Politique Des Prix Nike

air désabusé, que ce soit par rapport à leur avenir (difficulté de l’insertion professionnelle) ou à la politique. Quel est leur mode de consommation ? Les habitudes culturelles des Digital Natives les ont poussé à consommer différemment que les précédentes générations, cependant sur certains points ils rejoignent leurs ainés.  Les Digital Natives comparent tout et veulent le meilleur prix. Ce que leur permet internet, avec une grande liberté qui les poussent à ne plus être fidèles aux marques

[pic] Politiques commerciales de l’enseigne  Services De très nombreux services sont proposés chez INTERSPORT : ▪ Carte de fidélité ▪ Facilité de paiement ▪ Prêt de matériels ▪ Atelier de réparations vélos et raquettes de tennis Politique de produit et de prix Les familles de produits vendues sont diverses chez INTERSPORT : chaussures, textiles, accessoires sports collectifs, montagne. Les marques commercialisées sont importantes : Nike, Adidas

socio-marketing c.iv. Nouveaux comportements de consommation d. Concept de segmentation e. Concept de positionnement f. Concept de ciblage g. Les outils d’analyse : Les études 2) Agir sur le marché a. Politique de produit b. Politique de présentation c. Politique de prix d. Politique de communication e. Formes de marketing e.i. Marketing tribal/Communautaire e.ii. Marketing de services I) Introduction : Pourquoi utiliser le marketing ? 1er raison : Prise en main du secteur privé

diversification d'activités. Ex : Heinz qui fait des plats cuisinés, sauces. Sur la gamme de produits d'une même famille Ex : Danone sur les eaux en bonbonne « château d'eau ». Sur un segment de marché ou catégorie de clientèle Ex : Nike, Addidas qui féminisent leurs produits Sur un produit, ou une marque Ex : lancement de l'Ipad → La stratégie MKT permet à l'entreprise de choisir son DAS (Domaine d'Activité Stratégique) Analyse du portefeuille d'activités d'une entreprise

crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Le positionnement est un choix volontaire crucial et indispensable car : * Rôle important dans les décisions d’achat * Clef de voûte du marketing mix (politiques de prix, de produits, de distribution et de communication) et facteur de cohérence du marketing mix. Deux dimensions du positionnement : * Identification : de quel genre d’offre s’agit-il ? * Différenciation : qu’est-ce qui la distingue

marché * 3 exemples : Wal-Mart : n°1 mondial de la distribution a fondé sa philosophie sur le contrôle des couts. « cost driver retailer» : distributeur orienté par les couts A ce principe de base s’ajoute 3 principes marketing : Les bas prix, l’absence de rupture, le service aux consommateurs. Ces valeurs s’articulent autour d’un discours : partage des profits avec les collaborateurs, motivation des fournisseurs, communication transparente de l’entreprise, écoute du personnel (associé)

Marketing Monitoring Les canons du marketing Le marketing est un ensemble de concepts et de techniques associés : Etudes de marché Etudes psychologiques du consommateur STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Tests (Concept, Produit, Packaging, Prix, Pré-publicité, Post-publicité..) 4P (Product, Price, Promotion, Place) Panels... A partir des années 70-80 : Début de saturation des marchés occidentaux : Le besoin devient moins fonctionnel (plus d'image) Le produit devient plus immatériel

triade (États-Unis, Union européenne, Japon) qui voudrait bien d'une Chine croissante et développante, mais agissant comme un vaste «atelier du monde» qui permet de relancer l'accumulation, en abaissant les coûts salariaux et donc en diminuant les prix d'une gamme impressionnante de produits de consommation. Mais la Chine, comme d'autres pays «émergents», ne veut pas nécessairement être confinée à ces niches, d'où les convulsions de l'OMC. À une autre échelle, les dirigeants chinois s'inquiètent

les animaux). - Vendre des produits avec un rapport qualité / prix imbattable. La vente de ces marques représente plus de la moitié du chiffre d’affaires. * Lieux géographiques En 2007, le groupe Décathlon compte 405 magasins dont 235 en France, 57 en Espagne, 47 en Italie, 14 en Chine … * Type de clientèle Décathlon cible principalement une clientèle familiale aux revenus moyens, d’où leur obligation de proposer des prix attractifs. 4) Chiffres. Nous pouvons constater d’après

|Le produit et la marque | I. La politique de produit Un produit : tout ce qui peut être offert, acquis ou consommé sur un marché afin de satisfaire les attentes d’un public. Un produit intangible et qui n’occasionne pas de transfert de propriété est appelé un service. 1. Les niveaux du produit 3 niveaux de produits : - Avantage intrinsèque : qu’est ce que le client