Portefeuille Produit Nike

Table des matières 10. Les ressources de l’entreprise 1. Les actifs de l’entreprise comme unité d’analyse 2. La gestion dynamique des ressources 38 38 39 III. Les choix stratégiques 11. La gestion de portefeuille 1. Les matrices d’analyse de portefeuille 2. Les intérêts et limites des matrices 12. Les stratégies de diversification 1. Les différents types de diversification 2. Les implications des stratégies de diversification 13. La stratégie de recentrage

OBJECTIFS DU COURS CHAPITRE I : GÉNÉRALITÉS RALITÉ 1- Définitions Le mot publicité s’applique, dans le sens commun, à toute forme de communication vantant les mérites d’un produit ou d’une marque à un public. « Communication faite pour le compte d’un annonceur qui paie un média pour diffuser un message » 1-1- Evolution des définitions Au Maroc Dans son acception la plus moderne, les constantes originelles de la publicité sont : 1-2- Les différents champs de la publicité

la marque d’un point de vue marketing. Ces recherches débutent au milieu des années 80 et se sont, depuis, largement développées. Le premier chercheur à mettre en évidence l’existence d’une performance propre de la marque, indépendante de celle du produit, est Srinivasan (1979). Dix ans plus tard, de nombreux chercheurs s’appuieront sur ces travaux pour conceptualiser le 1 capital-marque. Dans cette littérature, la question de la valeur des marques se pose sous plusieurs angles : Comment définir

campagnes publicitaires II. Produits phares d'Apple       A : Mac       B : IPod       C : IPhone       D : IPad III :  Apple est-elle vraiment différente des autres entreprises ?       A : Concurrence       B : Innovation du produit et différenciation du produit  Conclusion Lexique & Notions Introduction Apple est une entreprise multinationale* depuis 1976 qui vend et conçoit des produits électroniques dans le monde

se contenter de faire et défaire. Il éprouve entreprises sont désormais interpellées par leurs la nostalgie du futur, d’un après, d’un au-delà, consommateurs ou leurs actionnaires, voire leurs certes dépassé, effacé, nous disent les philo- salariés. Nike, Shell, ou encore Monsanto, se sophes (Koselleck, 1989), découvrent assis sur les bancs mais dont l’éclat, même des accusés, interpellés par Javier Santiso est économiste en chef affaibli, continue d’aimanter des sociétés « inciviles » de du développement

En 1904, Nestlé se lance dans l’industrie du chocolat pour ajouter une dimension gourmande à son éventail de produits. 1905, tournant capital pour la marque. Nestlé et son concurrent de toujours, l’Anglo-Swiss Condensed Milk Co. fusionnent et mettent en commun leurs fabriques aux Etats-Unis et en Europe. 1914. Avec la 1ère Guerre Mondiale qui commence, les demandes en produits laitiers s’intensifient et Nestlé crée 80 usines dont la moitié aux Etats-Unis, ce qui permet à Nestlé de développer

estimé à 100 000 $. La souplesse Un média se doit d'être souple. C'est à dire qu'en fonction du média, la même publicité peut être déclinée en plusieurs variantes. Par exemple, une pub pour un parfum à la télévision va être axée sur le visuel du produit. Sur internet, la même publicité aura un lien qui renverra directement le consommateur sur le site internet correspondant ou un site marchand. A la radio, la publicité serait plus orientée sur le plaisir que l'on éprouve en le portant. La célérité

mondialisation, que ce soit au plan : économique (par la création de richesses qu'elles assurent) ; social (par le nombre de personnes qu'elles emploient) ; technologique (par la recherche-développement permanente qui leur permet de concevoir de nouveaux produits) ; politique (par leur influence auprès des pouvoirs publics à toutes les échelles). Les FTN produisent plus du quart de la richesse de la planète et assurent les 2/3 du commerce mondial, en raison des échanges intenses qu'elles réalisent entre

4.2 Fonctions 4.3 Niveau d'exposition du linéaire 4.4 Type d'implantation du linéaire 5. Techniques et merchandising 5.1 définition 5.2 Différentes techniques 6. Caractéristiques de la vente dans le style "supermarché" 7. Pourquoi tous les produits ne se vendent-ils pas en supermarché? Module 3 Le consommateur 1. Définitions 1.1 le client 1.2 le consommateur 1.3 les besoins (la pyramide de Maslow) 1.4 les désirs 1.5 la demande 1.6 la société de consommation 1.7 consommer 1.8 les

........................ 93 1. Deux cas de RSE ................................................................................................................................................................................ 95 Le cas de la société Nike .................................................................................................................................................................. 96 Le cas de Carrefour, un partenariat ONG/entreprise ..............................