l’innovation, directeurs de la communication, directeurs d’agences de design, etc.) et a acquis

par la loi avant son interdiction complète. d) Le mode de consommation Certaines marques ont fondé leur communication sur les mélanges de leur produit avec un autre. Soit en "co-branding" comme Bacardi-Coca, Martini Bianco-Schweppes, Malibu coco-jus de fruit ou encore Malibu lime-tonic Soit en donnant une recette de cocktail comme Gordon gin's, Grand Marnier, Cointreau-Caprïnha. Bien sûr, beaucoup d'autres pistes ont été frayées par la suite, les créatifs sortant petit à petit de leur

développement des marchés des dattes, en général, et de celles des autres variétés, ainsi que les marchés potentiels pour les produits dérivés de dattes, de recommander un ensemble de mesures pour l'amélioration de l'offre et d'élaborer des plans de marketing pour le développement des marchés identifiés, de mieux orienter les actions publicitaires et promotionnelles vers les segments de marchés les plus prometteurs, de faire acheminer le produit par les circuits de distribution susceptibles de contribuer

l’expliquer et lui donner un sens. Pourquoi ce soudain mouvement vers une cause déjà considéré depuis longtemps comme urgente ? Depuis la conférence des nations unies lors du sommet de Johannesburg en 2002, où l’urgence s’est affirmée promptement sur le plan médiatique. Bien sur ce mouvement date d’une quarantaine d’année déjà, le premier forum s’étant tenu à Stockholm en 1972 introduisant « l’écodéveloppement » ainsi qu’un autre, le « sommet de la terre » de rio de Janeiro en 1992. Se trouve donc un problème