Positionnement Yves Saint Laurent Beauté

destinés aux jeunes femmes : "Allure", "Coco Mademoiselle" ou "Chance" de Chanel; "Miss Dior" (ex-"Miss Dior Chérie) et l'élargissement de la gamme Poison avec "Hypnotik Poison" et "Pur Poison" chez Dior. De même des marques comme Guerlain, Yves Saint Laurent ou Lancôme essaie de plus en plus de séduire un public jeune, sans forcément les cibler. Azzaro cherche lui aussi à cibler un public plus jeune, mais la démarche est différente car cette marque opère plus un changement du masculin vers le féminin

entreprise devenue leader mondial 4 2. L’Oréal aujourd’hui, les chiffres clés 5 II. Diagnostic stratégique 6 1. Les forces 6 2. Les faiblesses 8 3. Les opportunités 8 4. Les menaces 9 II. Positionnement de la CC Cream 9 1. La cible 9 2. La stratégie 10 3. Le positionnement produit 10 III.Marketing Mix 11 Conclusion 13 Introduction La BB cream dont les initiales sont tirées de « Blemish Balm Cream » qui signifie en français « baume anti-imperfections » a été inventée

MERCATIQUE PAGEREF _Toc405898859 h 3 HYPERLINK l _Toc4058988601.2.1. Stratgie de segmentation PAGEREF _Toc405898860 h 3 HYPERLINK l _Toc4058988611.2.2. Stratgie de ciblage PAGEREF _Toc405898861 h 4 HYPERLINK l _Toc4058988621.2.3. Stratgie de positionnement PAGEREF _Toc405898862 h 4 HYPERLINK l _Toc405898863Chapitre 2 HYPERLINK l _Toc405898864ANALYSE DE LA STRATGIE MERCATIQUE DE VINAMILK CONQUTE DE LA CHINE PAGEREF _Toc405898864 h 6 HYPERLINK l _Toc4058988652.1. PRSENTATION GNRALE DE LORAL CHINE

monde avec un portefeuille prestigieux. Gucci, Bottega Veneta et Yves Saint Laurent sont les marques phares du groupe. Balenciaga, Alexander Mcqueen et Stella Mccartney sont les marques les plus expérimentales avec un profil de croissance prometteur. Enfin, Sergio Rossi et Boucheron offrent l’accès à de nouveaux segments de marché et à des savoir-faire complémentaires dans les domaines des parfums, du maquillage, des produits de beauté, des montres, de la joaillerie et des chaussures. Sa stratégie

grande marque de compléments nutritionnels de beauté et travaillé chez l’Oréal, Oenobiol et au laboratoire des Granions, Savéria Coste, pharmacienne de profession depuis plusieurs générations, a créé, en 2005, une marque de soins cosmétiques révolutionnaires complètement magiques : le Laboratoire Garancia.Résolument tourné vers la technologie, le Laboratoire Garancia travaille avec des chercheurs du monde entier afin d'incorporer dans ses soins de beauté les dernières avancées scientifiques en recherche

récompense du devoir accompli ! Cela passe bien entendu par des coups de cœur et achats d'impulsion. Les Serial Shoper (7%) Plus jeunes que les libérées elles sont hyper branchés et consomment le luxe sous toutes ses formes : vacances, modes, soins de beauté, gastronomie. Leurs mots d’ordre sont nouveauté, originalité et tendance. Les Nantis (13%) Issus de familles installées depuis plusieurs générations dans un mode de vie où le luxe tient une place de choix, ils sont attachés aux traditions, à leur

ans, ils ont désormais plus d’une centaine et même les cosmétiques du luxe ont une gamme naturelle à l’instar d’Yves Saint Laurent et la marque Stella McCartney. 10 Quant a l’offre distributeur : les soins sont disponibles sur internet avec Mlle Bio par exemple, dans les pharmacies et parapharmacies. Ils sont également accessibles dans les magasins bios, instituts de beauté, GSS, parfumeries... Comme nous l’avons dit précédemment la clientèle est de plus en plus importante, selon l’organisme

fabricants de flacons - Environnement du marché - Les chiffres clés de l’industrie du parfum p2 p2 p2 p2 p2 p4 p4 p5 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p7 p7 p8 p8 p8 p8 p9 p9 p10 p10 p11 p12 p14 p15 B. Les consommateurs - Segmentation (Annexe 2) - Le positionnement du marché du parfum (Annexe 3) II Stratégie marketing A. Stratégie de produit - Innovation - Etude de gamme B. Stratégie de prix C. Stratégie de distribution III. Communication A. Communication des annonceurs - Objectifs généraux

catégories de produit sont de luxe même si ils sont vendues a un prix bon marcher), les accessoires de modes, vins et spiritueux, voiture de luxe (elles on une catégorie a part dans l’univers automobile) La puissance de la marque, l’exclusivité de son positionnement, la complexité de ses produits sont réseaux de distribution sélectif et la qualité de son SAV justifie l’appellation de luxe pour la quasi totalité des marques, il faut donc limiter l’usage du terme « au seul voiture que les consommateurs perçoivent

conventionnel vient donc de la qualité, de la quantité de principes actifs et du mode de fabrication. Les soins cosmétiques bio, par exemple, peuvent contenir jusqu’à 30 % de principes actifs contre moins de 1 % dans un produit de beauté conventionnel. Les soins beauté bio n’utilisent pas non plus d’additifs de synthèse, c'est-à-dire de colorants de synthèse, parfums de synthèse et conservateurs. On aperçoit depuis peu un élargissement des cosmétiques biologiques vers des notions d’engagement public