Positionnement Des Marques De Parapharmacie

|FORCES |FAIBLESSES | |  |- Le savon Cadum est le produit phare incontestable de la |- Comportement des consommateurs frileux dû à des | | |marque. Il reste malgré le siècle passé le produit le plus |habitudes d'hygiène influencées l'histoire et son | | |connu et le plus vendu de la gamme Cadum. |évolution. Les souvenirs des bains publics | | |

(5) LSA, 7 juin 1960 et 21 février 1963. 60 CONSOMMATION DE MASSE ET GRANDE DISTRIBUTION l’ayant annulé, le gouvernement de Gaulle en rétablit immédiatement les dispositions en juin 1958. En assurant la présence des produits des grandes marques industrielles sur les linéaires des discounters et en leur donnant la liberté de fixer leur marge, la réglementation a incontestablement créé des conditions favorables au développement des grandes surfaces 1. Au total, la diffusion des méthodes modernes

produits trop chers. Concurrence d’autres critères de qualités (Bio, Sans OGM...) Fournisseurs Produit Concurrent Forte présence du secteur associatif  secteur subventionné Développement massif des MDD 4|Page Multiplication des marques  émergence de certaines dérives (opportunisme), difficulté de maintenir les principes Forte perspectives de croissance en GMS (décoration d’intérieur) Les produits CE ne sont pas toujours adaptés aux besoins des consommateurs en GMS (non-alimentaire)

ses villages, de remodeler ses infrastructures, transformer le contexte d’accueil des vacanciers. Outre ces changements physiques, Club Med a aussi entreprit un changement de la forme : la campagne de communication préparée vise à modifier son positionnement pour se démarquer de la concurrence hostile que se livrent les compagnies de voyage. Pour échapper à cette concurrence, le Club Med a en plus des autres un atout majeur : sa présence sur le marché depuis 50 ans lui donne une crédibilité incomparable

former leurs futures grands coiffeurs aux produits professionnels de l’Oréal et voire de recruter parmi eux, les meilleurs. Ainsi, ces écoles bénéficieront de l’image de marque de l’Oréal, de la fourniture gratuite des produits pour la formation des étudiants et ainsi augmenteront leur notoriété et amélioreront leur positionnement par rapport aux écoles concurrentes. Concernant la communication, le groupe fera toujours appel à ses ressources internes qui ont déjà une expertise en communication et

des politiques de marque » : | | |……………………….................................................................... |6 | |Introduction………………………………………………………………………….. |7 | |Section 1 : La nature et les fonctions des marques……………………………………....

De ce fait Auchan cherche à adapter en permanence son positionnement marketing afin de mieux répondre aux attentes de ses consommateurs en pratiquant des prix discount, en augmentant le choix et la diversité de l'offre pour la fidéliser. L’objectif d’Auchan est de passer du stade de distributeur à celui de marque à part entière dont la mission est d'améliorer la qualité et le niveau de vie de ses clients. Le développement des produits de marque Auchan participe aussi à ce projet. Le groupe travaille

nouveaux services associés. Les vendeurs d’innovation : ce sont des cabinets spécialisés dans la recherche d’idées et d’information.   Les méthodes de l’innovation produit - Le brainstorming : Ce jeu est utile pour trouver un nom de marque, l’illustration d’un packaging, voir l’idée d’un message publicitaire La méthode des mots alternatifs : Cette méthode permet de reformuler le problème et de voir ainsi naître des idées et d’envisager des solutions auxquelles on n’avait pas pensée

.................................................................................... p.4 à 6 2. Les facteurs clés du succès .......................................................................................... p.6 à 7 3. Focus sur une grande marque en plein essor : Nivea ................................................... p.7 à 8 4. Le packaging................................................................................................................. p.8 B- La demande .............

exigence a permis à l’entreprise d’obtenir une très bonne réputation de se développer et ainsi d’accroitre son chiffre d’affaire. La société Vaubernier lance ses produits sous l’appellation Bon Mayennais, qui se déclinent sous 4 types de fromages. La marque lança en tout premier lieu son camembert, qui eut une réussite fulgurante, plus tard d’autres déclinaisons ont été mises en place comme le camembert en carré ou encore l’allégé. Par la suite, on a vu naitre le coulommiers ou le brie. A aujourd’hui