Positionnement Chanel N 5

acquis. Il y a d’abord une stratégie de conquête puis de fidélisation. On peut les toucher directement avec de la publicité média, en ayant parfois recours à des leaders d’opinions. vedette de la musique : ex Vanessa Paradis en partenariat avec Chanel _ Madonna : Best du best vedette cinéma ex : Sean Connery pour LV _ Charlize Theron Dior J’adore vedette du sport : ex Chabal qui fait de la pub pour les parfums Mannequins => dans le secteur de la mode et du Luxe. Ex : Kate Moss, Attention

l’entreprise ............................................. 3 A. L’imprimerie dans sa généralité ............................................................. 3 B. Focus sur l’imprimerie du Marais ........................................................... 5 II. Mes missions ................................................................. 10 A. Au sein du service communication ....................................................... 10 B. Au sein du service commercial ...................................

cherche la différenciation par l’utilisation de l’art et la création d’éditions limitées. Enfin, la prépondérance des publicités sur les accessoires a mis en exergue, le fait que les marques voyaient en ce produit un bon vecteur de communication. 5 I. Les accessoires : facteurs déterminants A. Le secteur de la maroquinerie 1. Les origines et la production Le terme Maroquinerie est un terme générique qui recouvre une multitude de métiers. Le terme Maroquinerie vient du mot maroquin. A l’origine

2 Occitane en Provence sprl 4 2.2 Le marché d’Occitane en Provence 5 2.3 Le marché du cosmétique naturel et bio 5 2.4 Les concourants 6 2.4.1 The body shop 6 2.4.2 Yves Rocher 6 2.5 Produits vendus par Occitane 7 2.6 Exemple de gammes les plus connues (par rapport à mes ventes dans mon Occitane) 8 2.6.1 Gamme au Beurre de Karité : 8 2.6.2 Gamme aux Amandes 9 2.7 Le prix 9 2.8 Le positionnement de la marque 9 2.9 Les valeurs de l’Occitane : 10 2.9.1 L’Authenticité

surfaces (GMS) à dominante alimentaire. 4 - VENTE ASSISTEE : C’est une forme de vente en libre-service donnant la possibilité au consommateur de s’informer auprès de conseillers. Elle est utilisée dans les grandes surfaces spécialisées (GSS). 5 - VENTE A DOMICILE : Elle est caractérisée par la présence du vendeur au domicile de l’acheteur, la vente à domicile regroupe deux méthodes de vente :  5.1 - Vente individuelle : Le vendeur (le plus souvent exclusif et à temps plein), se rend en

existantes, mais souhaitant se lancer dans la Haute couture doivent pendant une période transitoire de 2 ans : - employer au minimum 15 personnes à la production - présenter une collection d’au moins 35 passages Maisons de Haute couture : - Balmain - Chanel - Dior - Lacroix - Ungaro - Givenchy - Hanae Mori - Scherrer - Lapidus - Lecoanet-Hemant - Féraud - Nina Ricci - Paco Rabanne 2 LA HAUTE-COUTURE ET LE PRET A PORTER DE LUXE - DESS Luxe 2002 Torrente Yves Saint Laurent

d'utilisation accordée à : UPEC 1 SOMMAIRE I. Le marché des coffrets cadeaux…………………………………………………………………………4 A. La présentation du marché………………………..……………………………………………4 B. Les principaux acteurs du secteur……..……………………………….………..………….5 C. Les clés du succès…………..…………..…………………………………………………………5 II. L’entreprise Smartbox®..………………………………………………………..……………………....7 A. La présentation de Smartbox®………………………………………….……….…….……..7 B. La clientèle……………………………………….……….……..........................................8 C. Les stratégies

se démarquer en affirmant ce qu’elles portent. Les freins peur sont relatifs à la qualité plutôt moyenne des produits proposés par H&M. Les besoins (Maslow) de ces consommateurs sont tournés vers l’appartenance, voire la reconnaissance. Le positionnement de la marque H&M se positionne à travers 2 axes : Tout d’abord, la marque se positionne sur les résultats produit : en effet, H&M et ses diverses collaborations avec les célébrités approuvent un certains choix et goût pour la mode en elle-même

analyse qualitative, elle permet de récolter des informations à travers des entretiens individuels. mettre en place un marketing stratégique 3 niveaux : la segmentation ( les consommateurs veulent des produits différents ) choisir la cible le positionnement marketing ( choisir la qualité ) Le marketing opérationnel, c'est le marketing des 4 'p'. Il faut s'intéresser au produit (product), identifier un prix (price), la communication, la publicité (prommotion), Le marketing de contrôle, c'est contrôler

Introduction - Définition et genèse de la philosophie marketing - La démarche marketing I. Segmentation, Ciblage et positionnement 1. La segmentation 2. Le ciblage 3. Le positionnement II. La politique de produit 1. Définition et classification du produit en marketing 2. Le cycle de vie d’un produit 3. La stratégie de conditionnement 4. La stratégie de gamme : 5. La stratégie de marque III. La politique de prix 1. Fixation du prix par l’étude de la concurrence 2. Fixation du