Positionnement Maroquinerie

rapprochement de l’entreprise DIOR qu’il dirigeait, avec deux autres sociétées. Louis vuiton et Moêt hennessy dont le metiers respectifs étaient la maronquinerie et le champagne. Le groupe LVMH a donc rassemblé des activités aussi différentes que la maroquinerie, les champagnes, les parfums ou la haute couture et constite à cet égard un cas de diversification autout de la notion de luxe, mai avec des synergies qui semblent discutables. Il est difficile en effet d’imaginer des synergies de conception, fabricaiton

Annexe La contrefaçon touche désormais tous les domaines d'activité dans le monde Au-delà des produits de luxe, du textile, de la maroquinerie et des cigarettes, le marché mondial de la contrefaçon touche aujourd'hui tous les domaines d'activité, dont les médicaments, et constitue un "fléau majeur". Au cours d'une conférence de presse à Paris, marquant la 14e journée mondiale anti-contrefaçon, Christian Peugeot, président de l'Union des Fabricants (Unifab), a déploré que la contrefaçon

1. Création Louis Vuitton est une maison française internationale de maroquinerie de luxe française, fondée en décembre 1854 par le maroquinier Louis Vuitton (1821-1892) dont l'œuvre fut poursuivie et reprise par ses descendants. Louis Vuitton Malletier est une des principales filiales du groupe LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton SA fondé en 1987, et propriété du milliardaire Bernard Arnault depuis 1989. 2. Développement En 1998, la marque Louis Vuitton s'ouvre à un nouveau domaine de compétence :

la qualité d’un produit est liée fortement à celle de la matière première, l’entreprise a intérêt à détenir en propre son fournisseur. Elle peut alors proposer une offre différenciée et accroître son avantage concurrentiel. Les industriels de la maroquinerie de luxe s’efforcent de sécuriser leurs approvisionnements en matières premières. Cas LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) a racheté, en 2011, l’entreprise singapourienne Heng Long, un des principaux fournisseurs en cuir de crocodile

perdues. Mais ça ne dévalorise pas forcément leur image. C’est une sorte d’hommage qui leur est rendu, mais un hommage perves. Questionnaire: La perception de la contrefaçon chez le client d’une marque ‘’Louis Vuitton’’ 1) Comment voyez vous la maroquinerie ‘’Louis Vuitton’’ ? ……………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………. 2) Comment trouvez vous les produits de contrefaçon ''Louis Vuitton''? ……………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………

Louis Vuitton, Kenzo, Chaumet, Moët & Chandon ou encore Givenchy, LVMH incarne véritablement les valeurs d’un savoir-faire à la française et se montre aujourd’hui leader sur de nombreux marchés et ce dans différents domaines tels que La mode & maroquinerie, Les vins & spiritueux ou encore la haute joaillerie. Ouverte d’esprit et plutôt touche à tout, je suis quelqu’un de polyvalent qui aime les challenges et le changement. J’ai déjà réalisé différents stages dans plusieurs domaines, dont deux en

Maroquinerie Nomenclature d’activités française 19.2Z La maroquinerie de luxe à la conquête de nouveaux marchés De l’objet utilitaire à l’accessoire de mode Le secteur de la maroquinerie, au savoirfaire traditionnel réputé par la qualité de ses produits, bénéficie d’un engouement des consommateurs, qui voient désormais dans ces articles utilitaires un accessoire de mode. La créativité des industriels, le renouvellement fréquent des collections, le développement des marques « créateur », l’élargissement

d’un sac : différentiation, appartenance à un groupe, image positive véhiculée Parce qu’ils sont issus de bâches d’origine, de couleurs, de découpes et de motifs différentes, tous les produits Freitag sont uniques Stratégie de prix premium et positionnement Design/Eco-chic justifiés Déclination du mix marketing au lancement du produit Produit: unique ; encore aujourd’hui, il n’existe jamais deux fois le même sac Freitag. Distribution: hyper individualisation de l’offre, distribution sélective

parcours élaboré tout au long duquel il peut « visiter » des espaces aménagés à la manière d’une véritable habitation. • Ikéa en dates • 1943 :création de l’entreprise Ikéa par le suédois Ingvar Kamprad (Vend stylos, petite maroquinerie, cadres, bijoux, …) • 1947 : les premiers meubles entrent dans l’assortissement Ikéa • 1955 : Ikéa commence à créer ses propres meubles • 1958 : ouverture du premier magasin Ikéa à Almulth ( 6700m2 ) • 70’ : Ikéa s’implante

une marge unitaire faible Prix de revient plus compétitif Décourager la concurrence Risque de perte financière à cause de marges bas Perte de crédibilité et d’un positionnement haut de gamme/ luxe au regard de la clientèle Exemple : Mauboussin Mauboussin s'impose comme un outsider dans le secteur du luxe, avec son positionnement et également une stratégie marketing très différente des codes de la joaillerie de luxe. La marque a souhaité démocratiser le secteur de la joaillerie en rendant accessible