Points Forts Nutella

qualité-prix. Produits envisagés dans les deux premières années (nature) : • Glaces artisanales italiennes : cornets à une, deux ou trois boules ; pots de glaces au kilo. • Café expresso • Crêpes italiennes à la nutella Valeurs ajoutée : (éléments constitutifs, estimés en pourcentage du prix de vente) Prix de vente : 5dh la boule (cornet à deux boules : 10dh/cornet à trois boules : 15) Prix compétitif (prix du marché : 8dh la boule) Production : 10dh/cornet

Tribal Branding sur le Net : Le cas my nutella The Community Bernard Cova Professeur ESCP-EAP 79 Av. de la République; 75011 – Paris (France) Phone: 0033 149 232 164; E-mail: bcova@escp-eap.net Stefano Pace Professeur Assistant Université L. Bocconi Viale Filippetti, 9; 20122 Milano MI (Italy) Phone: 0039 02 5836 3737; E-mail: stefano.pace@uni-bocconi.it 1 Tribal Branding sur le Net : Le cas my nutella The Community Résumé : Il y a maintenant une décennie que le marketing tribal a ouvert

Mesnil Code postal : 93150 Secteur d’activité : Tertiaire Numéro SIRET : 532 590 296 00028 1.2 Le concept Un concept exclusif, original et innovant dans le marché de la restauration rapide : être l’artisan des gaufres du repas au dessert. Le point de vente est un véritable atelier de production qui confectionne toute la journée, devant le public, de savoureuses gaufres salées et sucrées. Des produits chauds à emporter et faciles à manger. Ses recettes produisent la pâte grâce à un pétrin qui

Jouer la carte de la transparence et être à l’écoute...................................................................... 33 Etablir un programme d’ambassadeurs de marque...................................................................... 34 My Nutella , The community ............................................................................................................. 35 MyNutella.com .......................................................................................................

chocolat ! 1946 : La société italienne Ferrero est née à Alba, ville située dans le Piémont, au nord de l'Italie. A l'origine de ce grand Groupe se trouve Pietro Ferrero, à l'époque simple pâtissier. Pietro Ferrero invente une nouvelle recette, le « Nutella ». 1949 : A la mort de Pietro Ferrero, c'est son fils Michele Ferrero qui lui succède et devient le dirigeant unique de la société. La société va connaître, au cours des 10 premières années, une progression fulgurante.     Années 70 : Implantation

est une référence pour tout le monde en termes de viande de grande distribution. En effet, la marque est présente dans 1 foyer sur 2 et dans tous les supermarchés et propose plus de 250 références de produits au rayon frais et surgelé. Il y a 13500 points de vente distribuant les produits Charal en grande distribution, restauration hors domicile et export. De plus, ils disposent de 8 sites en France dont 5 abattoirs et plus de 1 000 000 de steaks hachés sont fabriqués chaque jour. Cela montre que la

............................................................................................... 2 Sa politique/ stratégie RSE ................................................................................................................. 2 11 points méthodologiques ................................................................................................................ 2 Cas incompatible avec la responsabilité éthique ..................................................................

I - L’événement déclencheur p3 II - Présentation du point de vente p3 III - Partie technique relative aux produits en promotion p6 IV - La stratégie proposée p8 V - Préparation, mise en place et déroulement de l’action p9 VI - Coût et rentabilité de l’action p11 VII – Conclusion p14 L’évènement déclencheur Pour les fêtes de la toussaint, Intermarché Faverges a distribué un catalogue sur sa zone de chalandise afin de promouvoir la

|Comparaison |Elle met en relation deux réalités. 3 éléments sont nécessaires : le comparé,|Le vieux pané, c’est bon comme du bon pain. | | |l’outil de comparaison et le comparant. Elle permet de dégager le point | | | |commun de deux éléments distincts. | | |Métaphore |Elle associe

plus connus.  Envoi dans un second temps d’un pack de la marque avec produits et divers objets la représentant le mieux  Le rédacteur écrit un article sur ses impressions Grande diffusion rapide sur la toile 9 III / Analyse marketing Les points forts / faibles 10 III / Analyse marketing Une autre originalité La boutique éphémère de Montmartre : Autour du pot  Processus de fabrication  Achat  Dégustation  Présence de nutritionnistes et chefs  Site web associé 11 III