Positionnement Chanel N 5

IPS OS & ASSOC IAT ION DES PR OFES S I O N N E L S D U L UX E 1 FRENCH Joaillerie Jewellery 2 Maroquinerie Leather Accessories Joaillerie Jewellery 3 Chaussures Shoes 4 Prêt-à-porter Fashion Maroquinerie Leather Accessories 5 Horlogerie Watches 6 Produits de beauté Beauty Care Horlogerie Watches 7 Stylos Pens 8 Alcools Spirits Produits gourmet Gourmet Food 9 Produits gourmet Gourmet Food Produits de beauté Beauty Care JAPANESE Chaussures Shoes Stylos

faisant profiter de leurs expériences techniques, commerciales et relationnelles. SOMMAIRE INTRODUCTION p 4 I- L’entreprise d’accueil : « OPTIQUE JOURDAN » p 5 A - Description générale p 5 1) Historique du magasin p 5 2) Quelques mots sur mon maître de stage p 5 B- Implantation p 6 1) Au niveau de la rue du Chevalier de Saint George p 6 2) Au niveau de la place de la Madeleine p 6 C - Aménagement

Type de produit, nom du fabricant, destination, dates… * Atouts de la RFID : certitude de qualité et de fraîcheur, authentification des produits, réduction des pertes et vols * Conquête du secteur logistique * Généralisation dans environ 5 ans selon la société Symag * Mieux informer, conseiller et stimuler les clients dans le magasin * Les bornes multimédia (1990) : prolongement en magasin du site internet et de l’enseigne * Informer et orienter les clients : où se situe

Le comportement du consommateur ……………….………….....……..14 CHAPITRE 3 Le système d’information marketing ……………………..………..........22 DEUXIEME PARTIE : LE MARKETING OPERATIONNEL: CHAPITRE 4 La politique de produit …………………………..……………....…......32 CHAPITRE 5 La politique de prix……………………………………….…………………………. 41 CHAPITRE 6 La politique de distribution ………………...………………….............48 CHAPITRE 7 La politique de communication en cybermarketing…………….….....52 TROISIEME PARTIE : LES TRAVAUX DIRIGES TD : Les fondements

Etablissement(s) créateur(s) : NOVANCIA –C.C.I.R.IdF SOMMAIRE Introduction ……………………………………………………………………………………… 3 1.1 Adamence.com et son ADN……………………………………………………… 4 1.2 Le marché de la bijouterie en France en 2011……………………….. 5 L’offre…………………………………………………………………………………………........ 5 La distribution : Les joailliers, les bijouteries de centre-ville, Maty… 8 2.1 La société Adamence.com……………………………………………………… 12 2.2 Les sites marchands de bijoux………………………………………………. 18 2.3 La demande et le comportement

l’Occitane en Provence 5 1) Présentation et Historique 6 2) Quelques dates clés 6 3) L’Occitane en chiffres 6 B) L’Occitane et son environnement 5 1) Politique et positionnement 6 2) Le marché de cosmétiques naturels français 6 II. Présentation du produit 4 A) Les produits 5 B) Forces et faiblesses 5 C) La concurrence 5 D) Le prix 5 III. Approche Directe A) La cible visée 5 B) Stratégie employée 5 C) Les résultats 5 Conclusion 1 Bibliographie

supposer que c’est la méthode est à la base de la réussite de l’entreprise. Je cite pour répondre à ce changement de direction, « La structure de la société permet à la famille de conserver la maîtrise parfaite de la marque, en privilégiant son positionnement à long terme, quitte à revoir ses résultats de court terme à la baisse », cette phrase est le type même de définition stratégique employée par les visionnaires du stratégic intent. On peut citer comme exemple de cette position stratégique l’abandon

Comportement du consommateur 25/11/2011 Conséquences sur la stratégie d'entreprise : Etude du comportement consommateur Positionnement des marques chois des canaux de distribution Stratégie publicitaires Vitale pour une entreprise Définition du consommateur : A) Les individus : « Le consommateur individuel est un individu qui achète des bien et services pour son propre usage, pour l'usage du ménage, pour un membre du ménage ou encore en guise de cadeau pour un ami » « C'est

nouveau Rôle du marketing 2 Chapitre 1 : Le marketing 2 Partie 3 : L’élaboration de la stratégie marketing 13 Chapitre 6 : La segmentation 13 Chapitre 7 : L’attractivité 20 Chapitre 8 : La compétitivité 31 Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque 63 Chapitre 13 : La distribution 74 Chapitre 14 : Le prix 77 Chapitre 15 : La communication 80 Partie

valeur ajoutée tangible. Pour prendre une analogie c’est la tige de la fleur marque. Sans la tige la fleur meurt : elle est son support objectif tangible. C’est le registre traditionnel de la communication : il correspond au « savoir- faire », au positionnement classique. Il s’appuie sur certains produits-pivots ou certains qualités de la marque. Le physique est nécessaire mais non suffisant. La marque se bâtit en se construisant d’abord un physique. 2. Une marque a une « personnalité ».Dés lors