Porter Briquet

............................................................................................. 14 5.2.2. Schick-Wilkinson ....................................................................................................... 14 6. L’ACTIVITE BRIQUETS ............................................................................................. 15 6.1. Analyse des principaux concurrents ........................................................................... 16 6.1.1. La société Tokai....

Etude de cas | Les Briquets TANGO | Quelle stratégie adopter face à l’intensité concurrentielle et l’évolution des besoins des consommateurs ? | | 05/01/2012 | | | Sommaire Introduction p. 3 1. Analyse de la situation du marché et de l’entreprise Tango p. 4 2.1. Diagnostic externe : le marché p. 4 2.2. Diagnostic interne : l’entreprise p. 5 2.3. Diagnostic général p. 7 2. Analyse comparative de la concurrence p. 8 3.4

BAATTI Firdaous LAMBERT Sabine TAILLANDIER Thomas ETUDE DE MARCHE DE BIC Sommaire Introduction I - Marketing Etude 1) L’offre 2) La demande 3) L’environnement 4) La matrice BCG et les forces de PORTER II- Marketing Stratégique 1) Segmentation 2) Ciblage 3) Positionnement III- Marketing Opérationnel 1) Produit 2) Prix 3) Distribution 4) Communication Conclusion Introduction Problématique : Comment obtenir une image plus sophistiquée 

Son intelligence aigüe du commerce l’amène très rapidement au poste de directeur de la Production. Une belle carrière s’annonce. Mais ce passionné de voile ne veut pas de capitaine au-dessus de lui. « Maître à bord », il sera ! À 30 ans, il fonde portes-plumes, porte-mines et accessoires (PPA) en 1944 et achète un petit atelier à Clichy avec son collègue Edouard Buffard. Les débuts sont difficiles, mais la petite barque survit tant bien que mal aux méandres de la reconstruction du pays. Personne

------------------------------------------------- MARKETING – CAS BRIQUET ZIP 5.1 / Diagnostic externe : Opportunités | Menaces | * Désiré par les personnes CSP ++ * Présence des nouveaux riches * Redémarrage du marché du luxe * Les gens sont à la recherche de design | * Le prix du tabac augmente * Pouvoir d’achat e baisse * Forte concurrence * Les fumeurs ne sont pas bien vus * Marché dominé par les briquets jetables | Diagnostic interne : Force | Faiblesse |

marque BIC -raconter la vie de Marcel BICH (pauvre/ plusieurs métiers différents : livreur, représentant de lampes électriques et enseignes lumineuses, directeur de production des encre Stephens, il décide ensuite d’acheter un atelier qui fabrique des portes plumes) -1944 : création de la société PPA à Clichy -il s’est inspiré du stylo à bille de Milton Reynolds (eux-mêmes inspirés par les frères BIRO) pour créer le sien «La bille, c'est l'invention de la roue appliquée à l'écriture !» -1961 : le premier

Porte-mines et Accessoires) débute en France. A sa tête, Marcel Bich, ancien directeur de production d'une fabrique d'encre est secondé par Edouard Buffard. Leur société s'installe alors à Clichy où elle fabrique des pièces détachées de stylos plumes et des portes mines. En 1938, Lazlo Biro, un inventeur hongrois conçoit le stylo à bille. Le brevet de l'invention est alors racheté par PPA qui lance en 1950 le "Bic cristal". L'entreprise ne sait pas encore qu'elle vient de commercialiser son "best seller"

et des morts. On voit ainsi un émouvant « reliquaire », rassemblant un morceau de vareuse bleue, un éclat d’obus et les décorations d’un soldat victime des combats. Les objets des tranchées deviennent aussi un marché quasiment industriel : les « briquets de poilus » sont fabriqués à la chaîne bien des années après l’armistice.  Omoplate de bœuf peinte Boite d’allumettes Les soldats considéraient l’art des tranchées comme autant de souvenirs du service, et ils rapportèrent de nombreuses pièces

LE
MARCHE
DES
PRODUITS
DERIVES
DE
BIC

ET
SEGMENTATION
DES
PRODUITS ........................................... 12
 B.
 LES
ACTEURS
DU
MARCHE
ET
STRUCTURE
DE
LA
CONCURRENCE ............................................................... 17
 C.
 LES
5
FORCES
DE
PORTER ................................................................................................................. 20
 D.
 LA
STRATEGIE
COMMERCIALE
ET
L’ANALYSE
SWOT
DE
BIC.................................................................... 24


Sheaffer® qui est un fabricant et distributeur mondial d’instruments d’écriture haut de gamme. Après avoir renforcé ses positions dans les articles d’écritures, BIC® diversifie son activité avec de nouvelles activités comme : * En 1973 avec le briquet BIC® : reconnu pour sa qualité, son innovation avec un réglage de la flamme, sa prise en main, les tailles différentes, les allumages différents. * En 1975 avec le rasoir BIC® : ce rasoir révolutionne les habitudes des consommateurs. Historiquement