Politique de prix

et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 : oral de 15 mn PLAN DU COURS Chapitre introductif Section 1 - L’évolution

indirects sont les Galeries Lafayette, Zara et Pull and Bear. Vous trouverez ci-dessous les tableaux d’études des concurrents directs et indirects du point de vente : Concurrents directs | Emplacement | Produits référencés | Politique de prix | Mise en avant des produits | Action de promotion Oui/ Non | Camaïeu | Centre-ville de Caen (4 rue du Moulin) | Substitution | Equivalents | Vitrine et rayon | Type | Fréquence | Oui | Identique

Aujourd’hui, la situation a acquis une certaine stabilité :le marché des parapharmacies s’est épuré de lui-même et s’oriente vers davantage de service, les politiques de prix se sont assainies(le prix n’est plus, depuis deux ou trois ans, un facteur de différenciation majeur),la vente via internet n’entrera pas dans les mœurs avant plusieurs années, même si les laboratoires s’y préparent d’ores et déjà. La véritable valeur ajoutée du conseil, quoique revendiquée par tous, demeure bel et bien l’apanage

l’automobile, on peut distinguer le marché européen, le marché nord-américain, le marché asiatique, le marché du tiers-monde, chaque marchés ayant des attentes différentes, conduisant à des modèles et politiques. - d. Les marchés globaux Ces marchés conduisent le plus souvent à des politiques marketings uniformes, mais il existe des exceptions. Les produits indifférenciés et/ou purement fonctionnels. - Les marchés sont uniformes pour des produits ou services purement fonctionnels donc, sans

de tendances, Fly cultive les styles de vie et propose des produits déco, actuels et contemporains à petits prix, à l'usage du plus grand nombre sur le marché de l'équipement de la maison. Les 3 lignes de produits sont Design, Nature, et Pop. Ils illustrent chacune une tendance et un style de vie associés à des produits jeunes, contemporains, transportables, de bonne qualité à des prix attractifs. Bas du formulaire Diagnostique stratégique : Déterminer et évaluer le potentiel stratégique

d’action : plan de marchéage ou marketing mix • ma politique et stratégie Produit • diagnostics • ma politique et stratégie Prix • études • ma politique et stratégie distribution (la Place de mon produit) • définition axes stratégiques • programmation action Modifier, ajuster mes axes stratégiques, ma programmation • ma politique et stratégie de communication Publicitaire Modifier, ajuster une ou des dimensions de ma politique commerciale Contrôle du plan stratégique et

Taux de croissance des ventes en volume et en valeur par DAS Analyse de la politique produit / opportunités et menaces du marché / concurrents Analyse politique de prix / opportunités et menaces du marché / concurrents Analyse politique de distribution / opp. Menaces du marché / concurrents Analyse politique de comm’ / opportunités et menaces du marché / concurrents Autres indicateurs (image, notoriété, structure, effectifs…) / opp menaces marché/ conccurents Analyse statégie actuelle de l’ent

(= ne sont pas passifs) et que les acteurs éco sont souvent composites (à l’intérieur de l’entreprise, il y a des possibles conflits d’intérêt qu’il faut étudier). Elle permet de traiter des questions économiques plus proches des préoccupations politiques et de notre vécu quotidien (ex : la pratique des tarifs d’accès internet et téléphone). Cependant il faut relativiser cette nouveauté : déjà présente chez des précurseurs (ex : Marshall) et part encore du paradigme de l’homo oeconomicus. En concurrence

Marketing Mix, qu’est-ce que c’est? C’est un ensemble pour la prise de décisions relatives aux politiques de prix, produit, distribution et communication dans le processus de conception d’un produit/service ou d’une marque. La démarche se fonde sur la règle des « 4P »: Produit: la politique du produit ou service Prix: la politique du prix Place: la politique de distribution/vente Promotion: la politique de communication, publicité,… Les règles d’or Préliminaire = Les démarches préalables à la

.............................................................................................. 2 Le plan marketing ............................................................................................................................ 3 La politique de produit ................................................................................................................ 3 a) b) c) d) e) f) g) h) 2. a) b) c) 3. a) b) c) 4. a) b) c) d) e) f) g) Le concept ....................................