Politique De Distribution Redbull

nouveau produit Red Bull-Vodka. I) La stratégie marketing du produit Red Bull Vodka. * Segmentation. * Positionnement. * Cibles. * Concurrents. II) Marketing mix. * Politique du produit. * Politique de prix. * Politique de distribution. * Politique de communication. III) Analyse SWOT. * Forces du produit. * Faiblesses du produit. * Menaces du produit. * Opportunités du produit. Introduction. Présentation de la marque Red

suivantes sont considérées comme des concurrents indirects d’EZZY car elles ne sont pas présentes sur le marché des boissons relaxantes. Concurrents indirects Forces Faiblesses PDM (en GMS) Prix Positionnement Redbull - Leader sur son marché - présence sur tous les canaux de distribution - bonne image de marque - nombreux concurrents - nombreuses innovations des concurrents - prix élevé 0,7% 5€33/L Boisson énergisante Powerade -Boisson pour le sport, officielle de l'équipe de France

milliards de canettes distribuées dans 160 pays. Elle ne commercialise qu’un seul produit, Red Bull Energy Drink. Cependant, depuis 2003, l’entreprise produit également une version identique du produit mais avec moins de sucre et aussi depuis peu le RedBull Energy shot qui est une dose concentrée du Red Bull Energy Drink et qui tient dans une petite canette de 6 cl seulement. Description du produit Red Bull Energy Drink est une boisson énergisante inventée par l'Autrichien Dietrich Mateschitz en 1984

Red Bull créait lui-même ses publicités, ce qui représente un atout pour l’entreprise. Dans une première partie nous allons montrer la stratégie marketing de la marque avec son histoire, le produit Red Bull, le logo ainsi que son slogan, la distribution, le cœur de la cible et la concurrence. Dans une seconde partie, nous allons présenter les différentes stratégies de communications réalisées par Red Bull tout en expliquant la publicité média, la publicité hors média et enfin analyser deux publicités

besoins
 secondaires
 c'est‐à‐dire
 satisfaire
 un
 besoins
 de
 soif
 ou
 d’accompagnement
d’alcool.
Exemples
:
Coca
cola,
Fanta,
Schweppes…
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 2
 III. 
 Analyse
MarCom
360°
 A. Le
logo
 
 Le
 logo
 de
 la
 marque
Redbull
 représente
deux
 taureaux
 se
 chargeant
devant

un
soleil
 jaune,
 ce
 qui
 représente
 une
 certaine
 virilité,
 résistance.
 La
 couleur
 rouge
 est
 un
 symbole
de
rage,
de
puissance.

 
 B. le
message
 
 La
communication
de
marque
de
Red
Bull
passe
par
un
message
simple

FRANCE ? 5 1ERE ARRIVEE : SANS TAURINE 6 2EME ARRIVEE : AVEC TAURINE 7 L’AVIS DU MINISTERE DE LA SANTE 7 LE RED BULL ET L’ALCOOL 7 B-… mais le taureau retrouve sa taurine… 8 LA FORMULE 8 STRATEGIE DE COMMUNICATION 8 STRATEGIE DE DISTRIBUTION 9 C- … puis le taureau décolle ! 10 PARTS DE MARCHE DES MARQUES ENERGY-DRINKS EN GMS : 10 MARKETING OPERATIONNEL 10 III. SWOT 12 CONCLUSION……………………………………………………………………………………..13 Annexe 1 : Mapping 14 Annexe 2 : Parts de marché 15

POLITIQUE MARKETING 2014 CAS BOT Lorraine SWIATEK Marie MAGNIEZ Keli RENAUX Suzy SOUDET Lise HANCHART SOMMAIRE SOMMAIRE 2 INTRODUCTION : 3 1) La France est-elle le bon marché pour l’implantation de Bot ? 4 a) Le marché : 4 b) Les concurrents : 5 c) Consommateurs : 7 d) Macro environnement : 8 2) Stratégie et plan marketing 11 a) Cible : 11 b) Positionnement : 13 c) Produit : 14 d) Prix : 15 e) Distribution : 16 f) Communication : 17 Conclusion 19 Annexe 1 : 20 Bibliographie 21 INTRODUCTION :

ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉ DES BOISSONS ÉNERGISANTES. LE PESTEL : * Facteurs juridiques : la commercialisation du RedBull a connue quelques barrières. Elle fut longtemps interdite à cause d’une de ces ingrédients, la taurine, connue en France pour ses effets « neurocomportementaux indésirables ». Depuis 2008, la boisson est toutefois commercialisée mais la mention « déconseillé aux enfants et aux femmes enceintes» doit être visible sur la canette. Par ailleurs, les avertissements contre l’obésité

européenne 3) La loi nationale Qu’est- ce que c’est le droit de l’Union Européenne ? Après la 2nd Guerre Mondiale, les pères fondateurs voulait à tout prix à éviter un conflit mondial. Dans un premier temps, ils avaient essayé de créer une union politique mais c’était trop compliqué à cause des susceptibilités nationales. Les Etats ne sont pas disposés à céder leurs pouvoirs à une entité étrangère. Le parcours historique est fait de compromis. Après la 2nd Guerre Mondiale, à l’initiative d’un diplomate

nombreuse boissons dites « saines » comme les vitamines waters)  ­ Développement d’un train de vie stressant et fatiguant.  ­ Vieillissement de la population mondiale (Or Red Bull est majoritairement  consommée par les 15 – 35 ans)    Politique :  ­ Restrictions politique quant a la consommation de boisson énergisante dans  certains pays (comme la France ou l’Australie) ou le taux de caféine, taurine  et l’Age minimum des consommateurs a été rediscuté.            ­ L’AFSSA (Agence française de sécurité sanitaire des aliments) a également