Portefeuille Produit Nike

ce soit au plan : • économique (par la création de richesses qu'elles assurent) ; • social (par le nombre de personnes qu'elles emploient) ; • technologique (par la recherche-développement permanente qui leur permet de concevoir de nouveaux produits) ; • politique (par leur influence auprès des pouvoirs publics à toutes les échelles). Les FTN produisent plus du quart de la richesse de la planète et assurent les 2/3 du commerce mondial, en raison des échanges intenses qu'elles réalisent entre

fondements théoriques du marketing ? a. Les 3 dimensions : culture, analyse, action * Action : = des instruments de conquête des marchés : 4P (produits, prix, place, promotion). = marketing opérationnel. * Analyse : = étude des besoins et choix stratégiques (se différencier de la concurrence, une croissance par développement de produits,...). =marketing stratégique. * Culture : = philosophie de gestion (CT/LT) qui concerne chaque fonction dans l’entreprise. = orientation marché

méthodes pour essayer au mieux de réaliser des profits. Aujourd’hui il existe plusieurs types de relations avec les fournisseurs, le partenariat qui est une solution sur le long terme ou alors le « Cost killing » qui permet d’avoir des familles de produits les moins chères possible en utilisant ses propres acheteurs ou un cabinet. Quelle est l’histoire des achats, du  « cost killing » au management de la relation fournisseur ? Nous allons étudier dans un premier temps le rôle de ce

est le leader des assurances dans le secteur commercial et industriel aux Etats-Unis. Prudential est une compagnie d’assurances britanniques qui compte plus de 21 millions de clients à travers le monde entier, emploie 15 000 salariés et vend ses produits grâce à un réseau de plus de 410 000 agents. Le rachat d’AIA consiste l’une des plus grosses opérations internationales pour une société britannique et fait de Prudential l’un des plus grands assureurs en Asie, car AIA gère plus de 60 millions

nécessaire (mais non suffisante) qu’on définisse précisément le sens qu’elle doit véhiculer. Une vision claire de la marque guide et fédère l’ensemble des programmes de communication sur tous les marchés où elle s’exprime sous des formes variées : produits, publicité, promotion des ventes, marketing relationnel...etc. Cette vision stratégique de la marque doit être partagée par tous ceux -ils sont nombreux- qui contribuent à la construire quotidiennement, en interne (du Président au personnel en contact

faire participer les salariés dans l’entreprise, assurer leur épanouissement… Finalité sociétale Exemple : Participer à la protection de l’environnement, Engager des actions de mécénats, ex construire des écoles, Informer le consommateur sur le produit… 1. Parce que l’entreprise a des objectifs Les objectifs se sont des résultats que l’entreprise se propose d’atteindre à une date donnée, des états désirés de l’organisation pour un moment déterminé du futur. Ces objectifs doivent être suffisamment

Marketing: Discipline qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation.  e-Marketing Discipline sous-jacente qui tend à favoriser la commercialisation de produits ou services grâce à l’utilisation des nouvelles technologies. Nouvelles conceptions du mix Nouveaux modèles économiques Nouvelles disciplines dans le marketing 8 Quels supports pour le e-Marketing ? Internet (www) Plate-forme de paiement

l'environnement de la firme ou du groupe (type de marchés, concurrents, état de la demande, relations avec l'Etat, relations avec les fournisseurs...) ; Une analyse des forces et des faiblesses de l'entreprise (positionnement sur le marché, portefeuille d'activités, gamme de produits, organisation interne....) ; La définition des moyens à mettre en œuvre (concentration, réduction des coûts, conditionnement du consommateur, politique de recherche...) ; La mise en place d’un échéancier (définition des étapes pour

aussi dans le périmètre de la GRC. TITRE I : LES PRINCIPES DU MARKETING RELATIONNEL L’émergence du concept de marketing relationnel est le résultat d’une lente évolution de mentalités des entreprises, celles-ci préférant souvent améliorer leurs produits et leur fonctionnement interne plutôt que de se préoccuper du processus de gestion de leur clientèle. A- Le marketing de masse Le marketing de masse correspond au développement du « marketing management», avec en particulier le concept fameux

économique. 7 2 Définition moderne du marché. 8 3 Définition professionnelle du marché. 8 B Analyse de la structure du marché. 8 1 La structure selon la demande. 8 2 La structure selon le besoin qui satisfait le produit de l’entreprise. 8 a Le marché générique. 8 b Le marché complémentaire. 9 3 La structure du marché selon la nature des biens. 9 a Le marché de services. 9 b Le marché des biens de consommation. 9