Politique de distribution

atteindre ses objectifs * Politique produit : * Définir stratégie * Packaging * Gamme * Marque * Produit (composition, utilisation, performance) * Politique prix : * Définition du prix de base * Politique de modulation prix (définir promotion) : rabais, remise, ristourne * Politique de distribution (commerciale) : * Politique commerciale (taille, organisation et rémunération de la force de vente) * Choix des canaux de distribution (vente en magasin, en ligne

inhabituelle. Il s'agit d'un caramel en forme de barre, que l'on baptise : CARAM'BAR On a partager le projet en 4 grands points , - Politique du prix - Politique de la distribution - Politique de la promotion - Politique du produit Donc moi j ai travail sur la politique du prix et la politique de la distribution I.POLITIQUE DE LA PROMOTION | La politique promotionnelle de Carambar pour suit 4 objectif s principaux ; • Dynamiser les ventes en recrutant nottament de nouveaux

devenus plus visibles, avec des produits plus accessibles à une population plus large, et ont développer des canaux de distribution plus larges. Ont arrive a un concept de mondialisation (proximité des clients) ; dans le luxe la pluparts des produits restent encore fabriqués en Europe et sont vendus à l’étranger. produits +accessibles Distribution+ proches des clients Distribution + proche des clients Partout dans le monde… =Mondialisation mais : surtout made in Europe et vendu à l’international

d’actions, les budgets et les différents contrôles. C’est ce que nous allons détailler dans ce dossier. I Analyse diagnostic 1. L’analyse externe Porte sur le macroenvironnement : - L’environnement : démographique socioculturel, économique, politique, légal, technologique et écologique ⎝ Intérêt porté sur les traits les plus importants pouvant affecter l’activité de l’entreprise - Le marché : segmentation produits volume des ventes tendances évolution

PESTEL : OPPORTUNITES MENACES Politique /légal -Autonomie de Gouvernance -Entreprise familiale -Santé financière -Politique de rémunérations basées sur les performances individuelles et collectives -Gifi est dépendantes des contraintes politiques du gouvernement -elle résulte des modifications liées aux nationalisations et privatisations -forte règlementation -L’Etat en encadrant l’emploi, les concurrences -Politique plus ou moins restrictive au niveau du crédit Economique

2. Etude de l’environnement global de Nespresso 7 2.1 Le facteur légal 7 2.2 Le facteur technologique 7 2.3 Les facteurs sociaux environnementaux, économiques et politiques 7 3. L’organisation marketing de Nespresso 8 3.1 La communication 8 3.2 La distribution 9 3.3 Le produit 10 3.4 La politique de prix 12 4. Analyse et critique des processus observés 12 Conclusion 14 Journal de bord 15 Introduction Le secteur agro-alimentaire est aujourd’hui plus

pays étranger. De même, nous pouvons dire que le marketing est l'ensemble des activités qui, partant de l'analyse constante du consommateur et des tendances du marché, nous emmène jusqu'à la création et l'adoption du produit /service, de sa distribution et consommation ou l'utilisation finale; l'ensemble des activités, ne l'oublions pas, ayant pour cible l'obtention du bénéfice maximum du consommateur et de notre entreprise. Ce concept est simple. Pensez à un autre célèbre mix (composition)

: LES FONDEMENTS DU MARKETING A. HISTORIQUE DU MARKETING L’économie de production il suffit de produire pour entreprendre et réussir Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement). L’économie de distribution il faut vendre ce qu’on a fabriqué Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande. L’économie de marché il faut produire ce que l’on peut vendre Dans une situation d’abondance apparente offre supérieure

3 premières sont assurées par un service spécifique en interne, et la quatrième par une autre société, le plus souvent) :  la fonction production pour le produit ;  la fonction financière pour le prix ;  la fonction commerciale pour la distribution ;  la fonction communication pour la publicité. Cette approche se retrouve dans la structure même des ouvrages, les 4P étant systématiquement au cœur du manuel, encadré par une présentation globale du marketing en amont et par les différents

freinées par la réglementation. Les consommateurs sont freinés par l’argent. * Marketing = philosophie ? * Ne se résume pas à la pub ! COMMENT ? * Une démarche, un état d’esprit, des hommes et des techniques. * Au service de la politique de l’entreprise. * Dans un environnement multiforme et changeant. * S’appliquant à de nombreux domaines. * Puisant ses sources dans les sciences humaines et la recherche scientifique. POURQUOI UN ETAT D’ESPRIT ? * Revion : Dans