Positionnement Chocolat Haut De Gamme

fondements de positionnement I. 1. Définition du positionnement  I.2. Importance du choix volontariste du positionnement I.3Les aspects du choix de positionnement d’un produit Axe II. Les critères de choix d’un bon positionnement II.1- Les caractéristiques d’un bon positionnement II.2- La différenciation d’un produit et son positionnement II.3. Apport des techniques d'analyse des données au positionnement Axe III. La démarche du positionnement :

Marketing mix et analyse SWOT p A. Marketing mix p 1/ Produit p 2/ Prix p 3/Distribution p 4/ Communication p B. Analyse SWOT p 1/Forces p 2/Faiblesses p II- La communication commerciale et institutionnelle p A. Positionnement p B. Notoriété p C. Slogan p D. Etude du logo et de la chartre graphique p III- Objectifs et cibles de la communication p A. Objectifs p B. Cibles p 1/ Le B to B p 2/ Le B to C p IV- Moyens et budget de communication p

crème hydratante Nivéa, qu’une mousse au chocolat de la marque Yoplait est élaborée à partir du chocolat noir Côte d’Or, ou encore que plusieurs marques d’ordinateurs intègrent le microprocesseur Intel. Le comarquage symbolique vise essentiellement à transférer certains attributs symboliques de la marque invitée sur la marque accueil. Ce type d’alliance est très utilisé dans le secteur automobile où un modèle de véhicule peut faire évoluer son positionnement et son image au gré des marques qui lui

Point pour qu'il l'analyse notre créativité, on fera une séance de créativité qui va nous donné environ 200 idées exploitables et parmi elles on trouvera peut être une idée géniale parmi elle exp: toilet restaurant lancé en Asie en 2004, spécialité chocolate ice cream en forme de caca Pour qu'un point de vente soit innovant il faut qu'il reste dans son concept exemple un SPA Apple il doit être connecté ou tactile... Stratégie d'innovation: pour le concept store Quand c'est innovant tu pers pieds et

Produit 11 B) Prix 11 C) Distribution 11 D) Communication 12 Conclusion 13 Introduction Á la veille de Noël et au travers de la crise financière, nombreux sont les consommateurs trouvant réconfort dans un bon pot de pâte à tartiner au chocolat noisettes. Ce marché, même si largement dominé par le célèbre Nutella, présente des caractéristiques intéressantes du point de vue marketing. En effet, différentes marques se disputent les parts de marché laissées vacantes par le géant, chacune à

Rapport de gestion 2000 Produits et marques La force des marques de Nestlé confère au Groupe un positionnement international sans égal dans différentes catégories de produits. Les six marques stratégiques mondiales Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni et Friskies représentent quelque 70% des ventes du Groupe, Nestlé y contribuant à elle seule à hauteur de 40%. Elles correspondent aux marques préférées des consommateurs dans le monde entier, en tant que telles ou associées à d’autres marques

MDD : + 2,4% ANALYSE DE LA FILIÈRE FRANCE  17 Fabricants, 3000 salariés. Les principaux industriels :  Boncolac S.A.  Glaces des Alpes  General Mills France  Glaces Thiriet S.A.  L'Angelys  La Charlotte  Les Délices du Valplessis  Mars Chocolat France Nestlé Grand Froid Compagnie des Desserts Prolainat Rolland Flippi Richmond & Roncadin Unilever France Ysco France SAS UNILEVER / MIKO       CA = 60 Milliards d’€, 400 millions avec Miko 3000 salariés Leader en Italie, en Suède,

dégustation de cafés, thés, chocolat tradition et plusieurs boutiques à international notamment au Maroc. Ses ventes par Internet lui permettent une plus grande visibilité du public et accroissent donc aussi sa force de vente. Un concours à aussi été organisé mettant en « concurrence » les vendeurs de chaque circuit de distribution qui leur permet de gagner des chéques cadeaux en fonctions de leurs résultats. Enfin, elle possède 4 filiales, qui lui permettent d'élargir sa gamme de produits et toucher

Présentation générale de Jeff de Bruges : Jeff de Bruges a été fondée par Philippe Jambon, un passionné de chocolat qui a réussi, à associer deux cultures chocolatières, la française et la belge et à concorder leur savoir-faire, en vue de créer un univers gourmet offrant à la fois qualité et plaisir grâce à un chocolat fin et savoureux. Son nom « Jambon » ne correspondait pas du tout à une marque de chocolat puisqu’il n’y faisait pas du tout référence, alors Philippe Jambon a dû penser à un tout nouveau nom Jeff

devient la première employée de son entreprise. La percée s’amorça en 1922 après l’invention du bonbon en gomme gélifiée. Le Chiffre d’affaires ne cesse de s’accroître et les premiers ouvriers sont embauchés. On ajoute à la gamme de produits quelques nouveautés en gamme gélifiée, puis en réglisse dès 1925. En 1930, HARIBO emploi déjà 160 personnes. L’entreprise renforce son image auprès des enfants avec le slogan « HARIBO rend les enfants heureux ». En 1939, le nombre de salariés passe à 400