Politique Produit De Leader Price

l’enseigne et mix-marketing Introduction L’objectif de cette étude est d’étudier le positionnement et le concept d’une enseigne ainsi que le mix marketing qui lui est rattaché. Le mix marketing est composé d’un ensemble d’éléments tels que le Produit, le Prix, la Communication, le Distributeur, le Personnel/Service et le Lieu de vente. Nous avons choisis comme enseigne Simply Market (et plus précisément celui de Talence en Gironde), une filiale du groupe Auchan apparue en 2005. Cette enseigne

et ses défauts, Ce qu’elle peut encore produire pour gagner des parts de marché sur la concurrence. Il s’agit d’intégrer toute une culture d’entreprise pour ensuite mieux servir ses intérêts, lui créer de la valeur. La société Philip Morris est leader sur le marché du tabac en France, ce qui signifie qu’elle dispose d’un avantage très certain par rapport à ses concurrents, ce qui n’est pas négligeable, de plus internationalement ils ne sont que 4 entreprises à se partager 92% des ventes globales

L’Oréal est une société française de produits cosmétiques. Elle a été créée le 30 juillet 1909 par Eugène Schueller. Actuellement leader sur le marché mondial, la marque se divise en 4 catégories : les produits professionnels, les produits grand public, l’oréal luxe et la cosmétique. L’Oréal est le leader mondial du à ses efforts constants de recherche et d’innovation et par sa quête de l’excellence avec des produits plus performants. Le groupe est aujourd’hui présent dans plus de 130 pays,

Hard discount entre 2001 - 2008 2001 2003 2005 2008 Part du HD en % 10 12,4 13 14,2 Q2 : Evolution de la demande de produits de Hard discount entre 2006 - 2008 (alors que hausse prix) Panier moyen 13% Prix PM (46 pdts) Enseigne / Année 2006 2008 LIDL 39,77 € 43,32 € 9% ALDI 15% NORMA 17% NETTO 10% LEADER PRICE 18% La crise économiqe a renforcé le pouvoir d'attraction des enseignes low-costs. Les consommateurs ont délaissé la distribution

Le produit Introduction : les concepts clés? Marketing-Mix COMMUNICATION DISTRIBUTION Canaux de distribution Zone de chalandise Points de vente Force de vente Marketing direct Publicité Promotion des ventes Relations publiques Mécénat Sponsoring PRODUIT - Emballage - Cycle de vie - La gamme La marque PRIX Prix psychologique Point mort Prix perçu Elasticité Demande Coûts I. Se familiariser avec le produit 1. Un produit c’est quoi?

Day Low Price) Les composantes du processus marketing : La démarche mercatique  Un état d’esprit : L’activité de l’entreprise est orientée vers la satisfaction des besoins du consommateur. Une démarche stratégique : Quels objectifs ? (part de marché, CA…) / Quel clients ? (cible) / Quel positionnement ? Un ensemble de techniques : Analyse de marché/Calcul de coûts/ Communication/ Marchandisage …. Etc. etc. Plan de marchéage : 4P = le marketing-mix Définition de l’offre (produits, service

variables incontrolables => socioculturel, technologique, économique, politique; – variables controlables => décisions / changements => marketing mix. Marketing Mix: combinaison servant à satisfaire besoins marché ciblé. culture économie product price consumer needs promotion

de Stratégie présenté par Isabelle Decoopman 8 LE CONCEPT DE STRAGEGIE :UN CONCEPT POLYMORPHE Andrews : « La stratégie générale est la combinaison de décisions dans une compagnie qui détermine et révèle les objectifs et ses buts qui produit la politique générale et les plans destinés à les atteindre qui définit l ’étendue des activités que l ’entreprise poursuit, le type d ’organisation qu ’elle a l ’intention d ’être et la nature des contributions, économiques ou non, qu ’elle tente d ’apporter

INTRODUCTION 4 I. THE COMPANY: RYANAIR 5 II. THE ORIGIN OF LOW-COST AIRLINES 5 A. The American context 5 B. The birth of low-cost business model: pioneer Southwest 7 C. Le Business Model Low cost 8 1. Le produit : 8 2. La politique commerciale : 8 3. Une politique de ressources humaines innovante : 9 4. Principes de fonctionnement d’une compagnie "low cost" : 9 5. Analyse des principes d’une compagnie "low cost" 11 D. Le contexte low-cost européen : quels acteurs ? 14

1 : Modèle PESTEL et Identification des variables pivots dans l’industrie mondiale du jouet Politique/Légal Industrie du jouet encadrée par des normes de sécurité Fabrication dans des conditions de travail à la limite de la légalité (Chine) Entrée de la Chine à l’OMC U.E. = Quotas d’importation sur l’industrie des jouets Chinois, non suivi par UK et le Pays Bas. Socioculturel Les jouets sont des produits internationnaux Scandal des sous traitants Chinois concernant les conditions de travail et de