Politique de prix

Menaces : 3 2 - Evaluation interne des briquets ZIP 6 A) Forces : 6 B) Faiblesses: 6 Conclusion : 7 II- Stratégie : 9 A) Elargir la cible : 9 B) Les concurrents : 9 III- Plan d’actions : 12 A) Politique de produit : 12 B) Politique de prix : 12 C) Politique de distribution : 13 D) Politique de communication : 14 Conclusion : 14 Introduction : Depuis longtemps déjà, posséder un briquet résulte d’une bonne situation financière, en effet le briquet est synonyme de réussite, de pouvoir

Marketing opérationnel Chapitre 1 : la politique de prix Segmentation -> ciblage -> positionnement (vis à vis du segment) Qu’est ce qu’un produit ? C’est un ensemble d‘attribut tangible et intangible -> une combinaison de biens et de services Certains produits oscillent plus vers l’un que vers l’autre. Exemple : Bien totalement tangible : le savon Bien tangible avec services associés : voiture avec service de réparation associés Offre hybride : restaurant Service avec des biens

: Plan marketing | | |1. Produit / service (assortiment) | | |2. Politique de prix | | |3. Politique de distribution | | |4. Mesures de promotion et de publicité | | |Etape VI

CHAPITRE 1 : LE PRIX Politique de prix => prix de vente → prise de contact DETERMINATION DU PRIX Prix de vente = prix de revient + bénéfices Historiquement : Quel a été l'importance du prix de vente ? Trois temps : – lendemain de la seconde GM → grande importance du prix. On se base sur des enquêtes professionnelles qui classent l'importance des variables du marketing (SAV, qualité,...) – Perte de l'importance du prix à partir des années 1970. Choc pétrolier : répercussions ne se sont pas

Marketing mix et politique de prix o La notion de crise o Le low cost  I - STRATÉGIE DE PRIX o Eléments de construction d’une politique tarifaire o Spécificités de la construction du prix dans le domaine de l’hôtellerie o Gestion interactive de l’offre par le prix et le taux d’occupation  II – STRATÉGIE LOW COST o Le low cost : approches sectorielles comparatives o Low cost et hôtellerie 2 INTRODUCTION STRATÉGIE TARIFAIRE : DU POSITIONNEMENT AU MARKETING MIX  Politique de produit ou

détermination de la cible on peut dire que le tourisme culturel n’as pas de cible précise puisque toute personne peut être intéressé quelque soit son âge et son niveau de vie . Les 4P du marketing touristique Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Evaluation et contrôle L’évaluation et le contrôle représentent la dernière étape et qui reste nécessaire pour s’assurer que la démarche marketing est bien réussite . L’analyse de L’offre

D'INITIATION AU MARKETING 1. I - INTRODUCTION 2. II - POLITIQUE DE PRODUIT 3. III - LA POLITIQUE DE PRIX 4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 1. A - La fonction de distribution. 2. B - Les caractéristiques de la distribution 1. 1) Les différents intermédiaires 2. 2) Les canaux 3. 3) Le choix des circuits 4. 4) Mise en place du système choisi 5. 5) Contrôler le système choisi 3. C - Stratégie de distribution 4. D - La politique de distribution des distributeurs 1. 1) Composants

Le prix Démarche générale Le marché des boissons est dit oligopolistique. Cela signifie qu’il y a peu de vendeurs pour de nombreux acheteurs. Choix d'un marché cible Choix d'un positionnement Conception des éléments du marketing mix Choix d'une stratégie prix Détermination du prix Le mix prix dépend des autres P. Coca-cola adapte ses prix en fonction de ses marchés géographiques. Objectifs En vue de la politique de prix de Coca cola elle englobe les trois principaux objectifs

des consommateurs permettant d’envisager les ventes probables, les indices économiques, indicateurs de tendances de consommation, les budgets économiques nationaux et annuels. Elle analyse également l’offre de la concurrence, ses produits, ses prix, ses réseaux de distribution, ... Les informations recueillies subissent en général un traitement mathématique et statistique à l’aide d’outils informatiques dans le but de prévoir à court, moyen ou long terme les ventes. Ces prévisions d’activité

de la politique marketing tien compte des condition locale ❖ La politique produit : Les stylos Parker Pen étaient considérés comme le numéro un des instruments d’écriture de qualité. Les produits Parker Pen sont vendus dans plusieurs pays. Diversification des produits Nombreuses ligne de produit ❖ La politique prix : Les stylos Parker se vendent avec un prix qui coûte 3 dollars et plus. Il devait descendre dans les tranches et se battre sur le front des prix Les prix des produits