Politique De Prix Chanel

marques de cosmétique de luxe, elle était 7ème en 2011 et 6ème en 2012. Lancôme dynamise la branche Luxe de l’Oréal. Déjà en 2011, le lancement du soin correcteur « Visionnaire » avait su booster efficacement les chiffres de la marque, acquérant même le prix d’Excellence Marie-Claire. En 2012 Lancôme réalise une forte croissance grâce à la confirmation de ses innovations lancées un an plus tôt. Ainsi le succès du soin du visage « Généfique Yeux Light Pearl » ou encore le lancement du parfum « La Vie est

communication de Benetton dans les années 80, affichant haut et fort des messages politiques et militants sans lien avec ses produits (antiracisme, tolérance, lutte contre le sida), sans que les retombées sur les ventes de vêtements aient toujours été au rendez-vous, bien au contraire. Comme le souligne justement Bruno Remaury, certaines marques de luxe ne font-elles pas avec l’art ce que Benetton croyait pouvoir faire avec la politique ? Les grandes maisons sont par nature des lieux de création. Certaines

Charlotte CAILLIERE DOSSIER HISTOIRE DES ARTS SOMMAIRE 1. Fiche de motivation p 3 2. Les avants gardes p 4 à 16 * Coco Chanel, La petite robe noire: En quoi la robe noire de Chanel rompt-elle avec les traditions héritées de la Belle Epoque en matière vestimentaire ? p 4 à 10 * Joséphine Baker, La revue Nègre: En quoi la revue Nègre rompt-elle avec les traditions de la Belle Epoque ? p 11 à 16 3. Internationalisation, Mondialisation p 17 à 24

« unique », elle pratique l’écart vers le haut. Même chose quand on utilise le vocabulaire religieux : la façon dont la presse rend compte des défilés de haute couture (cérémonie, rituel…) ; certains endroits sont des temples (Hermès rue du faubourg, Chanel rue Cambon…). Revendication d’une parité avec l’art : les couturiers, les joailliers sont tous présentés comme des artistes. Le mot « génie » est celui qui revient le plus souvent pour décrire les « créateurs » Enfin, le luxe français est présenté

concurrent « Marionnaud » sur ce marché, ceci est dû en partie au fait que l’enseigne réunis plus d’un millier de marque : Dior, Yves St Laurent, Chanel, Jean-Paul Gautier… La filiale de LVMH réaliserait un chiffre d’affaire de 520 millions d’euros en France (22% de part de marché) et 1,5 milliard dans le monde. Sephora a mis en place une politique d’investissement accru sur le marché déjà conquis, il y aura peu d’ouvertures de nouveaux magasins ces prochaines années, mais un travail pour développer

vente (surface, décoration,..). Exemples : parfumerie, joaillerie, maroquinerie, … Distribution exclusive : Le producteur confie l'exclusivité de la diffusion de ses produits à un petit nombre de distributeurs. Exemples : produits de luxe (Chanel, Dior, Dupont, Jaguar...), concessions automobiles, … Les types de points de vente. Magasins spécialisés : Commerces de proximité : issus de l'artisanat, ces magasins commercialisent les biens et services qu’ils produisent. Exemples :

terme : cycle de vie d’un marché Naissance (panneaux solaire)  Développement (tablette) Maturité ( chokapic)  Déclin ( les CD) L’Analyse de l’environnement, tout ce qui influencent les différents acteurs sur son marché : PESTEL Politique : Orientation politique publiques (habitat, transport, énergie, éducation) Economique : Conjoncture économique, inflation, modifications des structures de dépense (hausse des loisirs, baisse de l’alimentation). Sociale : valeur (santé, plaisir, authenticité

INTRODUCTION 4 I. LE MARCHE DU LUXE 6 1. Présentation, définition et caractéristiques 6 2. Les paradoxes 10 i. Paradoxe du produit 10 ii. Paradoxe de la demande 11 iii. Paradoxe de la communication 11 iv. Paradoxe du prix 12 v. Paradoxe de la distribution 13 II. LES STRATEGIES DE FIDELISATION ET LES CONSEQUENCES DE LA CRISE 15 1. La nécessité de conserver sa clientèle 16 2. Les stratégies et moyens de fidélisation dans le secteur du luxe 18 i

plus facile d'y trouver un emploi. Néanmoins, cet exode rural est à peu près stoppé. a)Le rôle de l'état. -L'état est la 5 ème république qui a donné à la politique d'aménagement du territoire sa véritable cohérence, en créant les régions-programmes définies en 1955 (2 régions-programmes aujourd'hui). -Ont été charger de cette politique : * La DATAR (Délégation à l'Aménagement du Territoire et à l'Action Régional) → C'est une administration qui mène une action interministérielle. Elle incite

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- LA FIXATION DU PRIX DANS LE MARCHE DU LUXE ------------------------------------------------- INDUSTRIE. ------------------------------------------------- Introduction Le prix d'un produit est une donnée qui met face à face une entreprise et son client. La fixation des prix oblige l'entreprise à prendre en compte des éléments internes concernant les coûts de production des biens et des éléments