Positionnement Chanel N 5

Gitani Gracia Jreije Annee 2009/2010 Sommaire: 1. Introduction 2. Mission de l’entreprise. 3. Objectifs de l’entreprise. 4. Etude du Marché: * Environnement general: * Macro * Micro * Analyse Swot 5. Segmentation et ciblages marketing. 6. Positionnement 7.Etude du Marche 8. Elements du Mix 9. Conclusion 1. Introduction: Depuis un siècle, L’Oréal s’est engagé dans l’aventure de la beauté, pour devenir aujourd’hui le leader mondial de l’industrie des cosmétiques

techniques de promotion des ventes en direction du consommateur final. | |2. La publicité |4.2. la distinction entre promotion des ventes et publicité média | |2.1. Quelques définitions |5. La création publicitaire | |2.2. Le choix des médias et les supports |5.1. la copie stratégie classique | |3. La communication hors média

composition du capital et son évolution p.16 2.2. Les principaux indicateurs p.18 2.3. Un groupe en ascension p.20 3. Les stratégies mises en place pour conquérir le marché p.22 3.1. Les Acquisitions et développement à l’étranger p.22 3.2. Le positionnement et la fidélisation p.23 3.3. Le mix marketing p.24 3.4. Le singularisme de sa distribution p.29 Conclusion p.32 Introduction Marionnaud Parfumeries est le n° 1 français de la distribution sélective d'articles de parfumerie et de cosmétique

140 agents locaux.Distribution : 35 filiales directes de distribution et 62 filiales indirectes et présente dans plus de 150 paysValeurs : BEAUTE-SANTE-NATURERespectueuse de la nature - la nature au service de la beauté - beauté responsable - Positionnement : haut de gamme– innovation- produits de luxeStratégie commerciale : Cible clientèle : | Introduction A travers ce dossier nous allons étudier le groupe Clarins afin de comprendre comment il s’est démarqué sur un secteur aussi concentré

INTRODUCTION LE LUXE……………………………………………………….......5 A. Définition 1. Triomphe ou illusion……………………………………………………………… 2. Dépassement et offrande 3. Différence ou diapason 4. Confort, commodité 5. Ethique ou esthétique 6. Universalité et diversité 7. Offrande et égoïsme 8. Les 5 sens 9. Plaisir et passion

naturelles et synthétiques, permet de recréer ainsi un rêve, un souvenir, un idéal. Tout l’art consiste pour le parfumeur-créateur à pouvoir jongler avec : - Essences, concrètes et absolus d’origine naturelle obtenus à partir d’environ 400 végétaux et de 5 matières animales ; - Essences d’origine synthétique (environ 4000), obtenues chimiquement à partir d’huiles essentielles ou d’autres produits naturels (elles sont alors intrinsèquement d’origine naturelle), ou bien fabriquées à partir de matières

mes connaissances en qualité de gestionnaire et d’animateur commercial. Je remercie également mes collègues de travail qui m’ont aidé à intégrer l’entreprise et qui m’ont apporté l’aide dont j’avais besoin à mes débuts. Sommaire : 1/Positionnement de l’entreprise 1. Présentation du point de vente 3 2. Plan de Marchéage du point de vente

notamment, vous rédigerez une note de synthèse sur les facteurs clés de succès du marché des cosmétiques dans le monde. Vous veillerez à mettre en évidence les principaux facteurs d’évolution et d’analyse en vous appuyant notamment sur l’analyse PESTEL. – ( 5 points - 3 à 4 pages maximum) Vous résumerez la success story du Groupe L’Occitane en Provence en mettant l’accent sur les facteurs clés de succès qu’a su mobiliser le Groupe jusqu’à présent et en qualifiant le type de stratégie que le groupe a suivi

| |Introduction . 4 | |Première Partie : L 'industrie du luxe . 5 | |1 - Historique du luxe 6 | |2 - Caractéristiques

couleurs, typographie, mais aussi la façon de faire de la publicité, son marchandising, ses magasins (boutiques à son nom ex : Mont blanc, Louis Vuitton) Valeurs tangibles : prix, * Éléments intangibles : image de marque, identité de marque, positionnement… Valeurs intangibles : qualités narratives, qualités associatives, qualités subjectives, qualités sensorielles. 2- Quelles sont les fonctions de la marque ? La marque simplifie le choix, la consommation car elle garantie un rapport