Politique De Distribution De Louis Vuitton

consolidation : c’est étoffer son offre en augmentant son nombre de gamme. Cinq grands moyens de communication : - Communication directe - Publicité - Relations publiques - Promotion de ventes - Force de vente Distribution captive : distribution inventée dans le luxe. Lorsqu’une marque décide de ne pas vendre ses produits dans des magasins physiques : seulement sur internet ou directement chez le client. Trois niveaux d’un produit : - Produit central : la motivation

italien est transféré à la France. A la suite de la mort de François Ier, François II monte sur le trône et y restera 1 an. Charles IX prend la succession. La guerre civile fait rage en raison des guerres de religions. Catherine politique veux faire éliminer un ennemi politique en empoisonnant les pages d'un livre. Par erreur, son fils Charles IX va mourir en feuilletant ce livre. La succession est prise par Henri III, assassiné quelques années plus tard sans dépendance. Henri IV (cousin de Henri

stratégies marketing 2) Les stratégies de développement des marques de luxe via le marketing mix (4P) a) Politique de produit b) Politique de prix c) Politique de communication d) Politique de distribution II) Analogie avec les pays émergents 1) Le luxe : un marché adaptable aux pays émergents a) Stratégie produit b) Stratégie prix c) Stratégie communication d) Stratégie distribution 2) Perspectives d’avenir • Conclusion • Remerciements • Bibliographie • Annexes Introduction

luxe sont soignés, de grande qualité, leur prix est élevé et leur diffusion faible. Le marché mondial du luxe s’évaluait à : 153 milliards d’euros en 2009 Source : journal Le monde Les grandes marques du luxe (chiffres 2008) 1er - Louis Vuitton (France) : 16,718 milliards d'euros 2e - Gucci (Italie) : 6,38 milliards d'euros 3e - Chanel (France) : 4,918 milliards d'euros 4e - Rolex (Suisse) : 3,8 milliards d'euros 5e - Hermes (France) : 3,54 milliards d'euros – Annexe Interview

luxe | |peuvent alors se montrer aux yeux de tous comme pour signifier que le luxe est pourtant réservé à une élite. | |Au XIXe siècle, l'influence économique se traduit par de nouvelles formes de fabrication et de distribution. L'industrie du luxe est | |alors composée de confréries d'artisans, tous ayant leurs signes distinctifs. De cette époque on retiendra surtout, comme le raconte | |Zola dans "Au Bonheur des Dames ", l'ouverture de grands magasins symbolisant

marque doit aussi son succès à des personnes tel que Kim Jones (voir photo n°3) … En effet Kim Jones est un styliste britannique, il rejoint Dior en 2018 (en provenance de Louis Vuitton) et a permis à la marque de se renouveler après le rachat par LVMH. Il est notamment à l’origine de la collaboration entre Supreme et Louis Vuitton. Il va donc dans la continuité de ses ambitions : mêler luxe et streetwear. Photo n°1 : Photo °2 : Photo n°3 : • CLOUÉ Baptiste / Capayrou Noah / Arthur Hugot / Felix

Les moyens d’action marketing I. La politique de produit 1) Qu’est-ce qu’un produit ? « Le produit est un bien ou un service offert sur le marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin ». Kolter et Dubois Le marketing des produits = le marketing qui s’occupe de la conception et de la gestion des produits de l’entreprise. Classification des produits Produits Produits industriels Produits de consommation finale Produits périssables Produits durables Services

Pourtant, ce média ne cesse d’évoluer depuis sa création et offre aujourd’hui des nouvelles possibilités de communication et de distribution efficaces, adaptés à leurs spécificités. Cette nouvelle ère qui s’ouvre vers une communication d’un autre genre va de pair avec une progressive redéfinition des métiers du luxe depuis une dizaine d’année. En effet, la distribution des produits de luxe qui se distingue par la sélectivité (points de vente et clientèle) et par la rareté de l’offre produit, revoit

stratégie bien particulière à mettre en place 7 III) Les stratégies commerciales dans un monde du luxe en mutation 9 1) Une stratégie d’internationalisation, réponse à la mutation géographique 9 2) Une stratégie d’extension de canaux de distribution, pour répondre à la mutation technologique 10 3) La stratégie de diversification, réponse à la mutation sociologique 11 Conclusion 12 Bibliographie 13 Introduction « Si le navigateur ne sait pas dans quel port il se situe ni vers

n°1 mondial du champagne. Ce DAS est servi par un puissant réseau de distribution international. La poursuite de leur politique d’innovation et d’un intense travail commercial de terrain, et les communications destinées à renforcer leur visibilité à travers le monde contribueront à soutenir leur activité. Les axes de développement de ce segment sont la réduction des coûts en optimisant le réseau de distribution et une politique de prix soutenus générant des marges importantes et valorisant les marques