Positionnement Heineken

spécifiquement le marché de la bière en France. Analyse de l’offre Structure de l’offre : Une structure principalement duopolistique car Heineken et les Brasseries Kronenbourg totalisent 67.8% de l’ensemble du marché. Un décrochement important avec les marques suivantes, qui sont plutôt en position concurrentielle entres-elles. Il faut savoir que le groupe Heineken réunit différentes marques telles que Pelforth, Panach’, Affligem, Amstel, Buckler, George Killian’s. Quant aux Brasseries Kronenbourg

CAVINEX), ainsi que la distribution de vins avec sa filiale CDC. Filiale des Brasseries et Glacières Internationales (BGI) du Groupe CASTEL, la Société Anonyme des Brasseries du Cameroun travaille avec des partenaires réputés tels que COCA COLA, HEINEKEN, SABMILLER, CALSBERG et WARSTEINER dont elle produit certaines des boissons sous licence. 2) FICHE D’IDENTIFICATION DE LA SABC Raison sociale : Société Anonyme des Brasseries du Cameroun Sigle : SABC Siège social : Douala, Koumassi

Le marché français se partage à 80% entre 3 groupes européens : * Heineken (via le holding Sogebra) avec 28% de part de marché. Cette holding détient entre autre la brasserie Fisher. * InBev (Artois, Leffe, Hoegaarden, Boomerang) avec 9% de part de marché. * Kronenbourg (Grimbergen, Bud, Foster’s, Beamish…) avec 43% de part de marché. Les petites brasseries représentent environ 20% de part de marché. La brasserie Duyck (Jenlain), par exemple, fait figure d'irréductible sur le

réassurance de leur marque" explique Raphaël Prévost, Directeur de la marque Kronenbourg. Du côté de Heineken Entreprise, la marque a conforté son leadership en valeur en 2009. En dix ans, Heineken a quasiment doublé ses volumes en hypermarchés et supermarchés. Ce sont, entre autres, les nombreux événements sportifs, tel que la coupe du monde de football, qui permettent d'alimenter cette croissance. Heineken lance une stratégie à 36o degrés couvrant toute l'actualité sportive et culturelle pour que la

frais - fraichement brassée », afin d’apporter une garantie de qualité aux consommateurs. Contrairement aux bières de luxe, le segment des bières spéciales se portent bien, comme par exemple Pelforth avec + de 20,7% de part de marché en volume, et Heineken (+13,3%). Cette dernière marque est devenue la première marque du marché en valeur. http://www.pointsdevente.fr/alimentaire/la-biere-en-crise-de-croissance-art206348-25.html Une nouvelle bière a fait son apparition, et affiche 30% de calories en

Heineken Heineken international, est un groupe multinational de droit néerlandais. Après le rachat de la brasserie d'amsterdam « De Hoolieberg », à partir de 1963 – 1964, Heineken devient l'un des plus grands brasseurs au monde ( 115 brasseries dans le monde, et plus de 40 marques de bières, notamment, Amstel, Desperados, Fisher, Bière borbon, appelée « Dodo » appartiennent à cette entreprise ) . Heineken, sponsorise : L'IREB , ( Institut de Recherche Scientifique sur les boissons ), ainsi

action en achetant son concurrent "SIAC Isenbeck". Produits Les principaux produits des brasseries du Cameroun sont : Bières : sous les marques : Beaufort (bière), Beaufort Light, 33 Export, Castel Beer, Castle Milk Stout, Mützig, Tuborg, Amstel, Heineken, Pelforth Boissons alcoolisées (via CAVINEX) : Whisky Black et Gin Tonic Sodas : TOP, Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, D’jino, Orangina Eau minérale (via la SEMC) : Tangui Vins La société détiendrait environ 70 % du marché des bières, 85 %

spéciales/ Classiques / Sans alcools / Panachés Répartition du linéaire • Marques principales présentes : Kronenbourg, Desperados, 1664, Heineken, Leffe, Kings Braü (MDD), Top budget • % Catégories : 33% de gros pacs 16% de volumes individuels et 16% de petits pacs 25% (sans alcools, panachés, cidres) • % Marques : Forte présence des grandes marques (Heineken, Desperado, Kronenbourg...) Peu de MDD (1 fois dans chaque élément) Packs gros volumes Cidres Panachés Sans alcool Packs petits volumes

les bières spéciales. En revanche, les bières de luxe, panachés et sans alcool connaissent baisse significative. - Brasseries Kronenbourg : 6,1 % - Heineken Entreprise : 9,0% -InBev : 22,2 % de part de marché mondiale *la distribution - GMS : Grandes et Moyennes surfaces

Type : aromatisée Fermentation : basse Alcools : 5.9° Brasserie : Heineken Pays : France La Bière Desperados est une bière de type aromatisée à fermentation basse, conçue par le brasseur Heineken à Schiltigheim (France). Elle s'achète dans n'importe quels supermarchés, épiceries, bars. Et sous différents packaging. La bière Desperados est brassée principalement dans la vielle de Schiltingheim par Heineken. C'est une bière blonde aromatisée à la tequila, qui la rends relativement