Politique Commerciale Darty

• Introduction • Croissance (ex. marché du bio, smartphones) • Maturité (ex. yaourt) • Déclin (ex. marché du disque, DVD classiques) A CT : saisonnalité Les facteurs d’influence sur l’évolution du marché : • Légal/ politique : réglementations, négociations internationales, lobbying (ex. éthylotest obligatoire). • Socioculturel : mode de vie, valeurs (ex. sport le midi, bien être). • Technologique • Economique • Démographique (ex. taux de croissance

1-Analyse commerciale et structurée actuelle de l’unité commerciale dans son contexte local. 1.1Analyse de l’unité commerciale sur son marché 1. STRUCTURE A- Structure du centre commercial L’unité commerciale fait partie du centre commercial Créteil Soleil qui est un centre commercial régional ouvert en 1977 et faisant 108000m² de GLA (cross leasing area).C'est en fait la surface hors oeuvre nette d'un local commercial mais augmentée des auvents, paliers extérieurs, gaines techniques. Elle

SEMINAIRE MARKETING LA POLITIQUE DE PRODUIT SOMMAIRE INTRODUCTION I - NOTION DE PRODUIT 1. Définitions : 1.2 Composantes ou niveaux du produit 1.3 Caractéristiques du produit 1.4 Classification des produits II – LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT 1. Définition du concept 2. Les quatre phases du cycle de vie 2.a. Lancement 2.b. Croissance et développement 2.c. Maturité 2.d Déclin 2.e Caractéristiques

Mode d’emploi La nouvelle édition de ce manuel fournit aux étudiants et aux équipes pédagogiques un support complet et homogène qui fait une très large place à la préparation des épreuves du BTS de Management des Unités Commerciales. Ce manuel est étroitement lié aux ouvrages de GRC et de MGUC. Il est fortement conseillé de les utiliser en parallèle. Cours 1 La démarche mercatique Les seniors, voyageurs de l'avenir Différents sondages et études réalisés en début d'année confirment que la

l’année 2013 de faire 7% de notre chiffre à l’international dans l’Amérique du sud. Les risques : barrière de la langue, comment on va s’implanter là bas ? Les taxes, contexte fiscal, le taux de change qui peut réduire la marge, l’environnement politique… Pour prendre ces décision, on fait des études de marchés pour être sur de vouloir s’engager, on s’assure, ... Le document qui défini comment on procède à l’étude de marché, qui va définir qui s’occupe de contacter l’assurance ect. C’est du contrôle

électronique, hi-fi, etc. ; • le tourisme et les voyages : billets de train, d'avion, locations, etc. ; • les produits de grande consommation avec les supermarchés en ligne ; • les produits d'imprimerie : cartes de visites, plaquettes, supports commerciaux ; • les produits d'habitats, vêtements, puériculture, etc. Il existe également des produits vendus en ligne exclusivement pour les professionnels (Business to Business, B2B) comme : • le vin ; • des traceurs, des copieuses de plan, des scanners

décrocher des prêts les plus avantageux, nous présenterons à la banque notre stratégie sur le long terme. Nous leurs exposerons le marché de la cuisine qui est en pleine expansion, et sur quel secteur nous évoluerons (milieu/haut de gamme). Au niveau commercial, nous développerons une stratégie offensive et ambitieuse. Notre marché prioritaire se concentrera sur Paris et ses alentours dans un premier temps afin d’assurer notre réputation et notre proximité. Nous n’excluons pas d’aller sur le marché européen

stratégique MKG La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensemble d’individus distincts aux comportements homogènes à l’égard d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise dans le but de mener des actions commerciales spécifiques sur les segments ainsi définis. La segmentation est un processus descendant de découpage que l’on peut représenter par un arbre de segmentation. La segmentation repose sur l’idée que les marchés sont hétérogènes, que les consommateurs

1. ANALYSE COMMERCIALE ET STRUCTUREE ACTUELLE DE L’U.C. DANS SON CONTEXTE LOCALET ET DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU 1. Analyse de l’unité commerciale sur son marché : 1.1.1 La structure de l’unité commerciale. L’entreprise LEROY MERLIN est une unité commerciale située à Rosny Sous Bois et spécialisée dans le commerce de bricolage pour un CA de 65 Millions d’euros. Cette unité est située à proximité du Centre commercial Rosny dont elle bénéficie en ce qui concerne l’attraction. Ce magasin

COMCOM Stratégie de communication commerciale  *Evaluation d’une stratégie de comcom : Principe d’existence : La stratégie de communication n’existe que si elle est pensée, écrite, formalisée d’où un cahier des charges. Il faut qu’elle soit validée c'est-à-dire arrêté dans un plan d’entreprise et ce par tous les partenaires. Principe de continuité : premier point : d’un point de vue budget (ex : coca 7% du CA), aspect financier, selon la cible, le travail doit être continue. Cette performance